移動網際網路催生廣告新格局
- 發佈時間：2015-03-18 01:33:04 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
2014年，是中國移動網際網路絡爆發的一年，相關行業和産業呈井噴形式迅速發展。
《中國移動網際網路發展報告（2014）》藍皮書中顯示，截至2014年1月，我國移動網際網路用戶總額達到8.38億，手機網民佔總網民數的八成。在全民移動互聯的大背景下，傳統的商業模式和PC端網際網路都受到了不同程度的碾壓，其中以廣告行業最為明顯。現如今，移動互聯已經強勢地改變了大部分人的資訊接收習慣與模式，時間碎片化、富媒體形式等特色，令傳統廣告媒介難以模倣與招架。據統計，2014年傳統的廣告投放模式已産生嚴重下滑，海爾等企業宣佈2015年將繼續減少在傳統媒體的廣告投放，2015年的央視廣告招標競購大會最終落寞收場。
另一方面，雖然傳統廣告業陷入困境，但整體市場中仍充斥著極為旺盛的傳播需求，於是企業向移動網際網路廣告的青睞則成為必然。一些新型的科技企業幾乎已將全部的傳播重心放在移動端，而一些較為傳統的企業也已將它們納入自己的固定傳播渠道。相較傳統廣告而言，移動互聯廣告確實具有極大優勢，除了與大眾的資訊接收模式足夠匹配以外，依附於LBS和大數據而實現的精準投放也是廣告主極為看重的一點，它們通過對用戶數據的管理、挖掘和細化分析，將廣告主和消費者的需求進行精確配對，把資訊投放給最需要的人，提高傳播效率、轉化率的同時，更節約了大量成本。
因此，在移動互聯領域內，除了像新浪微網志、騰訊微信這樣的運營商定制終端外，高粘度專業的廣告APP集群由於可以更為充分地體現出移動互聯廣告的優勢，已然成為了最激烈的資源搶佔點。比如精準廣告推送平臺秒賺APP，2014年他以黑馬姿態出現，上線1年拿下2014最佳商業模式大獎，成為移動互聯廣告唯一獲獎企業。至今積累了10萬商戶，1000萬用戶，20億廣告成交。
除了移動互聯廣告的普遍優勢外，一些如秒賺類型的平臺在廣告付費模式上也對傳統模式産生了顛覆，在秒賺，商家投廣告可以不花錢，用戶看廣告還能賺錢。商家在投放廣告的時候，可以不用付廣告費，而是在目標人群點擊收看廣告後，用商品衝抵廣告費。而用戶每收看一次廣告，就能得到相應的收入，收入累計到一定數量後，就可以換取商家提供的商品。這種交易模式，讓更多的中小型商家獲得了發展途徑，同時也激發了用戶看廣告的需求。不得不説，這種創新對於推動廣告行業乃至中小企業的發展都有著極為重要的意義。（陳傑）
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