奶粉廠家將面臨母嬰門店“挑肥揀瘦”
- 發佈時間：2015-03-18 07:35:16 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
進口品牌加速入場拼奶源拼技術欲在中國市場分一杯羹
廣州日報訊 （記者涂端玉）這邊廂，乳業巨頭恒天然受威脅引發資本市場、匯率市場“蝴蝶效應”；那邊廂，新年伊始，進口品牌正加速入場中國。記者了解得知，嬰幼兒配方奶粉仍首選母嬰專門店渠道，而掌握渠道優勢的門店可能加劇對品牌的“挑肥揀瘦”。
此外，記者獲悉，中國已成為僅次於美國的第二大孕嬰童産品消費國，雖市面上中外産品百花齊放，但仍有新品牌不懼競爭、入局分羹。
母嬰專門店仍是“霸主”
“嬰幼兒配方奶在電商平臺增速很快，畢竟起點低；但跟傳統KA賣場或母嬰專門店相比，其市場份額依然非常小，尚不足以構成很大威脅。”資深乳業研究員宋亮告訴本報記者，母嬰專門店“霸主”地位仍難撼動。
來自乳企的反饋同樣如此。昨日記者從南韓樂天食品嬰幼兒奶粉發佈會獲悉，其旗下EX金裝寶貝登陸中國將首選母嬰專門店進行推廣。
中國母嬰消費排第二
而記者了解得知，今年母嬰專門店的奶粉廠家較量或將加劇。“因為渠道優勢依然明顯，所以不少奶粉廠家將面臨母嬰門店砍減品牌、連鎖系統門店推出更多新品牌的問題，從而使廠家常駐母嬰門店渠道的難度加大。尤其在一線城市，有母嬰專門店反映，部分國産奶粉但凡滯銷兩三個月，就可能面臨被砍局面。”一位行業觀察人士表示。
記者獲悉，日前CBME行業報告顯示，中國已成為全球僅次於美國的第二大孕嬰童産品消費國，2015年母嬰市場規模有望達2萬億元。
而母嬰市場産業鏈覆蓋維度眾多，今年孕嬰童市場的消費潛力將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食産品、嬰幼兒服飾、玩具等相關産業，其中嬰幼兒配方奶粉仍是重點領域。
據了解，近年來，國外進口嬰幼兒奶粉在中國市場可謂百花齊放。“歐美品牌多強調品牌、奶源和技術等；而像南韓樂天食品、日本雪印奶粉等則在表明其歐洲、澳大利亞奶源的同時，突出其亞洲配方屬性，以爭取在中國市場分一杯羹。”對此一位行業觀察人士表示，預估今年有更多進口品牌入局參與激烈競爭。
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