□本報記者 劉楊

　　美國IT巨頭雅虎在本週二發佈的第三季度財報中，首次對外披露了該公司的移動業務財務數據。根據財報，公司來自移動設備的廣告營收超過2億美元，佔總營收的17%左右。

　　此前一直有賴於持有阿里巴巴集團股份來支撐“門面”的雅虎，通過投資移動廣告業務提振了其三季度業績，並直追谷歌、臉譜、推特和AOL，進入美國五大移動廣告商行列。不過，雅虎第三季度營收僅稍好于市場預期，也顯示出雅虎進一步的業務轉型尚需時日。

　　移動廣告業務增長迅猛

　　雅虎公司21日盤後公佈的財報顯示，在截至9月30日的第三季度該公司實現營收11.48億美元，同比上漲1%；凈利潤達68億美元（其中包括出售阿里巴巴集團股票所得63億美元），同比上漲95.63%。截至第三季度末雅虎持有的現金、現金等價物及有價證券投資總額為120億美元，比截至2013年12月31日的50億美元增長了70億美元。

　　儘管一些規模較大的遺留業務導致雅虎面臨著行業逆風，但其第三季度移動業務取得了進展，這幫助了雅虎第三季度業績超越市場預期，並令公司的整體營收實現增長，這也是過去六個季度中，雅虎營收的第二次增長。

　　根據財報，雅虎來自於移動設備的廣告營收超過2億美元，約佔總營收的17%；雅虎同時預計，今年移動設備廣告業務將為公司帶來總計達12億美元的營收。

　　比較起移動設備廣告業務，雅虎原有的兩大業務部門表現平平。第三季度雅虎搜索廣告部門營收達4.52億美元，同比增長4%；顯示廣告部門業務營收達4.47億美元，同比下降5%。

　　眼下，雅虎的核心業務仍是搜索廣告和顯示廣告，移動業務同時橫跨這兩塊業務，並且一直以近“三位數”的速度增長，成為提振雅虎營收的引擎。

　　此外，雅虎還預計，公司第四季度營收將介於11.4億美元至11.8億美元，符合市場分析師預計的11.7億美元。

　　雖然目前雅虎在移動廣告市場仍落後於谷歌、臉譜、推特和AOL，但業內人士認為，這份有説服力的雅虎三季報，至少反映出雅虎在移動廣告領域的奮起直追取得了成功。

　　不過，麥格理證券分析師本-沙赫特則警告稱“不要高興得太早”。因為雅虎第三季度營收同比僅較市場預期超出1%，雖然這表明雅虎正朝著正確的方向前行，但還未能徹底改變雅虎的命運。

　　接連並購努力轉型

　　作為移動産業的遲到者，僅憑一個季度的業績仍不足以打消投資者對雅虎的質疑。不過可以肯定的是，公司CEO梅耶爾正帶領著雅虎走在轉型的正確道路上，並仍以“重現昔日輝煌”作為公司管理團隊的目標。

　　今年年初雅虎斥資超2億美元收購移動創新公司Flurry，從而提振了公司的移動業務。據此前的報道稱，Flurry開發的工具，能夠幫助行銷主確定哪一款移動廣告在iPhone和Android設備用戶群體中有著最好的表現。

　　無獨有偶，10月21日，雅虎又以7億美元高價收購了視頻廣告平臺BrightRoll。資料顯示，BrightRoll去年營收為1億美元。美國媒體指出，作為雅虎最新收購的公司，BrightRoll有助於提升雅虎旗下視頻內容的創收潛能。

　　作為品牌商與發行商之間的橋梁，BrightRoll的廣告平臺主要可在各種臺式、移動智慧終端及智慧電視等設備之間提供視頻廣告服務。

　　雖然阿里巴巴的上市，為雅虎帶來了巨大的收益，但由於原有主營業務不斷受到挑戰（搜索業務被谷歌搶佔，廣告業務的市場份額持續滑坡），雅虎的股價表現也一直難盡如人意，雅虎的投資人也紛紛督促，公司必須徹底進行重組。

　　在梅耶爾接任雅虎CEO的兩年時間內，雅虎陸續完成40起收購交易，在雅虎週二舉行的財報電話會議中，梅耶爾也表示，這些並購交易讓雅虎增加了在移動設備市場的競爭力。

　　不過，梅耶爾在隨後接受媒體採訪時也表示，讓雅虎在移動業務的增速超過線上廣告行業的其他同行，可能還需要三至五年的時間。