新春伊始，萬物復蘇。盤點過去一年中國的手機市場，各種火熱：4G大爆發，國産手機逆襲，千元智慧機鬧得歡……2014年的中國手機市場像一部扣人心弦的大戲，處處精彩。春節前夕，由工業和資訊化部電子資訊司指導，中國電子資訊産業發展研究院主辦的首屆中國好手機盛典在京召開。

　　主辦方在活動上發佈《2014中國好手機年度報告》，回顧了2014年中國手機市場的上述特點，引發到場的幾十家國內外主要手機産業鏈企業和行業內外各方人士的廣泛關注。《2014中國好手機年度報告》不僅全方位多角度總結出2014年中國手機市場發展的一系列特點，還對市場格局、産品類型和平臺與應用市場進行了詳盡分析。

　　國産手機逆襲銷量佔比七成以上

　　《報告》指出，2014年是國産手機進一步鞏固市場份額，並從規模運營向利潤運營轉型的關鍵之年。這一年中，國內外手機企業的際遇發生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭活躍在中國手機市場，但都難以再續昨日輝煌，而國産手機已經成長為中國手機市場的中堅力量。

　　2014年國産手機銷量佔整體手機市場比例穩固在七成以上，並接近80%，其中不乏售價在2000元以上的中高端手機。《報告》認為，這些既叫好又叫座的産品，大大提升了中國手機企業的品牌影響力，讓“只有規模沒有利潤的低價位競爭”這一困擾國産手機發展的老大難局面得以改觀。不過，《報告》也指出，在利潤方面，國産手機品牌和三星、蘋果仍有一定距離。

　　價格戰頻發低端市場競爭慘烈

　　《報告》指出，市場規模的緊縮導致2014年中國手機市場競爭異常激烈，具體表現為價格戰的規模爆發。以品牌手機企業推出399元4G手機為代表，各大品牌的拳頭産品在千元及千元以下手機市場激烈交鋒。2014年中國手機市場所銷手機60%為千元機，其中又以400元一下價位段銷量最大，佔整體手機市場的20.3%。

　　兇猛的價格戰直接導致一些被稱為“山寨品牌”的中小手機企業難以為繼，市場份額向品牌企業集中。移動智慧終端技術創新與産業聯盟于會議同期發佈的《國産手機品牌發展報告（2014年）》顯示，2014年，中國手機市場前10大廠商的出貨量佔比已經回升至80.2%，智慧手機出貨企業也已經銳減至330余家，低於2012年的水準。

　　行銷全面轉型線上增幅高達56.6%

　　《報告》援引第三方賽諾市場研究機構的數據指出，隨著消費者購物習慣的改變、京東等電商平臺的持續發力，以及各手機廠商對線上渠道重視程度的增加，2014年國內手機市場線上銷量達到8269萬部，佔整體手機銷量的比例達到18%，增幅高達56.6%。在此背景下，手機渠道格局出現了線上高度集中而線下分散化運營的局面。線上上市場，手機産品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業電子商務平臺，線下手機零售渠道則在低迷中調整。

　　手機銷售向線上市場的轉移，加速了手機行業行銷方式的轉變。很多手機企業不僅將線上渠道視為銷售平臺，更視為提升品牌的行銷平臺。2014年，多家手機企業推出的電商子品牌收穫頗豐，其中華為榮耀、酷派大神表現最為搶眼；努比亞、一加、錘子等網際網路新品牌也都取得了相當不錯的成績。