央廣網財經2月18日消息（崔硯冬）電商行業在2014年發生了很多大事。京東和阿裏上市，萬達、騰訊、百度三家聯手成立電商公司，天貓雙十一總成交額達到創紀錄的571億，騰訊入股京東15%達成戰略合作……

　　在這樣的狂歡和競爭背後，電商們還能否繼續馬年萬馬奔騰的勢頭？新年過後，哪些戰場會是中國電商下一個爭奪的焦點？一起來梳理一下。

　　趨勢一：爭搶跨境電商紅利

　　在2014年底舉行的“跨境電子商務和全球經濟一體化”分論壇上，阿里巴巴董事局主席馬雲曾説，地球已經真正變成一個村落。

　　馬雲：全世界的小企業會因為支付，因為跨境物流聯合在一起。在二三年以後，網際網路將會改變整個全球貿易的走勢和格局。

　　對2014年剛起步的中國跨境電商來説，目前確實沒有形成一家獨大的局面，阿裏、亞馬遜中國、京東、蘇寧、eBay、1號店等，都在加碼跨境電商的投入。

　　財經評論員李光昱認為，無論是平臺模式還是自營模式，支付體系的建設，或將成為各家企業比拼見分曉的分水嶺。

　　李光昱：不是所有的電商都可以做到跨境，因為畢竟境內境外涉及到支付、涉及到擔保、涉及到保險，在金融方面是小的電商很難處理完成的。

　　李光昱直言，要爭搶到跨境紅利，電商企業只能靠自己打通任督二脈。

　　李光昱：我不太認同合作。包括你自己的成本、你的供貨商，這些供貨商是不能拿出來和任何人分享的。當你要做大的快遞電商時，你必須自己去打通任督二脈，你不能靠著跟旁邊的人雙劍合璧。事實上，國內的雙劍合璧都不太可能，更別説跨境了。

　　趨勢二：開拓農村藍海市場

　　無論是阿裏，還是蘇寧、京東，目前都在做渠道下沉這件事，開闢三、四線，甚至是農村市場。從目前各家的動作來看，圍繞農産品進城和商品下鄉的農村電商將在今年明顯升溫，成為下一個千億級市場。

　　而對於農村市場的佈局，電商基本上是從在墻上刷廣告開始的。除了滿足農村市場的購物需求，電商的進入也讓當地農産品多了一個銷售渠道。

　　看看電商們的廣告語，都很有意思：“生活想要好，趕緊上淘寶”、“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”。

　　京東公關媒介總監康建説，網路購物的行為不僅在大城市流行，在一些縣城甚至是農村市場，用戶的網購需求也非常強勁。

　　康建：根據第三方數據，三到六線城市的用戶數的增長速度，大幅超過了一、二線城市用戶的增長速度。刷墻廣告，作為推動京東渠道下沉戰略的市場舉措，我們的目的是讓更多的三到六線的城市以及地區的用戶，能更好地了解與認知京東的品牌。

　　下鄉靠刷墻，恰恰也反應出電商在農村傳播的一大現實難題。網際網路專家劉興亮説，電商並非不重視農村市場，而是在農村的傳播成本非常高。

　　劉興亮：農村用戶比較分散，針對這些用戶做傳播成本會非常大。你不可能像城市一樣針對一些地比較集中，密集傳播，人口比較分散。

　　如何搶佔農村市場，電商企業也是做下足了工夫。此前，阿里巴巴宣佈在未來3-5年內投入100億元發建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，讓“淘寶村”模式在全國範圍推廣。

　　蘇寧改造鄉鎮服務點，同時開放加盟通道，這些原來類似“夫妻老婆店”模式的經營者將統一穿上蘇寧的工作服，以返點方式和蘇寧分成。

　　趨勢三：引導移動端消費

　　去年的雙十一，京東來自京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等的銷售額，佔比增加到40%。

　　值得一提的是，去年天貓雙十一購物節，開場僅75秒，阿裏移動端成交額就突破了1億元，刷新了移動網購成交破億的最短世界記錄。阿里巴巴首席執行官陸兆禧説，移動就是未來。

　　陸兆禧：越來越多人會上手機購物，移動端會成為主流已經沒有任何爭議。

　　雖然在天貓雙十一購物節，阿裏打了場漂亮仗，但移動端用戶數與營收貢獻之間還是沒有形成同比例的增長，目前移動端的營收轉化率水準仍然低於PC端。

　　移動端的爭奪從春節前就開始硝煙瀰漫。在外界看來，紅包大戰就是移動端的入口之爭。網際網路專家劉興亮認為，移動端超過pc端只是時間問題，但是還有不少問題並非靠電商一家能夠解決。

　　劉興亮：現在電視PC端比移動端佔比要大，但是移動端超過PC端這一天一定會到來。這取決於很多因素，網路頻寬的問題、設備的問題、大家意識的問題、移動支付制約的問題，這些問題都會解決的。