美媒:中國消費者對産品需求 改變企業經商方式
- 發佈時間：2015-03-02 07:19:00 來源：環球時報 責任編輯：羅伯特
美國福布斯網2月28日文章，原題：如何才能受益於中國的超級消費者就生活標準而言，在並不遙遠的未來，中國等發展中國家的中産階層就將接近美國普通民眾。許多美國人的日常生活會江河日下。這正引發恐懼情緒蔓延。
既然任何人都難以影響全球趨勢，何不因勢利導將中國消費者轉化為自己的顧客？麥肯錫發現，2010年82%的中國城鎮人口僅能獲得滿足基本需求的收入，但到2020年該比例將縮減至36%。隨著更多中國人躋身中産，擁有更多可隨意支配收入的城鎮“主流”消費者將由6%升至51%。富有消費者比例將由2%升至6%。我們正在談論的是一個規模龐大的消費群體，其中富有的城鎮消費者多達6000萬，涵蓋2100萬個家庭。
那如何才能進入這個市場？《中國的超級消費者》一書的合著者邁克爾·扎克爾表示，這確實需要準備工作，但即便是小微企業亦有可能從中受益。
過去30年來，中國的消費社會經歷了3個發展階段：上世紀90年代中後期首批企業家興起，出現第一批具有可支配收入的中國人；2000年至2010年，首次出現大規模消費（城鎮化的果實），大批中産開始成長，更多可支配收入從沿海城市蔓延至二三線城市；真正令人難以置信的是2010年至2015年——超級消費者時代到來。如今在中國，人人都是消費者。
中國消費者對全球産品及服務的需求，正改變各國企業的經商方式。我們正在討論的是，10年前還在用食用鹼漱口、如今在購買“佳潔士”的農民，正在購買豪華遊艇的中國億萬富豪，以及介於兩者間的廣大中産。“你正在進入世界上競爭最激烈、最複雜的消費者市場”，扎克爾説，“出發點是：如何理解中國文化、歷史、思維和哲學，我的産品適合哪些市場？”（作者伊萊恩·伯菲爾德特，王會聰譯）
