新華網北京3月13日電（記者李樹峰 譚喆 王政）據媒體報道，在日本市場上受到中國遊客青睞而熱銷的智慧馬桶蓋實際上産自中國浙江。“不遠萬里”從日本買回的馬桶蓋，卻是地地道道的“中國製造”，使人頗有些尷尬。

　　“一些遊客跑到國外購買日用品，不排除有從眾和攀比的原因。”清華大學經濟管理學院創新創業與戰略係教授金佔明説，但企業界也應反思人們熱衷於去國外購買日用品的原因。

　　在他看來，這既與民眾生活水準提高有直接關係，也反映出中國製造業企業在品質、設計、行銷等方面的不足。

　　中國遊客境外購物正進入快速增長期。據商務部統計，2014年中國境外消費已經超過1萬億元人民幣。

　　有評論認為，中國中産階級群體日益壯大，這部分人追求生活品質，願意花高價購買優質産品。考慮到國內外在産品種類、品質和價格等方面的差別，不少人選擇到國外購物。

　　在日本生活11年的李小姐對此深有體會。每次回國，她都會被朋友要求“代購”。在她看來，日本的産品品質並不一定比“中國製造”好，但有著自己的特點。

　　“日本很多日用品産品線非常豐富，針對不同層次的消費者。”李小姐説，中國遊客在日本搶購的電飯煲等用品多是高端産品，價格高，但非常人性化、智慧化。

　　在她看來，中國遊客到日本購買商品，多是衝著品質和性能去的，很少在意價格。而在國內，自己則較少見到類似的價高質優的高端産品。

　　浙江華之毅時尚集團總裁張華明有著類似感受：“我經常出國，也會去看、去買、去用外國産品。”他説，儘管中國已經成為“世界工廠”，但是衣食住行方面的優質産品與一些發達國家相比，確實還有不小差距。

　　張明華認為，“中國製造”對優質産品的探索、研發起步不久，而多樣化、個性化需求已經被國際市場逐漸培養，供需之間有裂痕。

　　除了高端産品供應不足，中國企業傳統的生産方式也影響了消費者對“中國製造”的認同。

　　在業內人士看來，很多中國産品品質並不比國外産品差，但很大一部分中國製造企業仍然停留在貼牌代工的階段，未能將自己的産品打造成消費者認可的名牌。

　　“從智慧馬桶的技術上來説，中國的企業並不輸給國際品牌，但在品牌認知度上確實有明顯的差距。”中國建築衛生陶瓷協會衛浴分會執行會長王建業説。

　　他表示，衛浴産品規模生産需要很大的資金投入，在市場接受度不高的情況下，很多企業都只做技術儲備，不少企業乾脆只做國際品牌的代工。

　　長期以來，不少“中國製造”産品以成本優勢取勝。如今生産成本抬升，消費者流失等困難接踵而至。

　　金佔明表示，中國企業要想留住消費者，必須緊跟市場的新興需求，強化品牌意識，而不能止步于模倣和代工。

　　“中國企業應該學習德國、日本企業那種一絲不茍、精益求精的專注態度。”張明華説，支援德國、日本製造業領先的動力源是專注和匠人精神。中國企業只有從衣食住行各方面生産出高品質的産品，才能在市場競爭中為“中國製造”贏得聲譽。

　　在部分企業家看來，企業的創新需要良好的社會環境。

　　“政府要做好制度建設，讓創新者有力前進、山寨者寸步難行。”江南控股集團總工程師黃作興説，只有對智慧財産權的保護和尊重到位，才會有越來越多的企業投入到創新和産品升級中去。（參與采寫記者：岳德亮、蘇傑）