卡券大戰春節後開始
- 發佈時間：2015-02-10 03:33:53 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
自打去年微信嘗到了紅包的甜頭，支付寶吃到了紅包的苦頭之後，今年，“紅包”這個詞出現的頻率幾乎比“春節”還要高。
紅包，我們搶得都挺開心，而阿裏、騰訊，以及參與到這場紅包大戰中的，兩位大佬背後的那些品牌商家，他們圖的是什麼呢？發紅包，去年讓微信支付幾乎“一晚上幹了支付寶八年的活兒”，而且極大地提高了微信的用戶黏性，所以今年支付寶加入了，微信的老大哥QQ也加入了。
但僅僅是這樣嗎？不知道大家注意到沒有，在最新公佈的微信紅包戰略裏，出現了一個以往很少被提及的詞——卡券。而且，選在了春節聯歡晚會這樣一個老少咸宜的平臺，借著5億元現金紅包的大勢，來推那價值30億元的卡券紅包。
微信卡券其實不是個新東西，去年微信6.0版上線的時候就有了，與“錢包”功能並列，取名“卡包”，對商家免費開放。傳統的代金券、折扣券、團購券、禮品券、優惠券、機票、電影票、門票、會員卡……可以統統收入微信卡包，統一管理。微信卡券正式推出將近半年，波瀾不驚，很少被提及，但實際上，它是被騰訊寄予厚望的一款産品，希望能繼移動支付之後，再一次帶動用戶消費方式的變革。而商家獲取完整的卡券運營數據報表後，通過手機核銷和網頁核銷等多種核銷方式，實現數據存儲，與用戶建立緊密聯繫，實現了線下消費和線上關係的打通。
就算如今春晚影響力不如十年前了，但它仍然是春節期間最受關注的節目之一。雖然微信方面以“保密協議”為理由並未透露春晚紅包的具體情況，但有知情人告知，從年初一至年初三，微信紅包發的都將是卡券，而且單張優惠幅度相當大，平均算來相當於單筆消費打6折。
紅包大戰，或許春節過後就結束了。但卡券大戰，估計春節之後才開始。本報記者 詹麗華
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