近日，四家市場調研機構陸續出爐的中國智慧手機市場報告在業內引發了極大的爭議，三星、酷派、聯想誰是中國智慧手機市場真正的第一？雖然表面數據都展現的有模有樣，但恐怕一時還無法找出真正的答案。幾大調研機構單挺“幾個大佬”的灰色幽默，讓手機業尷尬的走入了各自稱“王”的虛誇怪圈，而極具差異化的廠商排名，也讓個別機構的公信力遭遇受質疑。分析人士指出，在國內智慧手機之爭幾近飽和的境地下，廠商的份額之爭下一步或將延至海外。

　　廠商各自稱王的背後

　　8月份接連而出的四份國內手機市場調查報告實在是讓業內眾人大跌眼鏡，調查報告在數據上存在較大分歧。先是聯想援引第三方數據，號稱自己是中國智慧手機市場第一；隨後，三星在國內另一家機構的數據中仍堅守“中國第一”。最後，賽諾出爐了一份數據則證明，酷派是國內4G手機第一，智慧手機市場第二。

　　其中，在基本出貨量上，酷派、聯想、蘋果等公司基本上保持一致，與財報數據也基本保持一致，還算能讓人信服。但是三星的數據卻難免讓人生疑，從2011年起，三星就不對外公佈銷量所以第一的説法很難産生説服力。更是有調研機構相關人士對媒體披露，Canalys在中國只有兩個員工，一個分析師，一個助理，分析師目前正在孕産期，從人員配置上，就能看到其數據有多不靠譜。實際上，調研機構互相“打臉”各擁其主背後所展現的則是，手機行業已經踏入了數據虛誇的怪圈。

　　根據查閱發現，在幾家調查機構中，與以往榜單相比出現較大變化的正是Canalys和聯想引用的IDC。在Canalys榜單中，變化最大的是三星，三星是其前五名中唯一下滑的廠商。 在IDC報告中，變化最大的也是三星，三星第二季度出貨1026萬台，市場份額僅9.8%，突然從第一跌至第五，而第一季度三星市場份額尚為19.9%。

　　從排名打架現象的背後不難看出，4G帶來的發展機遇，已促使國內手機市場的競爭提前進入了白熱化階段，這些競爭從市場、品牌、規模、用戶、甚至機構排名無處不在顯現。而各大廠商之所以熱衷於數據排名也是出於各自影響力的考慮。

　　實際上，國産品牌和國外品牌在産品上的差異並不大。以三星和酷派為例對比，無論是螢幕、作業系統還是處理器、應用體驗事實上都不亞於國外品牌手機。而在産品製造和行銷成本上，兩者也幾乎一樣。因此，與三星相對偏高的價格相比，諸如酷派等國産廠商依靠強大的性價比優勢搶佔份額已成為其圍剿海外巨頭們最大的殺手锏。

　　根據酷派在近期公佈的第二季財報顯示，公司在4G業務上實現了酷派上半年4G營業收入53.61億港幣，佔整個銷售收入的35.9%，同比增長1729.2%，如此短時間間內，實現了翻番式的增長，可見4G業務的市場前景有多好。所以，各大廠商勢必不會放掉到這塊肥肉，某些廠商在數據排名上難免會有虛誇之嫌。因為在4G新起點國産品牌超越洋品牌的崛起之年，登頂行業第一即意味著在品牌影響力和用戶號召力上會變得更加強大，得用戶即得天下。

　　得海外市場者得天下

　　進一步來看，在各方數據報告打架互博的背後，一方面體現了國內智慧手機市場龍頭之爭已進入白熱化的狀態，另一方面，也體現出了國産手機對洋品牌的反超已呈現必然之勢。幾家調研公司的數據均顯示，在國內智慧手機市場五強中，如今只剩下三星一家外資品牌，三星手機在華的市場份額仍處於持續下滑的趨勢。所以，對酷派、華為、中興這類國産廠商來説，海外市場將是其未來的必爭之地。

　　當前，智慧手機市場以蘋果IOS和以三星以代表的安卓系統兩大陣營為主，而大多數國産品牌也均已安卓為主。隨著智慧手機渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，酷派、華為、中興等國産手機廠商逐步發力蠶食了部分三星市場。根據賽諾2014年第二季度的數據，國內智慧手機市場份額中，國産手機的比重已經達到了74.8%，環比上升1.6%。除了三星和蘋果，市場前10名已基本被國産手機品牌所壟斷。事實上，三星份額被擠壓的勢頭在短期內並不會有太大改變。伴隨著産品同質化嚴重的弊端和酷派等老牌廠商的發力，以及新進品牌的不斷殺入，三星在中國市場的份額無疑將面臨著被進一步蠶食的境地。

　　中國已經成為世界上最大的智慧手機市場，價格競爭日益激烈，製造商利潤率也不斷下降。國內市場不管是中低端手機市場，還是高端手機市場，不管是一線城市還是二三線城市，都已幾近飽和。新的增長在於更廣闊的四五六線城市，甚至農村市場，而在這一部分市場，酷派等産品的性價比優勢將發揮出重要的作用，憑藉其目前已積累的電商經驗和運營商等渠道，將為其鞏固和擴大市場份額産生強大的助力和增量。在國內市場走勢趨穩的情況下，海外市場無疑將成為酷派等手機廠商的發力方向。

　　酷派副總裁曹井升日前在接受採訪時透露，酷派今年首次計劃向東南亞、歐洲以及美國斥資數百萬美元以推廣其品牌，正準備在這些市場擴張。酷派目前是中國第一批提供4G速度智慧手機的製造商之一，第二季度酷派的4G智慧手機佔據中國4G智慧手機市場份額最大。

　　曹井升表示：“由於我們的業務已經發展到一定規模，我們開始考慮海外投資和並購……這可以幫助我們驅動未來增長。”他説，由於與中國運營商關係緊密，酷派過去很少推廣其品牌。但是隨著電子商務和不同手機分銷渠道的崛起，酷派需要更有效的行銷策略。

　　業內分析師指出，2014年智慧機從3G向4G加速轉變，推動了行業的洗牌，很多國際品牌在競爭中不斷衰落，而以酷派為代表國産品牌的企業迅速崛起。而隨著國內市場的日漸飽和，國産手機廠商的海外市場戰略已愈發清晰，憑其豐富的多元化産品佈局和行銷策略，酷派等廠商勢必將對三星蘋果等海外巨頭髮起新一輪的挑戰。（銀刀）