馬桶蓋的潛力(經濟茶座)

　　-模倣型排浪式消費階段已基本結束，只有創新供給才能激活和滿足多層次消費需求特別是一些中高端需求

　　最近，網上盛傳這樣一篇文章，説很多中國遊客去日本都要搶購馬桶蓋、電飯煲、電吹風、刀具等生活用品。有網友驚呼，去國外買這些小玩意兒，中國製造實在太沒面子了！也有網友反駁，別看不起中國製造，是中國消費者追求洋品牌的心態在作祟。而在筆者看來，這一怪象背後或許還有深層原因。

　　中國也有這些商品，為啥要去日本買？原來，這馬桶蓋不是普通的馬桶蓋，而是具有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等貼心功能的智慧馬桶蓋；電飯煲也用了獨特的材料技術，煮飯粒粒晶瑩不粘鍋；電吹風通過奈米水離子技術，讓頭髮幹爽柔滑；而陶瓷刀所用材料竟比普通鋼耐磨60倍……可見，時下部分中國消費者消費升級的需求十分強烈，他們不再滿足於商品“能用”，還希望商品“好用”“耐用”甚至能帶來“享受”。

　　當前，我國模倣型排浪式消費階段已基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。在日本搶購生活用品的國人並非少數富人，而是日漸龐大的中等收入群體，馬桶蓋現象恰恰説明他們的一些消費需求還難以在國內得到滿足。再從供給側看，我們已經告別商品供給不足的時代，從總量上看，一些傳統産業的供給能力已大幅超出需求。只有創新供給才能激活和滿足多層次消費需求特別是一些中高端需求。世上本無夕陽産業，只有夕陽企業。只要技術和理念的創新能跟上時代的步伐，産品就不會日薄西山。而創新供給不僅能滿足國內消費者消費升級的需求，還能有力拉動經濟增長、助力經濟轉型升級。

　　由此，小小的馬桶蓋帶來了一個大問題：如何通過創新供給來激活消費需求？

　　企業應佔領微笑曲線的兩端，提供有品質的品牌商品。依賴土地、勞動力等成本優勢進行加工製造獲利微薄，經濟新常態下更不可持續。我們要借鑒發達國家製造業的先進之處，在研發端下功夫，擁有自主智慧財産權，力爭技高一籌；另一方面，也要在銷售端下功夫，形成品牌，力爭名揚四海。這條路雖然艱難，但只有這條路才能使企業走向價值鏈高端，也才能為國內消費者消費升級提供更多選擇。

　　政府應提高供給管理能力以促進供給創新。一方面要通過改革讓個人和企業的創造力充分發揮，形成大眾創業、萬眾創新的氛圍，增加有效供給，提振經濟活力。另一方面，還應完善市場規則，保護智慧財産權，形成公平競爭的市場環境，打擊盜版、造假等，讓創新有動力、有回報、有保障。

　　有人説，中國製造被日本的馬桶蓋擊中了“痛點”，但只要我們化壓力為動力，不斷創新供給，相信不久的將來，中國製造的馬桶蓋也將成為一大“亮點”。林麗鸝