海關總署公佈的數據顯示，2014年1~12月份，我國完成彩電出口7405萬台，完成彩電出口額135.5億美元（折合人民幣832.5億元）；而2013全年我國彩電出口為5959萬台，出口額110.5億美元。2014年我國彩電出口量增長了24.3%，出口額增長了22.6%。2014年12月份，我國彩電出口量為520萬台，出口金額9.7055億美元（折合人民幣59.6億元）。業內人士分析稱，雖然目前彩電銷量和總的出口額有所增長，但均價有所下滑，且在自有品牌的影響力上還有所欠缺。

　　積極開拓海外市場

　　據了解，我國彩電的出口量已經接近生産總量的一半，包括TCL、海信、創維、康佳、長虹、海爾在內的6大國內彩電商均加足馬力搶佔國外市場。在今年1月初于拉斯維加斯舉辦的國際消費電子展（CES）上，有1/4以上的參展商來自中國，TCL、海信、創維、長虹等中國主流彩電品牌在CES大展上令世界側目。

　　近年來，我國彩電出口的主要市場瞄準了北美，由於日係彩電的逐漸衰退，國産彩電尋找到一些市場空間。海信作為國內彩電行業的主流品牌之一，3年前就開始正式在美國推廣自己的獨立品牌，現又將目光投向了歐洲；TCL集團在面向網際網路進行“雙+”戰略轉型的背景下，從以經營産品為中心轉向同時經營好用戶和産品，以網際網路思維規劃極致體驗的智慧産品和服務，以開闢全球市場；長虹、創維等主流彩電企業也積極通過CES的窗口擴大海外影響力，積極展示自己的自主創新能力，積極尋求更多海外市場的機會。

　　但業內人士同時指出，中國的彩電企業要想在歐美等先進的市場中紮根成長，需要做很多前期鋪墊工作，在積極夯實企業自身的基礎上，還要進行對國外市場的本土化研究、本土化製造、本土化行銷，利用當地資源實現快速發展，長久的品牌積累尤為重要。而有品牌影響力的不足，也正是當前客觀存在的發展瓶頸。

　　傳統市場面臨下滑趨勢

　　2014年彩電出口量值齊升，的確為行業注入了一支興奮劑。尤其是在彩電國內銷售不景氣的情況下，海外市場的優秀成績單讓眾多家電企業又尋找到了一些信心。但是業內人士提醒，必須注意到彩電並非在所有市場的需求都是增長的，在一些傳統市場的銷量並不樂觀。

　　據市場研究機構捷孚凱（GfK）提供的數據，2014年和2015年3C消費電子産品消售額將達7460億歐元和7370億美元，分別下降3%和1%。實際上近兩年包括彩電在內的3C消費電子産品行業處於不景氣的狀態。其中很重要的一個原因是過多的終端産品只集中在手機一類産品上。從平板彩電來看，全球銷量將保持增長，但均價下滑，銷額難有增長，出現增量不增值的情況。GFK中國董事總經理周群認為，儘管目前彩電推出了智慧3D、高清等性能産品，但是仍然難以逃脫傳統家電所面臨的下滑局面。

　　彩電銷量在不同的國家和地區表現是不一樣的。GFK分析，亞太仍是高速增長的一個區域，在全球的銷量遙遙領先，預計2014年和2015年銷量將分別增長0.765億台和0.808億台。而西歐、北美等傳統市場銷量的趨勢是下滑的，不能對其期望太高。另外，大尺寸平板彩電增長態勢非常明顯。