凈水市場爆發增長66.9%
- 發佈時間：2015-03-20 10:33:19 來源：金陵晚報 責任編輯：羅伯特
□金陵晚報記者 傅周艷
伴隨城市高速發展，各地水污染事件頻發。凈水機由此成為繼空氣凈化器之外，進入爆髮式增長的家電産品。
“目前，凈水機的銷售同比增長在100%以上。”昨日，南京蘇寧廚衛採銷部經理韓立洲表示，由於市場關注度高，因此他們打算在凈水領域開啟網際網路思維，聯合沁園、3M、聯合利華、美的等品牌給南京本地居民送上免費試用大餐。
凈水市場規模已達121億
自2013年開始，凈水行業開始呈現爆髮式增長，2014年持續大幅走高。據奧維數據顯示，2014年凈水市場規模達121億，同比增長66.9%，2011-2014年凈水市場年複合增長率高達42.5%。
“霧霾問題讓空氣凈化器熱了，而水污染也讓凈水機進入了高速增長期。”韓立洲告訴記者，由於安裝凈水設備仍是目前最安全、見效最快的飲水解決方案，2015年凈水市場仍表現出持續走高。“從我們的銷售數據來看，目前的同比增長在100%以上。”
線下銷售佔八成以上
凈水機市場急劇擴張，但為了放心起見，銷售仍然以實體店為主。
據奧維數據顯示，2014年，凈水機線上銷額佔比15.4%，線下佔比84.6%。從細分市場來看，線上凈水機銷額佔比62%，純水機佔比33%；線下凈水機佔比24%，純水機佔比49%。這也就表明，線上消費者凈水機購買，更多是為了保障飲水安全，過濾泥沙、鐵銹、細菌、余氯等；而線下消費者購買時除了考慮飲水安全，對於口感及過濾精度都有較高要求。
“目前，在商場裏，高中低檔的凈水機都有。”韓立洲告訴記者，不過綜合來看，3000元價位的凈水設備是最主流的價格區間，銷售佔比可達一半。而統計數據也顯示，線下4000元以上的凈水産品佔比12%。
蘇寧提供一個月免費試用
為啥凈水機銷售線下好過線上？業內人士表示，對於凈水市場，消費者普遍覺得專業性強，體驗更為重要。而記者也了解到，為了讓南京人更好地了解凈水機，蘇寧就打算斥鉅資，免費給本地居民送上試用大餐。
“南京人對水質的要求越來越高，但凈水機不是人人會用。”蘇寧韓立洲告訴記者，因此他們就聯手沁園、3M、聯合利華、美的等品牌，為南京本地家庭提供試用。“只要家裏具備裝凈水機的條件，就可以報名試用。”據了解，在一個月的試用期內，安裝、試用都由蘇寧掏錢。“試用期結束後，可以選擇購買，也可以免費到府卸裝。”
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