“20：00中雨，22：30暴雨，24：00大雨。”這不是天氣預報，而是除夕夜上演的網路紅包大戰。18日晚，以阿裏和騰訊為代表的電商豪擲數億元，線上紅包派得給力，線下春晚搖得熱鬧，金額之大、規則之多、參與範圍之廣史無前例。

　　熱搶紅包

　　不少人徹夜猛練一指禪

　　“搶紅包”已成為今年春節的新現象：手機移動支付受到了前所未有的關注，不少人對著手機螢幕徹夜“猛練一指禪”，也引發了對“搶紅包”現象的討論。

　　從2月11日打響的網路紅包戰，經過節前一週的蓄勢預熱，在除夕夜上演終極對決，紅包金額大幅加碼。支付寶20點到24點五個整點，以“捉紅包”形式投放1億元現金紅包。阿里巴巴集團董事局主席馬雲更在19日淩晨向用戶拋出首個支付寶“中文密碼”，自掏腰包發放近100萬個支付寶紅包，兩分鐘即被搶完。

　　作為春節紅包活動的創始者，微信自然不甘示弱。通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點開始，用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業贊助商提供的超過5億元的現金紅包，單個紅包最大金額達到4999元。

　　騰訊19日公佈的數據顯示，春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。

　　與此同時，阿裏係和騰訊係的兩大社交平臺新浪微網志和QQ也沒有閒著，每個整點派發的明星紅包和企業紅包引發一輪又一輪的刷屏模式。受此啟發，各種“打車紅包”“旅遊紅包”“流量紅包”“理財紅包”也快速傳播，春節發紅包已經成為中國企業通過新媒體自我行銷、提升用戶品牌認知和忠誠度的一個重要手段。

　　熱鬧背後

　　吸引用戶使用移動支付

　　值得注意的是，儘管各家電商發紅包的規則都有所不同，但共同特點都是在搶紅包過程中納入遊戲化機制增強趣味，引導用戶分享，增加紅包的傳播範圍和影響力。而網路紅包最重要的目的也是吸引用戶對其移動支付服務的依賴。

　　2014年春節，微信紅包一炮而紅，除夕夜參與微信紅包活動的總人數達到482萬人次，為微信支付迅速集聚大量用戶，甚至被業界視為“微信一天干了支付寶8年的活”。

　　“今年從紅包金額的大幅加碼，到兩大巨頭的封殺與反封殺，熱鬧的紅包大戰背後打的依然是移動支付戰。電商通過快速的、多層次的傳播方式，將網路紅包變成全民狂歡的遊戲，也就讓每個人都具備了開通移動支付的基礎。”萬擎諮詢CEO魯振旺認為，網路紅包大戰在更深的層次上也透露了電商對O2O市場前所未有的野心。

　　熱心提醒

　　警惕欺詐還要保護視力

　　漫天的“紅包”還要繼續飛。從各方公佈的數據來看，今年春節假期，電商們將派發超過百億元的網路紅包。

　　不過需要重視的是，用戶搶紅包前一定要仔細確認發佈紅包活動的主辦方是否正規可信，尤其面對需要提供大量隱私資訊、填寫支付密碼的活動，警惕“釣魚”欺詐的假紅包。有專家也提醒，手機“搶紅包”容易長時間關注螢幕，也要注意保護視力，同時節日期間也要拿出時間來多陪家人，注重親情互動。