“二十三，糖瓜粘”，隨著春節腳步臨近，置辦年貨也列上了不少家庭的日程。

　　“穿新衣戴新帽、貼窗花放鞭炮”，千百年來，春節一直是中國人的一次年度消費盛宴。過年前，每個家庭要採買很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、幹的、鮮的、貼的、挂的，統稱之為“年貨”。置辦年貨是一次喜慶的心靈體驗，心裏想著老的、小的，添的不僅僅是貨物，更是一份祝福、一份思念。

　　從古老的農耕時代走向資訊時代，隨著生活水準的不斷提高，人們置辦年貨的熱情正在逐漸減弱。平時不缺吃、不缺穿，很多家庭覺得過年時吃的用的和平常也沒什麼區別。適應這種時代的變化，年貨需要更有新意，更有“年味”，才能吸引消費者。

　　要給年貨增加文化味。文化附著到年貨上，會讓年貨更有味道。文化與商品結合，會産生微妙的化學反應。比如，同樣的飾品，契合羊年主題的“洋洋得意”、“喜羊羊”在這個春節裏賣得更火；比如，同樣的食品，有吉祥寓意的年糕、元宵等通過精美的文化包裝會讓更多人喜歡；比如，同樣的旅遊紀念品，增添了情感和文化底蘊，會讓人眼前一亮。

　　要給年貨增加科技味。如今，傳統的年貨已很難打動人心，高科技的電子商品會讓人怦然心動。節日未到，一款“一卡通”手環已在微信朋友圈被熱轉。這款小商品既可以在乘坐公交、地鐵和租賃公共自行車時使用，還能用於部分超市、福利彩票、自動售貨機，並設置了7種健康監測功能。小小手環抓住了當今人們崇尚綠色出行、追求健康環保的心理，勢必會成為今年春節的市場熱點。一些創意小件，如計步器、榨汁機、豆漿機等，也成為年貨禮包裏的新角色。

　　要給年貨增加鄉土味。網際網路時代，年貨的購買方式發生了巨大變化。網路就像個24小時不打烊的大超市，有全國各地的特色年貨，本地市場找不到的品牌，都可以通過網購買到。年輕人對網購情有獨鍾，網上買年貨可以送貨到府，“讓年貨先回家”，還能讓消費者採買到全國各地的特色農産品。搭上網際網路這趟快車，曾經“藏在深山人不知”的特色鄉土産品，可以賣到世界各個角落。在網上，人們還可以找到童年時喜歡的家鄉食材、特色玩具，回憶起曾經的一份鄉愁。

　　要給年貨增加個性。2014年年底召開的中央經濟工作會議指出，從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模倣型排浪式特徵，現在模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證産品品質安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。在一些地方的年貨大集上，不少年貨還是老面孔，消費者轉了半天也沒有購買的慾望，看上去紅火的大集卻成了“雞肋”。想讓年貨留住人們的心，要仔細研究不同年齡段消費者的需求，增加個性化設計。

　　據商務部監測，2014年春節黃金周，全國零售和餐飲企業實現銷售額約6107億元，比上一年春節黃金周增長13.3%，創下近年來增速新低。去年春節市場消費平淡，今年市場會如何？年貨就是一塊“試金石”。讓年貨多些味道，用創新和服務讓大家願意多買年貨，將會給春節消費市場開個好頭。