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中國展覽市場增勢放緩

  • 發佈時間:2015-03-09 21:29:47  來源:國際商報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  編者按:2014年以來,中國經濟在進入新常態的同時面臨諸多不確定因素。全球正在進入新一輪的經濟調整。儘管面臨較大的下行壓力,中國經濟仍總體向好,並在增速放緩的同時實現品質的提升。中國在APEC會議上提出打造全方位互聯互通、建設亞太自由貿易區、推進“一帶一路”戰略等,表示中國正在積極向周邊國家及整個世界創造需求和投資。中國展覽業作為促進交流合作的重要平臺,理應在這個過程中發揮更加重要的作用。中國國際貿易促進委員會近日發佈了《中國展覽經濟發展報告2014》,通過翔實的數據、深入的分析,對中國境內展覽、出國展覽和展覽市場運營等方面的發展態勢進行回顧和展望。

  通過對2014年中國展覽業中重要事件的梳理和總結,我們認為本年度中國展覽市場在宏觀層面上具有如下六個特徵:

  國內展覽市場總量增長勢頭放緩,地區差異開始消解。2014年,中國展覽市場總量延續了近幾年的上升趨勢,但相比前幾年超過10%的年增量有所放緩。據不完全統計(統計方法和標準見第二章),2014年全國共舉辦2423個經貿類展覽會,比2012年增加約18.02%,比2013年增長4.2%;展覽總面積約為7110萬平方米,比2012年增加約17.97%,比2013年增長2.6%。增長放緩的同時,中國展覽市場正在經歷區域性調整。據統計,2014年共有15個省、自治區、直轄市實現展覽會數量正增長,11個省、自治區、直轄市展覽會數量下降。其中,湖北、廣東、山東、河北等省增長較多,而江蘇、浙江、廣西和北京等省市展覽會數量略有下降。增長的地區差異化態勢導致東部與中部、西部地區展覽市場的差距逐步縮小。

  隨著APEC等重要國際活動的成功舉辦,會展活動作為互聯互通的重要平臺越來越受到國人的重視,展覽拉動區域經濟的功能也再次被放大,掀起了上海世博會之後的又一波會展熱潮。

  出國展覽市場穩中有升。出展業的發展狀況與國內外經濟形勢息息相關。面對錯綜複雜的國內外經濟形勢,中國政府及時出臺支援外貿穩定增長的政策措施,推動了進出口增速逐步企穩回升。在此經濟大背景下,中國出國展覽業得到進一步發展。根據中國貿促會展覽管理辦公室提供的數據,2014年我國出展整體規模穩步提升,各主要指標進一步增長;西歐北美依然是出展規模最大的目標市場,亞洲、非洲、拉美等新興市場則表現各異;傳統産業類展會在數量上仍佔據優勢,新興産業類展會發展迅速;辦展主體集中化趨勢明顯;品牌自辦展多樣化發展。從總體上來看,2014年出國展覽行業在中國外貿“保增長”的基礎上穩步提升,並進一步優化了外貿發展的品質和增速,為外貿的轉型升級發揮了積極的作用。

  政府繼續關注展覽業,辦展日趨專業化。近年來,中央和地方政府對展覽業保持較高的關注度並出臺了一系列扶持展覽業的政策。這些政策從2014年開始得到全面落實,許多地方政府繼續出臺實施細則並提供了扶持專項資金。陜西省對全省範圍內舉辦的品牌展會、特色專業展會和促進消費類展會進行資金扶持;青島市明確了會展業發展的方向和目標,下一步將重點發展藍色經濟、財富管理、國際合作、文化類、高端消費、助推優勢産業和新興産業等主題的會展活動;珠海市正式印發實施《珠海市人民政府關於促進會展業發展的若干意見》,並隨後出臺《珠海市會展業扶持資金使用管理暫行辦法》,對成功引進或申辦國際級、國家級和行業內知名的會展項目,按展會等級對承辦單位給予一定金額獎勵。

  根據行政改革的要求,全國開展了對各級政府主辦展覽活動的規範工作,取得初步成效。政府部門主辦展覽數量減少,市場化運作力度加大。繼上海工博會、瀋陽制博會成功委託專業化會展企業經營後,武漢光博會和新疆亞歐博覽會也嘗試採用了政企分開的運作模式。政府辦展市場化進程的進一步加快,為建立公平開放的市場規則奠定了基礎。

  展覽市場品牌化進程加快。雖然挑戰嚴峻,但中國展覽市場在經歷了專業化、社會化的轉型後,正向著品牌化的方向邁進。越來越多的展覽會主辦方開始意識到品牌化的重要性,並從提升展覽的規模、效果、服務品質、影響力、專業化和國際化程度等方面開始進行品牌建設,市場正在經歷新的整合和重塑。杭州市、珠海市、東莞市、桂林市先後將品牌化寫入有關展覽業發展的政策中。在2014年全國博覽局長座談會上,商務部外貿發展局和全國八個省區市博覽局負責人圍繞“加強品牌展會之間的交流與合作”展開研討,並簽署加強品牌展會合作與交流的倡議書。中國貿促會向全國貿促系統下發了《關於中國貿促會創辦品牌展會論壇的意見》,指出品牌展覽是建立自主國際貿易投資市場平臺的重要依託,倡導品牌展覽應立足自主舉辦,堅持市場導向,實現創新驅動。

  場館建設方興未艾。我國的場館建設自2010年進入新一輪的投資週期後,始終熱度不減。在地區政府積極的財政政策以及信貸支援下,不但京滬穗等核心展覽城市的大型展館正在加快展館改擴建的步伐,一些二、三線城市也將興建展覽中心作為推動當地會展業發展、拉動社會經濟和城市建設的核心項目。據了解,各地展館建設多以“高標準設計”“超大規模建設”和“全産業鏈配套”為特徵,新建成一批展覽面積大,展覽、會議、酒店、商場等服務設施完備的現代化新型展覽中心。據不完全統計,2014年全國室內可租用面積大於等於5000平方米、且舉辦2個以上經貿類展覽會的展覽館共有128個,室內可租用總面積約585萬平方米,比2013年增加約13萬平方米。2014年6月,國家會展中心(上海)A、B展廳交付使用,全部投入使用後的室內可租用面積達到約40萬平方米,將超越中國進出口商品交易會展館成為中國規模最大的展覽館。臨安、泰安、包頭、大慶等城市均于2014年建成了新的會展中心。

  會展教育持續發展。2003年教育部正式批准招收會展經濟與管理本科學生以來,中國會展教育取得了突飛猛進的發展。根據浙江省會展學會發佈的《2014中國會展教育發展報告》,在會展業迅猛發展的大背景下,我國高校會展專業招生規模已經實現連續12年持續增長。上海對外經貿大學舉辦的中國會展業發展國際研討會提出,目前我國會展專業在校大中專學生超過3萬名,規模居世界第一位。同時,由政府、協會與高校合作進行的展覽培訓也成為從業人員提升專業水準的重要方式。新疆、陜西、湖南、珠海、海口先後舉辦會展專業培訓。

  中國貿促會在福州和成都繼續舉辦中國註冊會展經理培訓(CEM)第18期,至此已有來自內地和港澳地區200多家機構的861名學員參加了CEM培訓。

  (本報告由中國貿促會提供)

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