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中國智慧手機市場洗牌關鍵時刻 Moto重新殺回

  • 發佈時間:2015-02-10 01:31:21  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:書海

  離開2年後,摩托羅拉手機終於重回中國市場,“接地氣”地打出了“粉絲經濟”牌。

  “今天我們提起Moto,真的是恍如隔世。”1月26日,聯想集團執行副總裁、聯想移動業務集團總裁、摩托羅拉移動管理委員會主席劉軍在Moto回歸的手機發佈會上感慨道。

  2013年,經歷兩任CEO更換也無法力挽狂瀾的摩托羅拉手機業務被谷歌收購後,最終退出中國。2014年初,聯想從谷歌手中收購摩托羅拉,為其回歸中國市場帶來希望。經過一年的整合後,Moto手機業務開始全面回歸中國市場。

  闊別兩年回歸中國市場的摩托羅拉,經歷了谷歌大刀闊斧的改造,以及聯想的本地化調整,以全新的面貌呈現在人們面前。此次,Moto共推出了四款産品:Moto X、Moto X Pro、Moto G和Moto Hint,這也是Moto在谷歌時代被精簡後留下的幾款經典産品。

  不過,在離開中國市場的兩年時間裏,中國手機市場格局和形態已經發生了太多變化。尤其是在雷軍和小米的帶領下,打造自己的粉絲群體已經成為國內各個手機廠商的必備技能。魅族、vivo、OPPO、錘子等稍具規模的手機品牌都有一幫忠實的擁躉。

  重新回歸的摩托羅拉也接地氣地打出了“粉絲經濟”牌。實際上,從2014年12月7日開始,Moto便以北京為首發站,陸續在全國各大城市舉辦了“又見Moto”摩托羅拉粉絲(簡稱為“摩粉”)見面會,了解大家對新Moto運營的建設性想法及對Moto産品的反饋。

  儘管在聯想收購摩托羅拉後,有Moto粉絲戲謔稱“一覺醒來成了‘聯想粉’”,但聯想並沒有對Moto核心産品進行“聯想化”改造。Moto作為聯想的全資獨立子公司,其組織架構、運作方式都和收購前基本一致,而團隊也被完整地保留下來。摩托羅拉移動總裁兼首席運營官Rick Osterloh表示:“目前摩托羅拉和聯想在融合中,主要致力於共同擴大銷售範圍、優化供應鏈的管理,尚未進入産品設計和開發層面,未來會在這方面加強合作。”

  而聯想也已經確定了聯想品牌主打低端、摩托羅拉品牌佈局中高端市場的戰略。“摩托羅拉在谷歌的體系中屬於邊緣業務,未來在聯想體系中,摩托羅拉則會是核心業務,幫助聯想在PC+的戰略上完成更大的創舉。”聯想集團董事長楊元慶稱。

  在聯想之前,谷歌曾大舉動刀摩托羅拉,做出了很多有爭議性的決定,包括精簡産品線、裁員,甚至欲將其改造為純粹的美國製造。但吸收了谷歌營養後,摩托羅拉所生産的産品也頗受好評,Moto X還被美國媒體多次評為“最佳 Android(體驗)”智慧機。“概括起來,新摩托羅拉的中國策略有三點:全線全制式的覆蓋、堅持原生態安卓的體驗、主打個性化的定制。”劉軍説。

  早期摩托羅拉一直以硬體著稱,但併入谷歌后,其在軟體和用戶體驗上下足功夫,矽谷超過600人的軟體開發團隊,使摩托羅拉在軟體方面有了很大的改善和發展。從谷歌時代轉到聯想時代,Moto所缺少的正是聯想所擁有的,比如供應鏈管理、上下游産業鏈的整合、對中國市場的理解等。

  “摩托羅拉和聯想的結合是一個強強聯合,是一個優勢互補的結合,結合以後我們已經成為全球第三大移動設備廠商。在去年加上平板電腦,全球的出貨量超過 1 億台,這樣的規模,加上聯想卓越的供應鏈和製造能力,我們將對任何一個競爭者形成挑戰。” 劉軍説。

  儘管聯想讓摩托羅拉延續了谷歌化風格,但有一些變化卻是不得不做的。國外版本的新Moto X所搭載的是幾乎純凈的Android系統,內置幾乎全部的谷歌服務。但遺憾的是,因為政策限制等原因的影響,這些服務在國內都無法使用。聯想強調“原汁原味的 Android 體驗”,但它依然要做本地化的改變,比如用自家的應用商店替代了Google Play,同時用靈犀語音助手與科大訊飛替代了Google Now。也正是基於這些技術上的限制,對於國內用戶更加期待的Moto 360智慧手錶的回歸,聯想仍然不能給出時間表。

  Moto回歸中國的時刻也極為微妙。中國智慧手機市場已經逐漸進入重新洗牌的關鍵時刻,而且,國産手機單憑硬體很難盈利也已經成為事實。為此,各個手機廠商紛紛佈局各自的生態系統,就在Moto歸來發佈會後的兩天,魅族就高調召開了魅族生態系統發佈會。

  在這樣一個微妙的時刻,Moto的産品能否熱賣,也將決定著聯想在手機品牌中的地位。在收購摩托羅拉之後,從份額來看,聯想已經成為全球第三大手機製造商,這對雙方來説都是一件好事。“我們對於能夠回到中國市場,用一種充滿意義的方式推進,感到非常激動。現在加入聯想,作為全球第三大手機供應商,對於以後能夠引領手機市場,我很有信心。”Rick Osterloh如是説。

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