初春時節，車行八閩大地，但見窗外青山疊翠，碧綠盡染。搖曳的翠竹猶如綠色的屏障，歡快的溪流好似歡唱的音符，好一幅秀美山川潑墨圖。

　　如果説，青山綠水是福建旅遊的調色板，那麼“清新福建”便是調色板上那支濃墨重彩的畫筆。曾經“抱著金碗要飯吃”的福建旅遊業，借助“清新福建”品牌正在展露她迷人的靚影。

　　地處東南沿海的福建省，具有獨特的生態優勢：森林覆蓋率連續38年居全國首位，大氣和水源連續多年全部達標。從旅遊的角度看，生態從來都是福建最具優勢的亮點。但過去由於思路不清、方向不明，傳統的思維一度桎梏了福建旅遊的發展和提升，來閩遊客總數和消費水準常年低位徘徊。

　　福建旅遊的亮點是什麼？旅遊産業發展根基在哪？當許多城市被霧霾所困的時候，福建旅遊從業者看到了商機，找到了方向。“清新福建”——一個源自本土的生態旅遊品牌應運而生。

　　作為需要大眾參與的旅遊業，持續推廣和行銷成為“清新福建”的不二選擇。福建省旅遊局局長朱華介紹了他們的做法：一是採用主題行銷立體化聯動。福建建立多元化全媒體宣傳體系，在主流媒體投放廣告；借助國際社交平臺講好“美麗中國·清新福建”故事；開展“清新福建”海外旅遊行銷項目；在台灣巴士和地鐵投放“清新福建”形象宣傳；通過福建旅遊官方微網志、官方微信強化自媒體行銷；開設網上“旅遊旗艦店”，全年銷售額達到數千萬元。二是高鐵行銷別出心裁。以“清新福建深呼吸”為主題，組織開展“高鐵八省十城巡迴推廣”體驗式行銷，先後推出“兩岸市長帶你遊”、“閩臺高鐵文化匯”等行銷活動，創新使用“六感推介”形式，通過“清新小屋”情境體驗館和“行業推介會、戶外旅遊熱賣匯、社區體驗會”的三層場景行銷，提高“品牌+産品”的落地行銷實效。三是事件行銷扣準熱點。通過建立全省50家生態旅遊景區的負氧離子和PM2.5指數監測系統，在全國首創併發布“清新指數”，面向全球招聘清新體驗師，迅速形成宣傳熱潮。四是境外行銷緊貼“一帶一路”戰略。“清新福建”首次登陸“海上絲綢之路”沿線的斯里蘭卡、印度尼西亞等國家和地區，開展旅遊推介會、旅遊圖片展、甄選旅遊推廣大使等活動，並通過國際社交網站實行線上線下互動。五是活動行銷出新出彩。首次承辦“中美省州旅遊局長合作發展對話會議”，借助國際平臺，創新舉辦“美麗中國·清新福建”5場特色鮮明的推介活動，推出福建“一杯茶、一座樓、一條路（海上絲綢之路）”等世界級旅遊線路。

　　思路清，方向明。“清新福建”品牌為福建旅遊産業帶來巨大的經濟效應，成為全省旅遊産業轉型升級的助推器、火車頭。2014年，福建省累計接待境內外遊客2.34億人次，同比增長16.8%；實現旅遊總收入2707億元，同比增長18.4%。各項主要經濟指標均高於全國平均水準。

　　“‘清新福建’品牌既凸顯了福建獨一無二的生態優勢，又滿足了當前大眾青睞生態遊、健康遊的需求。經過一年多的精心培育，‘清新福建’開始展現出感召力。”福建省副省長鄭柵潔説，我們要抓住這一來之不易的難得機遇，加大工作力度，持續擴大“清新福建”品牌的影響力。加快打造涵蓋旅遊産品、行銷推廣、服務保障的“清新福建”品牌體系，把“清新福建”納入各地區各行業的公益廣告和形象宣傳中，引導景區景點確定以“清新福建”為統領的行銷宣傳口號，形成全省上下共同推進“清新福建”宣傳推廣格局。

　　如今，“清新福建”品牌逐漸深入人心。福建省旅遊局負責人表示，“清新福建”將是福建省旅遊行業今後持續推動的主導品牌。他們將同時著力構建“清新福建”旅遊産品體系、“清新福建”旅遊公共服務體系和“清新福建”品牌推廣體系等三大體系，推動旅遊産品向觀光、休閒、度假並重轉變，旅遊服務向優質高效轉變，傳統行銷方式向創新行銷方式轉變，進而實現區域融合、産業融合、閩臺融合等三大融合，2015年力爭實現全省累計接待遊客增長15%，旅遊總收入增長16%的目標。