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中國展覽業進入“一位數增長”時代

  • 發佈時間:2015-01-29 07:25:00  來源:中國經濟網  作者:沈則瑾  責任編輯:羅伯特

  今年3月,外觀呈“四葉草”造型的國家會展中心(上海)將全館啟用。屆時,上海將擁有100萬平方米展覽面積,成為世界上展覽面積最大的城市之一。建設國家會展中心是中國展覽業的重要戰略佈局,象徵幸運的“四葉草”會給2015年的中國展覽業帶來怎樣的希望?

  我國已成為世界上展覽數量最多、規模最大的國家之一,也是國際會展界共同關注的新興市場。統計顯示,2014年,全國共舉辦2432個經貿類展覽會,比2013年增長4.2%,比2012年增長17.68%;2014年,全國展覽會總面積約7110萬平方米,比2013年增長約2.6%,比2012年增長約17.97%。

  梳理展覽業多年的發展數據可以發現,我國展覽業已經連續多年保持兩位數的高速增長,這一態勢在2014年沒能繼續保持。業內專家普遍認為,展覽業規模急速擴張的階段基本結束,目前已經進入“一位數增長”的“中速時代”。

  記者日前從上海舉辦的主題為“轉型中的中國展覽業”國際會展業CEO論壇上獲悉,2014年,“北上廣”室內展覽面積排名第一位的是上海,80萬平方米;第二位是廣州,56萬平方米;北京排第六位,26萬平方米。可以預期的一個事實是,國內一線城市的展館面積經過這一階段的快速擴張之後,將保持在一個相對固定面積之內。

  中展集團總裁蔡國楓認為,增速放緩但産值穩定將是未來一段時間內展覽業的主要特徵。展館建設方面,預計除北京外,全國均會放緩。面對“中速增長”的新格局,未來,展覽業要在經濟規模、結構和技術3個方面加快調整速度,力爭從服務增值中要效益、從智慧技術中要效益、從低碳節能中要效益。“這應該是我國展覽業從數量增長到品質提升的應對之道。”蔡國楓説。

  本次論壇上,與會CEO及專家就展館服務、新技術應用以及綠色辦展等提出建議:

  展館服務應該注重展館和服務增值,提升品質效益。一方面,在展館面積和展會數量較快發展的同時,展館服務的提升與服務增值、展館服務標準和水準提高的問題更加突出。據中展集團統計,每年辦展20個以上的87個展館中,有16個建成于20年前,40個建成于10年前,基本都到了出現安全風險,需要更新維修的時限;另一方面,提高展會品質,向專業化規範化品牌化發展,是國際會展業的發展趨勢。建議準確定位展會主題,綜合運用展覽技術,組建專業組展團隊,實施差異化運作。

  新技術應用應該注重平臺和智慧技術,建設智慧展覽會。展館應通過搭建展覽資訊大數據平臺,匯集主辦方、參展商、觀眾以及展會服務商的各項數據,並通過與各方共用數據,實現O2O的線上服務,更快地走從線下到線上的道路。

  低碳節能應該注重改造硬體設施,倡導綠色辦展、建設生態展館。改造展館、建設展館時應引入生態理念。未來展館建設應多考慮一次性投資、長期性受益、節能環保的技術手段,建設生態展館;堅持綠色辦展理念,通過價格杠桿引導使用環保材料,減少木混材料,避免展館內塵土飛揚、異味難聞的現象;實行展館、材料製作、倉儲的一體化服務,同時也可創造增值效益。(經濟日報記者 沈則瑾)

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