距羊年春節還有三周的時間，網際網路公司的紅包大戰已經蓄勢待發。1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上赫然出現了“億萬紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進行了優化。與此同時，新浪微網志的粉絲紅包，也蓄勢待發。

　　種種跡象顯示，紅包將成為羊年春節網際網路企業的“戰場”。

　　■ 深圳特區報記者 楊婧如

　　支付寶高調搶奪紅包市場

　　春節歷來是網際網路公司推廣産品的好時機。2014年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。今年，支付寶錢包強勢發力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰”。

　　支付寶錢包負責人劉樂君表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，大幅增強春節紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個大招，讓用戶玩得更爽。

　　目前，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。為了方便用戶發紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

　　品牌商家搭車紅包大戰

　　除了支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微網志等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口。此前，媒體爆出微信正在就春節紅包密集展開招商活動，並承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機QQ的招商方案也顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。

　　支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上。”

　　由於支付寶錢包、微信、手機QQ和微網志，均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，這幾家公司的紅包大戰，也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。

　　紅包成網際網路公司移動支付突破口

　　移動支付的競爭，重點仍在消費場景的豐富與體驗的便捷，而紅包是發展新用戶的重要手段。自去年春節微信紅包躥紅以後，紅包的作用愈發受到網際網路公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，都獲得了上億用戶的關注。

　　2014年微信紅包躥紅之後，帶動了微信支付的發展。據艾瑞諮詢的數據，截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財付通份額為10%。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析，目前，在人和錢兩端都做得很好的網際網路企業，還沒出現。紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關係鏈。因此，紅包大戰背後打的還是移動支付之戰。