視頻網站已經不滿足單賣廣告了，還要做電商拍電影。近日，優酷馬鈴薯集團旗下電影公司“合一影業”推齣電影孵化平臺。此外優酷和阿里巴巴開發了邊看邊買産品的方式，在視頻內容中直觀地呈現出購物通道。行業人士表示，視頻網站不斷加碼跨界合作，正式發力進入上游産業的新競爭階段，除了拓展變現渠道還要掌控話語權，勢必又會大戰一場。

　　聯手阿裏開發電商資源

　　日前，優酷總裁魏明在2014優酷全視頻之夜對記者表示，優酷馬鈴薯與阿里巴巴達成合作後的第一階段，就是如何把視頻和電商結合起來，第一步要做的就是全網ID(用戶數據)。他認為，如果一個平臺上既有影像視頻觀眾的數據，又有消費行為和消費數據，整合這兩類數據的價值將是難以估量的。

　　魏明稱，不久前雙方合作推出了一個産品叫“邊看邊買”。用戶只需要把商品放到購物車裏，等到整個視頻內容看完以後，網站會提醒已將××件商品放入購物車。他認為，不停地優化這種“邊看邊買”的使用流程和用戶場景，就能夠把視頻的觀看和電子商務的應用結合到一起。他説，現在優酷馬鈴薯每個月覆蓋了5億用戶，5億用戶當中每一天所有用戶加起來看的視頻時間超過一萬年，如果能夠把商品資訊很好地結合在視頻內容中，能産生的收入和購買流量將相當巨大，形成嶄新的商業模式。

　　視頻網站扎堆上游做內容

　　對於以前買版權模式，分析人士表示，優質內容的獨家版權，只能支撐視頻網站一段時間，而各家購買版權的力度會隨著戰略週期而變化，當採購版權量降低時，流量隨之降低，這種“興奮劑式”的商業模式難以長久。據了解，合一影業2014年8月成立，在這半年時間中，參與聯合出品的電影包括《後會無期》、《匆匆那年》等11部電影，累計貢獻票房超33億元。

　　隨著視頻網站集體跨界影業，樂視網、愛奇藝、優酷馬鈴薯等先後成立影視公司搶灘上游資源後，接下來的爭奪無疑聚焦在好的版權上。有專家表示，影視和視頻網站儘管是非常小的領域，但其所能衍生的産業很龐大，如電影、文學、遊戲、動漫、遊樂場以及周邊衍生品，其背後的娛樂産業鏈價值無法估量。

　　此前，湖南衛視綜藝節目《爸爸去哪兒》被認為是進行版權資源運營的經典案例，不僅帶火了拍攝地的旅遊業，萌娃同款造型服飾和商品也在網上熱銷，芒果傳媒還推出了可穿戴智慧設備和網路遊戲等。因此，風行網CEO羅江春對此指出，如今網路視頻基本被三家網際網路巨頭包攬:百度有愛奇藝，阿里巴巴有優酷馬鈴薯，騰訊有騰訊視頻。而視頻網站又不斷朝上游內容生産進攻，可以説，未來網路視頻行業將是廣電係與BAT之間的終極對決。 (記者 林曦)