■市場一線

　　在IT業界，最吸引眼球的莫過於騰訊和阿裏轟轟烈烈的“紅包大戰”。從快的、滴滴“打車大戰”，再到微信與支付寶錢包的“紅包大戰”，均收穫眾多用戶關注，記者注意到，以往作為旁觀者角色的東莞商家，這個春節開始捲入其中。東莞本土零售業龍頭嘉榮SPAR近日表示，將聯手支付寶推出新春“春節紅包大戰”活動，而美宜佳也在這個春節前，聯合滴滴打車送百萬滴滴紅包給東莞市民。

　　東莞市民可搶“億萬紅包”

　　不少人或許還記得，去年春節微信紅包躥紅，讓大家玩得不亦樂乎。今年春節還未到，東莞各大朋友群中自發的“搶紅包”活動已開始預熱。而近日，支付寶、微網志、微信紛紛更新版本，推出各種現金紅包活動，掀起了紅包大戰。

　　其實，紅包大戰今年所涉及的領域並不小。據傳，今年除夕的央視春節聯歡晚會期間，對著電視“搖一搖”微信就可獲得企業紅包，這些紅包將滲透三、四線城市。此外，新浪微網志和陌陌也推出了各自的紅包活動。

　　不過，與往年不同的是，今年的紅包活動將離東莞市民更近。

　　記者走訪市場發現，嘉榮SPAR超市銀豐路等店內滿是“搶紅包”的宣傳語。該店市場部總監呂先生告訴記者，嘉榮SPAR聯手支付寶推出“春節紅包大戰”活動，2月11日至19日期間，將有14個整點時段發放春節現金紅包。

　　“消費者只要登錄8.5及以上版本支付寶錢包即可參與活動。”呂先生説，消費者在支付寶錢包上搶到的“支付寶紅包”及“嘉榮SPAR紅包”均可在嘉榮SPAR旗下門店當作現金消費，並且顧客所持有的紅包使用無門檻、可拆分、可疊加。登錄支付寶錢包使用“付款碼”功能埋單，即會優先使用紅包付款。

　　“小美深深地體會到回家之路實在不容易，即日起，美宜佳聯合滴滴打車逛送百萬滴滴紅包。”在美宜佳的官方微信上，其打出了每人最高可領10元滴滴紅包的宣傳，也開啟了搶“紅包大戰”。

　　“醉翁之意”在於粉絲量

　　紅包大戰背後，顯示出各大商家搶佔移動支付市場的決心。

　　去年春節，微信紅包引發了手機發搶紅包的熱潮。從除夕到初八期間，有超過800萬用戶參與了微信發起的搶紅包活動。看似簡單的社交娛樂遊戲背後，是粉絲數量的快速上升。

　　在這個大數據時代，得粉絲者得天下。

　　其實，移動支付已悄悄滲入東莞眾多領域。百度錢包支付就開始試圖從票務支付入局，嘗試在電影購票上發力。多個銀行推出的移動支付産品在東莞嘗試和醫療體系合作，從生活服務入手。另外，前不久東莞移動推出的NFC支付功能，已開始率先用於公交系統，惠及不少莞民。

　　嘉榮SPAR相關負責人認為，雖然過去幾年電商發展迅速，但不可否認的是，整個零售業仍然是以實體零售為主。現在電商發展的瓶頸到來，移動支付市場的推廣以及消費者支付習慣的培養，線下商家的助力不可小覷。

　　移動支付發力尚需時日

　　不過有業內人士分析，移動支付想要改變東莞市民傳統的支付習慣，尚需時日。

　　從幾大商業連鎖引進移動支付的發展軌跡來看，進入之初並不被東莞市民所青睞，每天交易的筆數並不多。打車軟體在東莞這個二線城市發力也並不明顯，交易筆數同樣不多。

　　不過，這一現狀在去年“雙12”發生了變化。嘉榮SPAR與支付寶共推“雙12”5折活動點燃了東莞市民的消費熱情。據嘉榮SAPR方面透露，去年“雙12”當天的移動支付交易筆數大大超出嘉榮SPAR與支付寶的預期。另外，美宜佳通過促銷活動，移動支付數也不斷上升。

　　不過值得注意的是，移動支付的數量在促銷活動之後，又回到緩慢增長狀態。

　　一位不願具名的零售業人士指出，傳統的支付習慣一時難以改變，新生事物必定是日後趨勢所向，其發展也需要一個較長的過程。除這一大因素外，安全性也是消費者擔心的問題之一，除去這一因素，如果有更多的商家加入這一隊伍，共同引導消費者認可移動支付的便利性，推廣難度就會大大降低。