日前，松下中國透露，在電視機價格競爭越發激烈的過程中，松下作出了難以繼續自行生産的經營判斷，並宣告中國境內電視機生産的終結。無獨有偶，近期東芝也傳出消息，3月份起將逐步停止研發和銷售面向海外市場的電視機。專家表示，在輝煌了三十多年後，日本家電産業主導權交棒，或將引發下一輪中韓企業的對決。

　　日係企業逐漸衰退

　　曾幾何時，日係品牌作為老牌彩電外資企業，曾經在中國消費者心中有著良好的口碑，日係彩電也曾經是消費者心中的首選。但從近幾年在中國市場的發展狀態分析，日係彩電在全球市場的表現卻顯得頗為暗淡。在中國生産電視機已經有19年曆史的松下，去年退出了電漿電視生産，結束了液晶電視製造，至此，松下宣告了中國境內的電視機生産的終結。

　　不僅如此，新力更早就啟動了電視去製造化，夏普也在部分市場進行委託加工。十年間，電視市場已經發生了翻天覆地的變化，10年前日本家電還稱霸家電江湖，5年前，東芝、日立品牌就已逐漸退出我們的視野。現在隨意走入一個家電賣場，松下的彩電也幾乎很難找到，夏普等品牌就連展櫃也在逐漸變小……

　　彩電市場蕭條下滑

　　日企的退出與彩電市場的蕭條不無關係，一邊是紛紛擾擾的價格戰，一邊卻是彩電企業抱團過冬。對於不少消費者而言，只在5年前，買一台32英寸的彩電還動輒需要5000多元，而如今，彩電早已“白菜價”，千元左右就有不少優質選擇。今天花費5000元，甚至可以享受“高大上”的50英寸3D智慧電視。

　　但賣出“白菜價”的彩電似乎並不像白菜一般銷量好。數據顯示，2014年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。奧維諮詢同時預測，儘管下半年銷量將有所回升，達到2200萬台左右，但依然難挽彩電銷售下滑態勢，這也將是國內彩電業30多年來首次出現行業性負增長。

　　中韓企業技術廝殺

　　行業的尷尬，是內憂外患的必然結果。一方面政策退出歷史舞臺，使彩電企業的持續增長未來將面臨巨大的挑戰；另一方面，隨著網際網路時代的到來，以聯想、樂視、小米等為代表的一批IT企業相繼將目光投向彩電市場，樂視TV、小米電視等開始蠶食傳統彩電企業的生存空間。傳統的彩電企業自然不能坐以待斃，未來的路如何走，成為行業共同面臨的難題。想要走出困境，革新技術顯然是不變的真理。數據顯示，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈發激烈，曲面、OLED、大屏鐳射影院、量子點等新型屏顯技術並存的産品品類多元化競爭格局逐漸顯現，各個廠商都在不遺餘力地研發新技術以激發消費者的熱情。

　　以OLED為例，目前這一技術基本掌握在LG和三星手裏，但創維、康佳、長虹等國內彩電品牌2014年以來一直跟進OLED産品佈局。另一方面，三星則和TCL一起發力量子點技術，LG將投資重點放在鐳射電視方面。

　　同時，在“軟體為王”的網際網路時代，長虹在硬體、軟體方面進行升級，發佈了CHiQ電視，TCL推出TV+微信電視。

　　雄霸江湖品質為上

　　業內人士表示，日本企業的退出或將是為南韓品牌和中國企業創造機會。回顧全球家電産業重心轉移，上世紀50年代前美國一統天下，歐洲家電亦有一席之地，1970年至2000年期間，日本家電稱霸家電江湖。進入本世紀，南韓、中國企業快速崛起，日本企業退出後，由誰來接下一棒，將由技術説了算！專家提醒，在整個彩電市場不景氣大環境下，無論是外資家電品牌的沒落，還是國産品牌的迅速崛起，從企業的角度來講，契機固然重要，但更多的應該是品牌的建立，産品的品質安全，品質的保障，最重要的是贏得消費者信賴。

　　文/記者 李媛媛 圖/記者 孫昭