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珠寶企業謀求突破轉變

  • 發佈時間:2015-03-23 01:31:07  來源:中華工商時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中國黃金珠寶産業也開始進入深度調整期,整個中國珠寶市場呈現出許多新的態勢,珠寶企業開始面臨一系列新的挑戰。但市場需求和消費層次的步步突破,也使珠寶産業蘊藏的巨大能量得以逐步釋放,同時也開始倒逼珠寶企業改革創新,推動企業謀求突破轉變,激活了企業的競爭力。

  産品趨向多元化時尚化

  新常態下,珠寶行業的變化首先便集中于産品領域。有行業人士指出,目前消費者消費觀念進步,鑒賞水準提升,對珠寶産品的了解渠道增多,開始跳出黃白(黃金鑽石)等傳統珠寶範疇,對産品的追求更加多元化、時尚化,同時更加注重産品的品質、設計、款式等。這就促使企業向産業鏈更高層次邁進,逐步擺脫低端加工製造的模式,增強核心競爭力,提升産品附加值。

  GMOND吉盟珠寶是國內知名珠寶企業,近年來,GMOND吉盟珠寶通過與時尚插畫、影視創意、青年公益、時尚設計等諸多文化藝術領域跨界合作,大力發展本土原創設計,與國際知名設計師、國際鉑金協會積極合作,研發出一系列獨具創意與情感的經典作品。包括以中國傳統文化為題材創作的“中國符號”系列、與著名插畫家“畫兒晴天”聯手推出的“就我倆”情侶鑽飾等等,深受市場好評,其中“中國符號”系列還斬獲多項國際大獎。

  在行業總體態勢低迷的情況下,市場的供求關係及競爭形勢開始發生變化,一些細分珠寶品類破繭而出、迎來春天。

  深圳潤特珠寶有限公司專營藍珀,潤特珠寶負責人柯峰拿出一顆直徑23毫米的藍珀珠介紹,藍珀被稱為琥珀之王,是世界上最輕的具有熒光反應的有機寶石,而這顆珠子價格就達到3萬多元。

  柯峰介紹,藍珀僅産于多明尼加和墨西哥,而多明尼加的藍珀又要優於墨西哥,藍珀非常稀有,僅佔琥珀生産總量的0.2%。現在在市場上的地位相當於10年前的翡翠,受眾需求量大。“藍珀價格從去年到現在漲了一倍。我們今年開局總體不錯,從正月十一到現在光毛珠就批發了30公斤。”柯峰表示,藍珀原先盛行于歐洲市場,前幾年開始逐步進入中國,現在北方市場較好,南方市場也開始逐步向好。

  這兩年歐泊同樣風行珠寶市場。香港彩中天珠寶鐘錶行水貝國際珠寶交易中心店店長黃雁娟介紹,彩中天專營澳大利亞的歐泊,歐泊又被稱為“蛋白石”“澳寶”“閃山雲”等,在不同地區稱謂不同,産自澳洲,品種豐富,這兩年漲價迅速。“我們香港公司主要做國外市場,佔國外歐泊市場份額的70%,在香港三、六、九月份的展會上,我們都是香港灣仔會展中心一樓最大的歐泊展位。”黃雁娟説。

  黃雁娟還表示:“彩中天注重産品設計。現在的消費者眼界更寬,可選擇的産品很多,他們可以接受高價格的産品,但追逐産品的時尚新穎,因此産品要時刻求新求變、靈活機動,跟上市場潮流。”

  針對一些時尚珠寶品類的興起,銀藝匠業務總經理蔡群芳表示,銀藝匠在3D硬銀領域獨步市場,而3D硬銀具有三維立體、輕盈飽滿、唯美時尚等特點,市場反應積極,老百姓開始逐步接受,具備一定的成長空間。

  水貝黃金珠寶産業持續擴張

  深圳羅湖水貝,這個不足1平方公里的狹小區域,聚集著兩千多家珠寶企業,珠寶産值佔全國70%左右,形成頗具規模的珠寶産業集群,一大批國內知名的珠寶企業發軔於此,從默默無聞的小作坊成長為叱吒市場的珠寶巨頭。水貝珠寶行業人士曾言,未來水貝黃金珠寶産業集聚基地具備挑戰紐約47街的實力,水貝將來也足可使深圳成為與比利時安特衛普、泰國曼谷齊名的金都。

  走過水貝,珠寶店舖林立,方寸之間、極盡繁華。一方面,國內珠寶産業進入調整換檔期,許多商家更是喊出“過冬”的言論;另一方面,水貝地區珠寶經濟卻熱度沸騰,到處是珠光寶氣的展廳和正在施工的珠寶企業建築,可謂氣象萬千。在這個本就擁擠的區域,每天仍有一間接一間的珠寶店開張,珠寶産業基地甚至開始向水貝周邊地區擴展。一位珠寶公司的上班族感嘆:“現在感覺整個生活品質都下降了,原先的一些餐廳都被珠寶店取代,連叫外賣都成問題了。”一位行業人士介紹,2014年水貝一間200平方米的海鮮店被周大福收購,轉讓費是480萬元。其寸土寸金可見一斑。

  近年來,政府也在大力推進水貝珠寶基地的建設,對相關建築設施進行改造更新,以期打造産業集群更強的競爭力。彩中天的黃雁娟在水貝地區從事珠寶行業接近10年,她表示:“剛到這裡工作的時候,萬山還都是水泥路,而現在建設了‘黃金步道’,很多建築煥然一新,已經非常漂亮了。”

  在水貝黃金珠寶産業集聚基地,珠寶交易平臺對産業的助推和支撐作用舉足輕重。水貝珠寶産業自上世紀80年代萌芽,隨著産業集群的形成與發展,各類産業資源不斷匯入,急需集展示、交易等諸多功能于一體的大型交易平臺。雅諾信集團瞄準市場需求,投資運營的水貝國際珠寶交易中心於2004年正式開業,開始改變水貝珠寶産業原有的發展格局。

  2007年金麗國際珠寶交易中心開業,在一段時間內,形成水貝國際交易中心與金麗國際珠寶交易中心分庭抗禮的局面。從2010年開始,原先穩定的水貝地區珠寶專業市場版圖開始發生變化,各類交易平臺如雨後春筍般出現。目前,水貝地區除了水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、寶琳國際珠寶交易中心、金展珠寶廣場等一批大型交易平臺外,如水貝18等一批小型珠寶交易平臺更是比比皆是,體量更大的“水貝萬山”等珠寶交易平臺也在緊張建設中,水貝地區珠寶專業市場進入白熱化競爭階段。

  先行者開始打造細分珠寶平臺,以謀求新的競爭優勢。雅諾信2008年便切入彩寶市場,建設了水貝珠寶·彩寶基地,而金麗二期也轉型為珍珠交易平臺。

  針對水貝地區珠寶專業市場的興起,一位行業人士指出,前幾年市場需求量大,珠寶企業不斷擴張店舖,連外地企業也不斷涌入水貝,如揭陽等地經營翡翠的企業也在水貝地區開店,同時由於行業工費較低,一些批發商開始向零售領域轉型,也開設終端店舖,現在想在水貝地區開店都找不到位置,這些都為水貝地區專業市場的興起創造了外部條件,而投資運營珠寶專業市場比單純經營珠寶生産製造企業要賺錢的多,因此不斷有資本涌入這個領域,各大交易平臺會獵水貝將是一大看點。

  據了解,目前在水貝地區的諸多珠寶專業市場中,水貝國際珠寶交易中心仍舊佔據領先地位,水貝國際珠寶交易中心運營時間最長,地理位置優越,其提出了“平臺經濟”戰略,並推出“水貝珠寶”區域品牌的概念,服務體系較為完善,形成品牌化、規模化的發展態勢。

  “水貝國際珠寶交易中心時間最早,資源聚合力強,人流量大,這些都是我選擇進駐這裡的原因。”銀藝匠業務總經理蔡群芳説。

  珠寶展梯次明顯“三大展”受青睞

  珠寶展一直是珠寶企業進行展示、推廣和交易的重要渠道,近年來,國內珠寶展數量迅速增多,珠寶展覽業進入較為激烈的競爭階段,北京、上海、深圳及香港等珠寶展仍然為業界公認,地位不可撼動。

  北京、上海、深圳三大珠寶展已經成為産品交易和産業文化交流互鑒的重要舞臺,被業界視為珠寶行業盛宴。GMOND吉盟珠寶的小趙表示:“中寶協的北京展、深寶協的深圳展及上海展等三大展辦展比較規範,宣傳力度大,人氣旺盛,展商品質和買家品質都很高,GMOND吉盟珠寶一般都會去參加這三大展,徵召加盟商。”

  “現在珠寶業界展會非常多,但潤特珠寶一般會參加北京、上海、深圳這三大展,特別是中寶協舉辦的北京珠寶展,效果較好,今年的兩場展會潤特珠寶都會參加。”深圳潤特珠寶有限公司柯峰説。

  深圳市華巨臣實業有限公司珠寶展項目經理梁斌介紹,目前國內最頂尖的珠寶展是北京、上海、深圳三大珠寶展,其中深圳珠寶展原産地企業、國外企業多,而北京和上海珠寶展則以國內品牌企業居多。梁斌表示,除了三大展外,其他的中小珠寶展非常多,但很多展會較為低端雜亂,參展商魚龍混雜,有些珠寶展甚至充斥著低端工藝品。她表示,目前西安珠寶展已經擁有健興利、天使之淚等一些品牌,華巨臣將在在穩定現有優質客戶的基礎上,進一步提升展商品質,推動西安珠寶展向著“第四展”的目標邁進。

  梁斌介紹,華巨臣今年初定在西安和武漢舉辦三場珠寶展,其中西安珠寶展已經舉辦了四屆,去年,第四屆西安珠寶展的參觀人數超過10萬人次,現場交易額達到5億元人民幣。今年,台灣得寶傳家精品展團、台灣珠寶雜誌展團、香港玉器商會、雲南省騰衝縣翡翠協會等一批優質展團將參加西安珠寶展。

  本月6-9日亮相的上海國際珠寶展作為以專業採購為主,兼顧高端消費的國際性兩棲展會,來自日本、南韓、義大利、泰國、中國香港、中國台灣、美國、法國、瑞士、中東等多個國家和地區的國際採購商和專業海外買家,紛紛慕名前來“尋寶”。

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