今年春節，網際網路巨頭的紅包大戰越玩越大。支付寶宣稱將在春節前後發放總值6億元紅包後，昨天微信稱將發5億元的現金紅包，單個最高是4999元。另外，昨天QQ宣稱將發放總值30億元的春節紅包。紅包大戰背後是移動網際網路巨頭對網路接入口的爭奪。

　　■數額

　　單個紅包4999元

　　昨天微信稱，春節期間將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包，單個最大紅包為4999元，另外還有超過30億元的卡券紅包。首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啟，當晚將派送2500萬個現金紅包。

　　昨天，手機QQ團隊也公佈了今年春節前後的紅包發放辦法：廣邀各路大牌明星、土豪企業一起給大家發放“明星紅包”和“企業紅包”。從小年夜到除夕，QQ發放的紅包總額將高達30億元。

　　另外，新浪微網志的紅包也在進行。上週五晚，新浪董事長兼CEO、微網志董事長曹國偉在“主場”送出紅包，並給多位大佬的紅包塞錢。多個網際網路大佬跟進，互相塞紅包，人們關注這些明星大佬後就可以直接搶紅包。據悉，微網志的“讓紅包飛”活動上線不到一週，已經送出3100多萬個紅包，給范冰冰“塞錢”的網友就超過5萬人，給陳偉霆、姚晨、唐嫣等人“塞錢”的網友也都超過2萬人。

　　此前，支付寶稱將向用戶發放總額接近6億元的紅包，其中現金超過1億元。

　　■玩法

　　有的“搖一搖”有的先點“讚”

　　各家網際網路平臺的紅包數額不等，玩法也不同。據介紹，2月12日晚9點開始，已更新到微信6.1.1版的用戶，在“發現—搖一搖”的欄目裏會出現紅點提示，只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場。與以往在微信群裏搶紅包的動作不同，這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。用戶可以通過微信搖一搖隨機抽取現金紅包。

　　QQ今年發放的紅包分為“明星紅包”和“企業紅包”。“明星紅包”中每個明星共有1小時時間。在前半小時，用戶須為明星點讚，後半小時才正式開搶。注意：前半小時點的讚越多，後半小時發的就越多。另外，QQ的紅包是從2月11日開始的，此後每晚7點半、8點半均會有紅包發放。在除夕，QQ將會聯合企業一起為所有用戶瘋狂發福利。每個賬號每個時段整點可以搶一次企業紅包，機會不可積累。搶新浪微網志的紅包，人們要關注該明星，然後直接點擊就能搶了。

　　■疑問

　　得了紅包要繳稅嗎？

　　網際網路巨頭為了將用戶吸引到自家的平臺上，向用戶發放的紅包越來越多，人們只要使用手機直接開搶就可以了，微信發放的單個紅包最高額甚至高達4999元。

　　如此多的紅包，要繳稅嗎？昨天，騰訊相關負責人稱，騰訊的紅包是自己提供網際網路通道，由各個企業自己進來向用戶發放紅包，“騰訊的紅包活動是一個全民玩樂的産品，有大量企業一起參與其中。我們的遊戲規則是，網民中獎的紅包需要繳納的稅，將由相關的企業代繳。”

　　■分析

　　為何瘋狂發紅包？

　　廠商為何熱衷面向普通且陌生的用戶發紅包呢？記者認為，首先是移動網際網路巨頭要搶佔未來的入口。目前阿里巴巴與騰訊之間關於未來網際網路入口的爭奪非常激烈，此前雙方在自家平臺上多次上演針對對方的“封殺”。而借助春節時期向普通用戶發紅包，無疑是將普通用戶吸引到自家平臺的一種方式，搶到了用戶，就佔有了未來的網際網路入口。而且那些搶到紅包的人，必須要將錢再花出去，這就佔據了未來的消費機會。即使對方不消費，綁定信用卡才能提現，這就吸引了用戶在自家的平臺上消費。

　　對於眾多舍得大把花錢的企業來説，移動網際網路熱潮來臨，用戶是最重要的資源，春節前後送紅包無疑是最能吸引移動網際網路用戶的一種方式。而且用這種“搶”的方式，歡樂成分更多，花費了同樣一筆廣告費，能夠讓更多的人記得住本公司的品牌或者産品，也是花小錢辦大事兒。

　　本報記者 賈中山J159