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國産彩電出口走強 韓係品牌全球份額降

  • 發佈時間:2015-02-24 08:49:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  失之東隅,收之桑榆。雖然我國彩電企業在國內市場經歷銷量滑坡的陣痛,但是在海外市場卻保持了高歌猛進的增長勢頭。

  根據海關總署昨天發佈的數據,2014年1—11月我國彩電出口總量為6886萬台,較去年同期增長27.8%;出口總額125.8億美元,同比增長25.5%。

  隨著國內市場消費刺激政策相繼退出、房地産市場調整的影響不斷放大,我國彩電企業在內銷市場持續低迷。據此,我國彩電企業均把拓展海外市場看作未來的重要增長點。

  創維集團總裁楊東文指出,隨著國內彩電市場增速放緩,海外將成為未來創維彩電最大的增量市場。

  TCL集團董事長李東生在接受媒體採訪時也明確表示,將把加快國際化作為未來三年一個重要的戰略,“明年TCL海外業務會超過50%,我們國際化戰略會重點加強新興市場的開發。”

  根據TCL昨天發佈的主要産品銷售數據,11月TCL多媒體液晶電視在海外市場的銷量為56.1萬台,佔TCL集團當月液晶電視銷量的40.6%。而在今年的7月、9月和10月,TCL液晶電視在海外的銷量要大幅超過內銷量。

  由於國産彩電企業在海外市場的一路高歌猛進,韓資品牌三星與LG在全球平板電視市場的份額出現縮水:全球彩電行業的排頭兵三星電子三季度的全球佔比為25.5%,較二季度下降6.3%;排名第二的LG電子,其三季度全球彩電市場份額為16.5%,環比下滑2個百分點。

  不過,外國媒體把我國彩電企業份額的上升更多的歸因于國産品牌採取的低價策略。與此同時,業內人士也認為,國産彩電出口額增速低於出口量,表明我國彩電企業出口産品整體上還是以中低端為主。

  值得注意的是,韓資品牌雖然整體份額出現回落,但在高端市場卻仍然佔據上風,尤其是在大尺寸平板和OLED電視方面,還具有很強的話語權。DisplaySearch數據顯示,在超高清電視市場,三星的市場佔比達到了50.3%,而LG為17.5%.

  對此,業內專家表示,國産品牌應該以技術研發投入和優異的産品品質來驅動外銷增長,並且要加快佔領高端市場。

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