大眾點評、美團角逐線上訂票、電影植入市場，漸成“雙寡頭”——

　　快的、滴滴的合併沒有終結中國O2O市場的“雙寡頭”格局， 羊年春節剛過，看電影愈發成為人們節日期間最為熱門的休閒娛樂方式。有所不知的是，大眾點評與美團兩家企業至少各投入2億元，補貼電影票促銷，一度讓票價降到10元以下，這也成為中國O2O市場新一輪博弈的焦點。

　　9.9元特價票 打響春節電影補貼鏖戰

　　2014年，大眾點評與美團在線上訂票、電影植入領域的角逐已經開始，但真正激烈的場面還是發生在2015春節賀歲檔。僅僅大年初一，大眾點評、貓眼、微信、百度、格瓦拉等電影O2O平臺推出了9.9元至19.9元不等的特價票。

　　公開消息顯示，2015年春節賀歲檔期間，大眾點評全國半數以上電影場次都享受了9.9元票價，另一半場次給予用戶30元以上補貼優惠。而美團貓眼《天將雄師》全場15元，其他片子19.9元起。

　　但美團貓眼似乎下手更早，距離春節還有10天時，其便開始提前獨家預售《天將雄師》。到大年初一，一舉取得首日票房開門紅，票房1.2億，獲得當日冠軍。而大眾點評參與發行的《澳門風雲2》在大年初四開始逆襲，單日票房均超越了《天將雄師》，之後連續3日穩居榜首。而到2月26日晚7時30分，《澳門風雲2》累計票房5.4億元，《天將雄師》累計票房5.3億元。

　　美團貓眼在電影O2O領域有其先發優勢，它覆蓋3500家影院。不過，春節一仗，大眾點評電影大幅提升，整體數據上，大眾點評今年春節期間電影票售出650萬張，全國每7張電影票就有1張通過大眾點評售出，若繼續保持這一力度，2015年，大眾點評將有望逼近貓眼地位。據統計，目前，貓眼電影和大眾點評加起來大約在國內電影市場覆蓋逾40%的市場份額。

　　電影票補貼讓消費者陷入興奮

　　大眾點評與美團的電影票補貼，事實上早已讓許多消費者重新陷入興奮。2014年，大眾點評、美團都曾發起1元甚至零元“吃喝玩樂”活動。其中，電影消費是除了餐飲消費之外通過補貼實現激增的領域。

　　美團貓眼電影市場佔有率較高的原因，主要在於模式創新，尤其是“線上售票”和“線上選座”，以及它對現場服務的提升。而且去年9月，貓眼成了電影《心花路放》指定的網路獨家預售平臺和聯合出品人，從而與製作方、發行方建立深度合作。隨後，這一模式複製到《智取威虎山》中。

　　而大眾點評也同樣在上游與製作方、發行方建立了深度合作。由於它在O2O領域的優勢地位以及騰訊社交平臺的獨特優勢，相比美團貓眼，更具綜合效應。比如，大眾點評聯合出品的《匆匆那年》，通過聯合平臺優質廣告資源、商戶，以及騰訊QQ空間和微信，線下鎖定千萬用戶，以不到4000萬投資，撬動了近6億元的票房，觸達2億多的“吃喝玩樂”用戶。

　　這種觸達，不但為大眾點評創造出許多增量市場和增量用戶，而且，許多增量用戶已轉化為點評平臺其他O2O服務的用戶。

　　補貼過後又見O2O雙寡頭

　　雖然美團沒有對外確認它為《天將雄師》儲備的預算，但據來自業內的消息説，前不久融到資金之後，春節賀歲檔同樣也是大吐血，補貼金額約在2億元左右。如此力度的補貼，超過了此前打車軟體領域的競爭。當初，快的、滴滴借助補貼清理了門戶。大眾點評與美團在電影O2O領域的競爭，恐怕也會産生類似效果，那些缺乏資本、品牌、平臺及技術力量的競爭者或被擠出第一集團。

　　業內人士表示，2015年的賀歲檔電影補貼大戰，將直接推動中國電影O2O市場進入一個“雙寡頭”時代。文/本報記者 李佳