“金蘋莓”掀起春運車廂高潮

　　過年意味著年輕人又到了用嘴角四十五度上揚微笑、回答“什麼時候結束單身？”、“賺的多不多？”、“過得好不好？”等各種難題的時刻；面對毒舌問題，尚且可以笑而不語、或者“呵呵而過”，可面對春節“送禮難”的窘境，似乎更加讓人搜索枯腸，要做到送禮送到心刃上——臣妾做不到啊！

　　“有困難的地方就有商機。”雖然離春節還有近半個月的時間，禮品市場卻已表現出濃濃的節日氣氛，尤其在年輕人市場中，由於受網際網路電商的衝擊，近年來的傳統禮品市場一直不如往年火爆，一些知名的電商網站在節前的銷量激增。

　　有業內人士表示，今年春節禮品市場的角逐將在網際網路中展開，而當下主流的電商行銷仍以禮盒包裝、打折促銷、物流服務為主，用戶體驗早已不再新鮮。隨著020電商模式內容的不斷豐富和延伸，其斷言：誰能大膽創新搶先抓住020行銷變革點誰就能把握市場主導權。

　　由許鮮網、潘石屹共同推出的“金蘋莓”，就是今年的一份經典案例，讓不少業內人士對這種極具創意的行銷拍手稱讚。

　　2015羊年春節之際，這款名為“金蘋莓”的神奇禮盒，用上線第一天就以近萬份訂單的驚人戰績，強勢佔領春節禮品市場，以迅雷不及掩耳之勢成為當下年輕人互相送禮的最佳神器。

　　據了解，這款禮盒的絕味創意在於其令人印象深刻的名字和新穎獨特的行銷模式。之所以叫“金蘋莓”，是因為禮盒採用的“潘蘋果”來自甘肅天水，曾被偉人毛主席絕口盛讚；而“莓意思”則來自許鮮自有品牌，是喝牛奶長大的京城第一草莓，許鮮網負責人説，“莓意思均是當天從果園採摘，帶著大自然鮮果的芬芳，第一時間奔赴用戶的舌尖，味蕾，朋友享受的不僅是一份驚喜，更是一份極鮮的感動。”

　　在行銷方面，許鮮網抓住時尚年輕人的送禮哲學，極具噱頭的名字、酷似古籍的外表不僅賦予了禮盒別樣的書卷氣息，增加了送禮的情感附加值；其次，“金蘋莓”單就名稱本身而言，也讓這個禮盒霸氣外露、逼格盡顯。“今年過年送人送金蘋莓是最有面兒的事情，光為這份創意買單，就物超所值了！”

　　據了解，“金蘋莓”利用了春運中的火車這一特殊載體，實現新鮮水果的6小時直達春運車廂。用戶只需在許鮮網或移動客戶端選擇“北京南站提貨點”購買産品，並登記訂購日期、車次資訊，只要同列火車訂購禮盒大於等於5單，即可享受許鮮網的“車廂直達”VIP服務。

　　作為一盒創意果品，“金蘋莓”可謂鋒芒畢露，那麼它又和中國SOHO董事長潘石屹有什麼關係呢？究竟是什麼緣由讓潘石屹向大家鼎力推薦？

　　據許鮮網創始人回憶洽談潘石屹的情景，當初想到火車上送水果這個創意，來自由己及人“送禮難”的切身體會，加上許鮮網本身就是一家全新模式的鮮果O2O電商網站，致力於為大眾供應最具性價比的鮮果，想要實現這個想法並不難。一貫具有獨特敏銳市場嗅覺的潘石屹，在聽聞許鮮網“6小時新鮮社區”時，就已經怦然心動，再聽聞“金蘋莓”項目後，更是大跌眼鏡，直呼創意非常過癮，二者當即一拍即合，達成共識，共同策劃出品了“金蘋莓”創意禮盒。

　　談及“金蘋莓”創意行銷的意義，許鮮網創始人表示：相較于傳統020電商以低價吸引消費者的行銷模式，“金蘋莓”增加了購買過程中的趣味性，驚喜度和成就感。它開創了一個“遊戲式”趣味020行銷時代，這種新鮮刺激的購買體驗，極大的撼動行業對020電商模式的重新定義，給整個行業帶來了一縷清風。

　　業內專家表示，網際網路玩的就是用戶體驗，許鮮網深諳其道，並通過不斷挖掘自身品牌潛力，大膽創新行銷模式，深挖用戶購買痛點，才能迅速成長為國內首屈一指的水果電商“一哥”，“金蘋莓”的成功不是偶然。

　　“金蘋莓”到底能刷爆多少春節送禮話題的熱榜，作為媒體，我們和許鮮網、潘石屹共同拭目以待。