或許很多年輕人對去年的春節還記憶猶新——除了吃年夜飯、看春晚等傳統節目，剩下的樂趣就是雙目炯炯緊盯手機，生怕一不小心錯過了從微信群裏發出的紅色“豪包”。一個簡簡單單的“搶紅包”橫貫整個春節，讓已經紅透了的微信再次火上一把，更加速了微信支付的“逆襲”。

　　今年春節，隨著網上“關於全面推進老闆發紅包的指導意見”一紙風行，“搶紅包”序幕正式打開，但這次不再是微信紅包唱獨角戲，包括微網志、支付寶、滴滴、快的、蘇寧、大眾點評等紛紛加入了“紅包大戰”。雖然2月11日支付寶開場的“紅包雨”中，最高0.58元的現金紅包讓網友“極度失望”，但事實同樣證明，全民參與的積極性被一把火燃了起來。隨著除夕進入最後倒計時，“紅包大戰”這把火將越燒越旺。

　　■本報記者徐晶卉

　　紅包大戰賺人氣

　　2月6日晚上，新浪董事長兼CEO曹國偉在微網志上寫下短短一句話——“發紅包了！”，這條微網志隨後被分眾傳媒CEO江南春轉發，他收到了曹國偉塞來的1666元紅包，留言稱“還是老曹紅包夠大”，然後迅速包了萬元紅包給粉絲。

　　兩天內，曹國偉給楊元慶、張朝陽、王長田、史玉柱、雷軍、周鴻祎等好友的微網志紅包塞了錢，而微網志紅包也如滾雪球一般越來越紅火——紅包接龍不僅能讓更多用戶搶到紅包，調動積極性，“群組紅包”的全新玩法，更利於公司部門群、學校班級群、明星粉絲群、品牌粉絲群等增進群組成員感情。據微網志相關人士透露，微網志紅包上線以來，已經有4200多萬人次參與搶紅包，平均每天搶紅包的人次超過475萬，與微信紅包去年除夕的峰值數據相差無幾。用戶搶到的紅包總價值超過1.7億，僅現金紅包就達到1500萬元。

　　事實上，微網志並不是第一家發起紅包大戰的網際網路企業。早在1月26日，支付寶錢包8.5版本就上線了紅包功能，APP圖表上赫然出現的“億萬紅包”字樣引發了外界諸多猜測。此後，“支付寶紅包”的謎底一層層揭開，2月3日，支付寶上線了“紅包密碼”功能，輸入朋友分享的密碼就可以參與搶群紅包或接龍紅包，依靠這個“黑科技”一下子在微信群和朋友圈裏火了起來。2月9日，支付寶又祭出“大招”，宣佈從小年夜到正月初一期間，將與品牌商家一起向大家發放近6億元的紅包，並列出了搶紅包時刻表邀請用戶等待“紅包雨”，據悉，用戶搶到的紅包將直接進入支付寶賬戶餘額。

　　與此同時，“搶紅包”的發明者微信也沒閒著。同樣是9日，微信方面宣佈將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億的現金紅包以及超過30億卡券紅包。“此輪搶紅包只是微信羊年春節搶紅包大戰的‘熱身賽’。”微信團隊相關人士告訴記者，新年除夕當晚，還將有一大波紅包來襲，那一夜，才是微信紅包真正的“大招”。

　　商人“無利不起早”

　　如果説去年春節微信搶紅包還是一枝獨秀的話，今年的紅包大戰中，如果不能憋個“大招”，誰家都不可能所向披靡，以達到撒紅包背後的目的。

　　最早接過“搶紅包”概念的莫過於滴滴打車，這家背靠騰訊的企業在過去一年當中把朋友圈裏變成了“滴滴打車發紅包”的根據地。IT資深專家郝智偉表示，滴滴打車“堅持不懈”發紅包，主要目的還是為了靠半熟關係，最大程度提拉用戶量和用戶活躍度，“與其花大價錢做廣告，還不如讓利給用戶。”據悉，目前滴滴打車的註冊用戶已超過1億人，佔據2/3的市場份額。

　　春節前幾天，滴滴打車的紅包又換了花樣，一會兒是“喝蒙牛紅包牛奶，得滴滴牛運紅包”，一會兒又變成了“香飄飄奶茶送溫暖滴滴紅包”。對此，滴滴打車公關負責人告訴記者，“有很多公司找到我們談商業合作，我們以天為單位出售冠名權，也能補貼一點撒錢的開銷。”

　　而如果從大一點的範疇來看，滴滴打車只不過是“騰訊軍團”中的一員。如果仔細觀察，今年春節的紅包大戰幾乎是一劃為二，變成了騰訊與阿裏的對決。騰訊陣營中，微信、QQ、滴滴打車聯手參戰，阿裏方面則是支付寶、微網志、快的打車的強勢組合。筆者粗略算了一下，僅騰訊、阿裏兩家在這個春節就將發放總價值近10億元的現金紅包，讓不少用戶感嘆“有錢任性”。

　　事實上，為了贏得紅包大戰，這兩家都“蠻拼的”。今年，靠自己掏錢送紅包已經沒啥出路了，為了爭搶用戶，無論是微信還是支付寶，都在“搶紅包”的設計上下功夫，玩法都分為好幾輪，支付寶有“密碼紅包”和“紅包雨”，微信從“搶紅包”變成了“搖一搖”，更大的招數或許還要留到春晚揭曉。此外，面對支付寶提前“強攻”，微信在平臺上還全面封鎖了支付寶紅包，全面升級戰爭。易觀國際分析師閆小佳認為，騰訊和阿裏撒那麼多真金白銀，花這麼多心思設計紅包，醉翁之意還在鞏固城池，在移動網際網路和網際網路金融發展的早期最大程度地培養用戶習慣。

　　“坑子紅包”搶不得

　　眼看微信、支付寶紅包大戰愈演愈烈，一部分不良公號也在紅包內“暗藏殺機”。今年，微信向公眾賬號開放了紅包介面，這讓不少不法商家找到了新的生財之道。

　　與此前個人或企業自掏腰包發紅包不同，今年的微信群內，“借花獻佛”成了派發紅包的新主流。“恭喜你，邀請好友一起搶，你的紅包金額可變大，活動時間內達到100元，即可提現。”滬上白領王曉楠前段時間在朋友圈裏點開某個紅包，頁面直接顯示中了43.98元，這讓她十分興奮，但她隨後發現，想要直接提現，卻有著重重關卡：首先，必須關注紅包頁面上的公眾賬號，然後回復指定數字，然後邀請好友一起點擊讓“紅包合體”。乍看之下，不用自己掏錢、又能讓親朋好友共用實惠的玩法著實有吸引力，但幾乎沒有人能完成100元提現的任務。

　　微信團隊在接受記者採訪時確認，已發現部分商家試圖通過“合體搶紅包”等行銷類紅包進行誘導分享、誘導關注快速獲得粉絲以謀取不當利益，“經我們核實，此類行為已違反微信平臺運營規範，並且存在涉嫌欺詐用戶、收集用戶隱私數據等惡意行為，我們將進行集中整頓。”

　　另一種紅包玩法似乎更為危險，同樣是數目不小的紅包，不需要邀請好友，也不需要轉發，只需要你在提現的頁面中，輸入手機、姓名，以及銀行賬號，就能提現。在獵豹移動安全專家李鐵軍看來，這幾乎就是赤裸裸的手機版“釣魚”，“一旦在某個環節安裝了手機病毒，受害人就會看不到與支付有關的驗證碼短信，被病毒程式偷偷攔截並轉發到入侵者手機中去了。”根據獵豹移動的監測數據，利用“搶紅包”噱頭實施網路盜竊的釣魚網站數量正在增加，預計除夕之後類似的網路盜竊還會迅速增長。

　　紅包哪搶

　　支付寶“紅包雨”支付寶錢包從小年夜到正月初一，將與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包，其中現金超過1.56億元。這6億紅包將在14個整點時間發放，所有人在手機上打開最新版支付寶錢包（8.5版本）均可參與，現金紅包將直接進入用戶的支付寶賬戶餘額。

　　微信“搖紅包”

　　與去年在微信群裏搶紅包的動作不同，這次搶微信紅包的動作全部變成“搖一搖”。首輪春節“搖紅包”活動已于12日晚上正式開啟，當晚派送了2500萬個現金紅包。用戶只需要升級微信至剛剛更新的6.1.1版本，打開微信“搖一搖”頁面，即有機會獲取現金紅包。

　　大眾點評“紅包美食”

　　春節期間以及春節前後，大眾點評將線上上線下派發總價值逾10億元的紅包。線上下，大眾點評在全國130個城市的火車站以及周邊報刊亭、便利店派發近億元的實體紅包，掃碼即可獲得價值50元的組合抵用券。線上上，用戶登錄大眾點評APP即可領取100元組合券紅包。之外，微信卡包的用戶在春節小長假裏也同樣能夠領取到點評的現金紅包。

　　快的“紅包飛舞”

　　快的打車春節期間將發放總價值超過10億元的紅包，包括1000萬個現金紅包和數億個打車紅包。2月13日和15日10點，在支付寶錢包的紅包活動中，快的打車將發放1000萬個的現金紅包，1億個打車紅包。

　　QQ“明星紅包”

　　騰訊旗下的QQ也不甘示弱，放出了總價值30億元的紅包。從2月11日起，每晚7點半、8點半，大牌明星將為粉絲發放“明星紅包”，每個明星共有1小時的時間，前半小時需要用戶為明星點讚，後半小時正式開搶，點的讚越多，發的紅包就越多。

　　微網志“紅包接龍”

　　像微網志這樣的社交媒體，一個公眾人物塞萬把元紅包，還不夠粉絲塞牙縫。微網志的招式是調動粉絲和網友來給你塞錢，讓紅包一起飛。小編試了一下給郭德綱、羽泉塞錢，發現給自身帶來的粉絲不少，是一個“攢粉絲”的好機會。

　　付費通“紅包公眾號”

　　作為線上支付水電煤的企業，付費通公司居然也發起了紅包。此次付費通派送的紅包，不僅會在15日起通過付費通微信公眾服務號“付費通帳單查繳”發佈，還會結合線下掃二維碼派發，拿到紅包的用戶也能在微信朋友圈中分享付費通派送的實惠紅包。付費通相關負責人介紹，用戶領取付費通紅包後，可在服務號中繳納水電煤帳單時使用，相當於為大家節省剛需開支，可謂最實惠的現金紅包。