中國年輕人購物最重品質和品牌
- 發佈時間：2015-02-05 08:33:31 來源：海南日報 責任編輯：羅伯特
新華社北京2月4日新媒體專電 日媒稱，中國年輕人注重商品品質和服務甚于價格的傾向十分突出，他們抱有“即使價格高也要買品質好的商品”的強烈意識。
據《日本經濟新聞》2月3日報道，這項結論是該報就亞洲主要國家20多歲年輕人的消費動向進行的“亞洲十國年輕人調查”後得出的。這與馬來西亞、印尼、日本等大多數國家的年輕人更重視“價格”有很大差距。
在此項調查中，對於“購物時最重視的是什麼”，58%的馬來西亞年輕人回答“價格”，新加坡為47%，越南為43.5%，10個國家中有7國將“價格”排在第一位。但做出同樣回答的中國年輕人僅為7%，尤其在女性中僅為3%。
中國年輕人重視的要素依次是“品質”（27.5%）、“品牌”（25.5%）、“性能”（15%）、“購買方便”（12.5%）和“服務”（11%）。在中國開展時尚品牌、餐飲連鎖諮詢的中國市場研究集團副總裁詹姆斯·羅伊指出：“很多企業認為中國消費者是‘價格取向’型，這大錯特錯。20多歲的年輕人，尤其是女性將可支配收入的大部分都用於消費，不喜歡廉價的東西。”
在選購洗髮水時，中國年輕人首先會排除最便宜的牌子，然後在具有一定檔次的品牌中進行比較、選擇。在不了解該類産品時，價格似乎成為衡量品質的標準。羅伊指出，厭惡廉價商品的原因是，在食品安全等問題頻發的中國，人們已經不相信廠商能以低廉的價格提供優質商品。
另一方面，新加坡年輕人則是“價格取向派”。以“每30秒就有新商品上架”為賣點的個人交易軟體在當地非常流行。“買了馬克雅克布的手錶，但覺得表盤小了點不適合我，有誰願意買？”一名20多歲的女性剛寫下這段話，立即有女性買家與她聯繫並留言：“公司離得近，下班後順便見面吧。”兩人就這麼成交了。
報道説，對正規商店出售的廉價商品也無法信任的中國，與進行個人交易也不大會懷疑“是否為假貨”的新加坡，在購物重視要素調查中出現了巨大差異，而原因與其説是價格意識不同，不如説是對商品的信賴度在起作用。
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