“在過去的一年裏，紡織行業經濟指標增長有所放緩，行業經濟運作指標全部進入個位數增長。目前行業面臨的發展壓力較大，推動行業加快結構調整、轉型升級、促進行業持續、平穩健康發展的任務十分艱巨。”這是記者日前在海寧舉行的2014年中國紡織服裝品牌年度工作會議上獲悉的。

　　來自中國紡織工業聯合會的統計數據顯示，2014年1月到10月，全國規模以上紡織企業的工業增加值、主營業務收入及利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%。與此同時，行業的區域結構調整、産業結構調整以及新渠道的發展對行業運作的效果的作用明顯。

　　本屆年會是由工業和資訊化部指導、中國紡織工業聯合會主辦的。工信部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業聯合會會長、中國紡織服裝品牌戰略推進委員會主任王天凱，中國紡織工業聯合會副會長、品牌工作辦公室主任張莉，中國服裝協會常務副會長陳大鵬、中國家紡紡織品行業協會會長楊兆華等就推進我國紡織服裝行業品牌發展戰略作了重要發言。

　　新常態是經濟發展的大邏輯

　　朱宏任指出：“經過近幾年的努力，紡織行業品牌建設取得了進展。品牌建設工作由注重服裝家紡終端消費品牌延伸到紡織原料、布料等全産業鏈。品牌協同發展，由注重品牌關鍵環節的提升擴展到研發、設計、製造、銷售、服務全價值鏈全生命週期的品牌建設，由注重發揮重點企業的示範作用輻射到産業集群區域品牌的培育。

　　工業和資訊化部在製造業領域推動品牌戰略，提升發展品質，把其作為轉型升級的著力點，全力營造有利於企業品牌建設的外部環境，加強指導、營造環境、搭建平臺、培育推進，通過規範市場競爭環境，為企業提供良好的公共服務。

　　經濟發展進入新常態，是中央審時度勢作出的重大戰略判斷，新常態是發展水準的飛躍提升。認識新常態、適應新常態、引領新常態，是當前和今後一個時期我國經濟發展的大邏輯，也是做好經濟工作的基本前提。

　　實施創新驅動發展品牌戰略

　　王天凱認為，加強品牌建設是紡織行業在新常態下的內在要求，也是實施創新驅動發展戰略的有效途徑，更是贏得國際競爭新優勢的必然選擇。面對新常態，企業發展的主要方向和目標依然是圍繞科技和品牌的貢獻率，其中科技是行業的硬實力，品牌既是硬實力，更是行業的軟實力。

　　王天凱説：“品牌建設要專心專注，要致力於打造百年品牌，品牌的生命力在於品質，不能追求一步登天的捷徑，要以自身的品牌實力把握在全球分工中的新定位、新機遇，從而創造競爭的新優勢。而品牌建設則應把握大勢，關注市場，回歸根本，做好企業就是要深刻了解當前及未來消費市場、消費需求以及消費方式的變化。品牌建設要多元融合，創造優勢，網際網路技術的高速發展，雲平臺、大數據以及移動支付等資訊技術與高端定制、行銷在紡織服裝的多元融合，對産業的發展已經形成巨大的推動作用，要尋求與不同産業領域中的深度融合，從而形成合作與競爭的新優勢。

　　圍繞品牌發展轉型升級新思路

　　張莉用6個“新”分析了新常態下紡織行業品牌建設面臨的新形勢，她指出，認識新常態、適應新常態、引領新常態，對於大力推進紡織服裝行業品牌建設具有重要意義。

　　“中國經濟新常態帶來品牌發展的新機遇。市場活力的進一步釋放，經濟結構的進一步優化，有利激發出企業的內生活力，樹立新的品質觀、效益觀和品牌發展觀是新常態下對品牌建設的新要求。可以預見，在新常態下，差異化競爭優勢明顯的企業將進一步得到發展，而産品結構不合理、同質化嚴重的企業將面臨嚴重的生存危機。新常態下，中國經濟將更多地依賴國內需求的拉動。目前我們的消費力不足50%，遠遠低於全球70%的水準，隨著中國擴大內需戰略的實施，居民收入和消費水準的提高，城鎮化步伐加快和消費環境的改善，內需市場的潛力將日益得到釋放。”張莉説，“市場競爭的新態勢帶來品牌發展的新挑戰。從國際看，競爭很激烈，發達國家不僅有鞏固的品牌優勢，還在培育新的競爭優勢，東南亞國家以低成本製造對我國競爭形成衝擊。從國內看，一個是我們的市場不夠景氣，這種市場競爭在加劇。從另一方面來看，國際品牌向中國進軍的步伐在加快。如何在品質型差異化競爭新態勢中增強我們的核心競爭力，對品牌企業形成了新挑戰。”

　　理性和務實是品牌走向成熟的標誌

　　陳大鵬指出，近年來，隨著中國經濟的轉型，特別是市場的變化，包括市場需求的改變，市場結構的改變，市場消費方式的改變，服裝行業進入了一個全面調整、轉型的發展時期。

　　“新世紀以來，特別是2000年以後，中國服裝産業在整個紡織産業鏈以及市場需求兩個背景的支撐下，其品牌得到了快速發展。成長了一大批非常優秀的品牌，得到了消費者的認可。然而，隨著中國經濟的轉型，經濟增速的放緩，市場消費的變化，特別是同質化過剩的競爭，給我們帶來了非常大的市場經營困難。”陳大鵬説，“在這樣的情況下，我們的品牌和企業家都在思考和反思，過去跑馬圈地式的數量增長的發展方式，尤其是快速規模擴張的發展對我們帶來的困境。每年，幾十家店甚至上百家店開店，這種快速發展，在這樣的過程中，使我們的企業和品牌忽略了做一個行業或者做一個品牌重要的本質東西。”

　　“我一直認為，市場的放緩對品牌的發展是一個很好的事情，要慢下去，去浮躁，更為理性務實地思考品牌的發展之路。”陳大鵬認為，理性務實是服裝行業和品牌在過去發展的基礎上走向成熟的一個重要的轉折和標誌。看這兩年品牌的發展一個突出的特點就是理性和務實。

　　楊兆華認為，家紡行業品牌建設的工作重點應放在三個方面：首先是對市場的開拓，要有以消費需求為導向的産品研發，引導消費需求，拉動內需。家紡行業在今年會開展床品的測試和科學使用方法的活動。其次是要擴大品牌影響，積極增大自主品牌的出口份額。這兩年渠道發生了非常大的變化，家紡行業在今後要進行全渠道的探索，加強線上線下的融合，探索渠道創新。最後是品質方面，品質是品牌的根本，如果沒有品質，品牌就沒有基礎。在過去的基礎上，要繼續抓好行業的標準和品質工作，使企業的品牌有一個健康的發展，在最大限度上滿足或保護消費者的利益。還要積極倡導社會責任，引領行業發展的方向。