銷售持續走低 電暖器春節市場遭遇寒冬
- 發佈時間：2015-02-26 18:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
作為線下最重要的節日促銷節點，電暖器春節促銷正成為關注的焦點。奧維雲網(AVC)分析師彭鴻飛認為，在行業整體增速趨緩的大環境下，電暖器在春節促銷期間的市場需求將得到釋放，銷量將達439萬台，形成一定小高峰。而受2015年暖冬天氣影響，原本被視為增長亮點的線上市場，其銷售情況也在持續走低;再加上春節促銷主要為線下市場發力，而目前線下市場卻同比增長乏力，預計2015年春節三周電暖器市場銷量將同比下降3.5%。
2015年元旦和春節分別在1、2月，元春促銷週期被拉長，消費需求將會在春節期間持續釋放。一方面電暖器市場需求受溫暖天氣影響，取暖需求不大，銷售量持續走低，電暖器消費需求將會在春節三周的時間內繼續釋放;另一方面，隨著春運大規模的人群回鄉，加上近期南方地區大範圍降溫，不具備集體供暖條件的南方三四線市場將會迎來銷售井噴，銷量將有大幅度的拉升。
此外，春節促銷期間，電熱油汀、歐式快熱爐會是企業主推産品類型。在過去的2014年，隨著産業結構的升級，均價相對較高的歐式快熱爐和電熱油汀類電暖器産品，因為其更具舒適性和美觀性等優勢受到了廣大消費者的喜愛。奧維雲網(AVC)數據顯示，2014年電熱油汀和歐式快熱爐佔全年電暖器市場銷量規模的比例逐步提升，達到40%左右;隨著消費者對産品性能的更高要求，以及行業結構的持續升級，預計2015年這一佔比將提升至48%以上，成為2015年電暖器市場的發展方向之一 。
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