2015年1月中國市場共銷售液晶電視583.4萬台，這一數字與中怡康在2014年第四季度初對2015年1月液晶市場規模583.8萬台的預測完全吻合。2014年中國彩電行業震蕩市場低迷，很多業內企業對2015年的彩電市場並不樂觀。中怡康預計2015全年液晶市場規模將達到4710萬台，比2014年市場同比增長3.7%，呈現恢復性的微小增長。

　　網際網路行業爆炸性的增長，給傳統企業帶來了很大的衝擊。目前整個彩電産業鏈條上每個環節都在協調線上線下兩個渠道的關係。從今年1月的情況來看，線上線下的結構依舊延續過去的市場情況，線上高速增長，線下渠道則出現較大幅度的下降。根據中怡康線下月度監測系統數據顯示，2015年1月液晶零售量同比下降27.9%，零售額同比下降24.6%。而線上的情況與線下相比完全是兩幅景象，根據中怡康線上月度監測系統數據顯示，2015年1月液晶零售量同比增長100.4%，零售額同比增長93.8%。彩電企業還需要加緊對線上線下競爭新形式的適應，理解用戶新特徵、提升促銷節點的競爭力。中怡康預計2015年線上液晶電視規模將首次突破千萬台，形成相當於線下大連鎖的同等規模市場。

　　2014年下半年開始彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣點不再突出智慧，遊戲和視頻內容，而是回歸到畫面顯示及工業設計的方面。比如，TCL的量子點電視，康佳的易TV系列等。彩電行業開始回歸産品，將産品再次放入傳播中的強勢地位，市場競爭開始再次向産品的功能轉移。2015年彩電在超高清晰度，高色域，曲面，大尺寸方面勢必迎來新的爆發。

　　2015年1月液晶市場尺寸擴大化明顯，4K及高色域等技術之戰繼續。從尺寸來看，據中怡康線下監測數據顯示，2015年1月， 50英寸及以上液晶電視零售量佔比29%，較去年同期提升7.9個百分點;而32英寸的液晶電視零售量份額由去年同期的30.7%下降為23.4%;39英寸的液晶電視零售量份額也較去年同期縮減了4.1個百分點，份額僅佔2.9%。功能細分市場方面，2015年1月，智慧液晶的零售量滲透率為67.7%，4K液晶的零售量滲透率為26.4%，曲面液晶滲透率1.4%，高色域液晶滲透率0.8%。

　　2013年樂視和小米進入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環境變得更加的艱難。而2015年樂視和小米將會推出多個尺寸，不同解析度的産品以豐富自己的産品線，這勢必會推動兩個網際網路品牌的銷售。2015年1月樂視共銷售20.5萬台電視。而在同時，又一個新的企業跨界進入彩電整機領域，國內第四大運營商鵬博士發佈了“大麥電視”，D55s普通版售價為3333元。同時推出了和寬頻捆綁銷售的合約機套餐。

　　傳統的彩電整機品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多的融合工作。像是TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創維也與華為推出了榮耀系列的電視。

　　2015年彩電行業的競爭形勢嚴峻主要分為3個方面：一是房地産行業的景氣程度也很難實現反轉，房地産行業原本可給彩電帶來的新增購買的需求消減，宏觀經濟形勢依然不樂觀;二是網際網路企業的二次成長已經開始頗具規模，對傳統企業的衝擊力再次加大;三是線上線下的競爭新形勢已經成型，各企業應加緊適應用戶的新特性以及促銷節點的轉變。（孫泰桐）