2014年中國消費市場漲幅放緩高速增長轉為中高速
- 發佈時間：2015-02-10 17:20:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
原標題：2014年中國消費市場漲幅放緩 高速增長轉為中高速
中新社上海2月10日電 (記者 姜煜)上海市商業聯合會常務副會長蔡鴻生10日在此間召開的“第15屆中國(上海)快消品高層年會”上表示，2014年中國經濟進入換擋期，由高速增長轉為中高速增長，在此新常態特徵背景下，中國消費品市場漲幅趨緩。
蔡鴻生説，2014年中國消費品市場銷售增幅10.8%左右，低於2013年。當年，中國鄉村消費品市場增速放緩，但仍快於城鎮；大眾消費保持了較快增長，中低檔餐飲業回暖；黃金飾品、家電等大類商品的熱銷程度下降。整體而言，消費品零售總額處於緩慢下行態勢。
展望今年中國消費形式，蔡鴻生預計，政府將不再直接刺激商品消費，不會再出臺“家電下鄉”之類的政策；消費品市場的公費消費降低，向更健康的方向發展；大眾化消費品的銷售前景廣闊、潛力巨大。他説：“2015年中國經濟增長可能繼續小幅放緩，消費品市場的增幅也將隨之小幅下降。今年中國消費品市場大眾化消費、理性化消費、網路化消費的特徵將進一步突顯。”
2014年，中國消費品市場中佔很大份額的快消品銷售形勢較為嚴峻。當天會議上發佈的《2015中國快消品年度報告》顯示，近百家中國知名快消品企業中，55.3%在2014年實現主營收入增長，較2013年同期下降3.3個百分點；而營收下降的企業數量佔比達到30.7%，相較2013年增加1.7個百分點；此外，14.1%的企業銷售持平，比例較上年提高了1.8%。一些行業標桿企業，如娃哈哈、聯合利華、康師傅、椰島等，當年均出現了少有的銷售下滑。
超過八成的被訪快消品企業高管對2015年的形勢表示樂觀，認為由於快消品的民生屬性，産品的銷售會有所增長。大力拓展二三線市場成為眾多快消品企業在2015年的重要選擇。一些快消品品牌調整定位，回歸親民路線，推出適應大眾消費市場的産品。還有不少企業適應消費方式的變化，紛紛開闢第二市場，推出適合電商的産品。
