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創新點亮中國品牌

  • 發佈時間:2015-03-21 03:21:18  來源:經濟日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  2015年德國漢諾威IT展圓滿落下帷幕。來自70個國家和地區的3400家企業同臺競技,其中表現最為搶眼的,當屬來自本屆展會合作夥伴國的中國企業。760多家中國科技企業在此集體亮相,展示了“中國製造”、“中國創造”及“中國智造”的最新成果,用科技力量在國際頂級IT盛會上舉起了中國品牌的大旗,贏得高度關注。

  改革開放以來,一批中國本土品牌在國內市場實現從“中國製造”轉變為“中國創造”後,紛紛進軍海外。包括聯想、阿里巴巴、華為、中興、海爾等在內的一批中國企業走向世界,成為國際市場上響噹噹的“中國名片”。縱觀這些企業和品牌的發展史不難發現,創新是其成功制勝的最重要法寶。

  創新成就中國品牌。技術創新是推動生産力進步的強大動力,品牌建設是産業振興的重要支撐。當前,全球範圍內正掀起新一輪技術革命和産業革命,經濟發展動力正在從傳統的增長點轉向新的增長點,從投資驅動的經濟增長轉向創新驅動的經濟增長。為此,各國都提出自己的發展戰略,依靠科技創新改造傳統産業,拓展發展空間,力爭在新一輪競爭中獲取優勢。在此過程中,中國企業大有可為。就家電行業而言,統計顯示,目前全球超過30%的家電産品由中國製造,而彩電和空調的比例分別達50%和70%。一家全球知名的市場調研機構的報告認為,中國製造的産品在全球佔比近四成,但中國品牌的海外佔比卻不到5%。一大批中國製造的産品都是貼牌生産,被冠以競爭對手的品牌和商標暢銷全球。中國企業要想真正贏得市場就必須加大創新投入,完成從“中國製造”到“中國品牌”的轉變。

  創新引領經濟增長。中國經濟步入新常態,發展水準由中低端向中高端邁進,要擺脫資源和環境的束縛,就得讓創新成為驅動發展的強大引擎。品牌建設是創新發展的重點。創新成果轉化為實實在在的産業活動,進入觸手可及的消費市場,實現對市場的佔有和控制,需要通過品牌來體現。因此,須以科技創新培育新的經濟增長點,打造更多知名品牌,提高經濟增長的品質和效益。

  創新是企業“走出去”的重要抓手。注重變革創新,一些中國品牌已經實現了從無到有、從小到大、從弱到強,從區域到全國、從國內到國際的華麗轉身。隨著我國成為對外投資大國,如何讓走向世界的中國品牌走穩走好走快,更高效地參與國際分工,以及市場、資源的分配,更好地在全球範圍內構築中國企業的運營網路和完善的供應鏈,品牌建設的作用無疑將更加凸顯。

  神州大地正在掀起大眾創業萬眾創新的熱潮,將會有更多的中國品牌走進國際市場。在全球總需求不振的情況下,中國低成本比較優勢也在發生轉化,加緊培育新的比較優勢,引導中國企業大規模“走出去”,一批叫得響的中國品牌不可或缺。

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