新聞源 財富源

2024年07月25日 星期四

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

網際網路巨頭紅包越玩越大

  • 發佈時間:2015-02-10 14:47:19  來源:北京晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  今年春節,網際網路巨頭的紅包大戰越玩越大。支付寶宣稱將在春節前後發放總值6億元紅包後,昨天微信稱將發5億元的現金紅包,單個最高是4999元。另外,昨天QQ宣稱將發放總值30億元的春節紅包。紅包大戰背後是移動網際網路巨頭對網路接入口的爭奪。

  ■數額

  單個紅包4999元

  昨天微信稱,春節期間將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動,送出金額超過5億元的現金紅包,單個最大紅包為4999元,另外還有超過30億元的卡券紅包。首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啟,當晚將派送2500萬個現金紅包。

  昨天,手機QQ團隊也公佈了今年春節前後的紅包發放辦法:廣邀各路大牌明星、土豪企業一起給大家發放“明星紅包”和“企業紅包”。從小年夜到除夕,QQ發放的紅包總額將高達30億元。

  另外,新浪微網志的紅包也在進行。上週五晚,新浪董事長兼CEO、微網志董事長曹國偉在“主場”送出紅包,並給多位大佬的紅包塞錢。多個網際網路大佬跟進,互相塞紅包,人們關注這些明星大佬後就可以直接搶紅包。據悉,微網志的“讓紅包飛”活動上線不到一週,已經送出3100多萬個紅包,給范冰冰“塞錢”的網友就超過5萬人,給陳偉霆、姚晨、唐嫣等人“塞錢”的網友也都超過2萬人。

  此前,支付寶稱將向用戶發放總額接近6億元的紅包,其中現金超過1億元。

  ■玩法

  有的“搖一搖”有的先點“讚”

  各家網際網路平臺的紅包數額不等,玩法也不同。據介紹,2月12日晚9點開始,已更新到微信6.1.1版的用戶,在“發現—搖一搖”的欄目裏會出現紅點提示,只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場。與以往在微信群裏搶紅包的動作不同,這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。用戶可以通過微信搖一搖隨機抽取現金紅包。

  QQ今年發放的紅包分為“明星紅包”和“企業紅包”。“明星紅包”中每個明星共有1小時時間。在前半小時,用戶須為明星點讚,後半小時才正式開搶。注意:前半小時點的讚越多,後半小時發的就越多。另外,QQ的紅包是從2月11日開始的,此後每晚7點半、8點半均會有紅包發放。在除夕,QQ將會聯合企業一起為所有用戶瘋狂發福利。每個賬號每個時段整點可以搶一次企業紅包,機會不可積累。搶新浪微網志的紅包,人們要關注該明星,然後直接點擊就能搶了。

  ■疑問

  得了紅包要繳稅嗎?

  網際網路巨頭為了將用戶吸引到自家的平臺上,向用戶發放的紅包越來越多,人們只要使用手機直接開搶就可以了,微信發放的單個紅包最高額甚至高達4999元。

  如此多的紅包,要繳稅嗎?昨天,騰訊相關負責人稱,騰訊的紅包是自己提供網際網路通道,由各個企業自己進來向用戶發放紅包,“騰訊的紅包活動是一個全民玩樂的産品,有大量企業一起參與其中。我們的遊戲規則是,網民中獎的紅包需要繳納的稅,將由相關的企業代繳。”

  ■分析

  為何瘋狂發紅包?

  廠商為何熱衷面向普通且陌生的用戶發紅包呢?記者認為,首先是移動網際網路巨頭要搶佔未來的入口。目前阿里巴巴與騰訊之間關於未來網際網路入口的爭奪非常激烈,此前雙方在自家平臺上多次上演針對對方的“封殺”。而借助春節時期向普通用戶發紅包,無疑是將普通用戶吸引到自家平臺的一種方式,搶到了用戶,就佔有了未來的網際網路入口。而且那些搶到紅包的人,必須要將錢再花出去,這就佔據了未來的消費機會。即使對方不消費,綁定信用卡才能提現,這就吸引了用戶在自家的平臺上消費。

  對於眾多舍得大把花錢的企業來説,移動網際網路熱潮來臨,用戶是最重要的資源,春節前後送紅包無疑是最能吸引移動網際網路用戶的一種方式。而且用這種“搶”的方式,歡樂成分更多,花費了同樣一筆廣告費,能夠讓更多的人記得住本公司的品牌或者産品,也是花小錢辦大事兒。

  本報記者 賈中山J159

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅