發展戰略

　　□ 新華社記者 何 瑛

　　在構築“中國夢”的時代，中國品牌走向世界。騰訊、阿里巴巴、百度、聯想……從模倣到創新，從跟隨到引領，中國企業界正涌現出更多舉世矚目的明星品牌。

　　“中國品牌走向世界舞臺漸成趨勢，但同時也還有很長的路要走。”市場調研機構華通明略戰略諮詢總監張承良日前在接受記者專訪時如是表示。

　　“從未來發展趨勢看，經過多年積累，中國品牌已經到了應該站上世界舞臺的時候，”張承良説，“全球宏觀環境因素支援中國品牌走得更遠。”

　　全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略公司日前推出2015年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單，榜單顯示中國品牌大有潛力，中國品牌價值呈現迅猛增長勢頭，在全球範圍來看增速第一。

　　WPP旗下公司高管戴維·羅思表示，新榜單清晰顯示了上榜品牌是如何“在一個日新月異的時期變得更為強大”，“那些對高速發展的技術、對消費者行為有深刻認知的企業，通過不斷創新，實現了品牌價值提升。”

　　華通明略全球BrandZ總裁王幸説：“越來越多消費者接受了中國品牌，因為他們認為這些品牌是具有活力和價值的。”她還表示，中國品牌還需要繼續努力得到國際市場的更多認可，如通過整合技術、提高品牌經驗、發揮中國特色、把提供有意義的差異化作為切入點等。王幸認為，消費者的不斷成熟推動著企業品牌的創新，並促使許多品牌從跟隨創新到引領創新。

　　張承良表示，在“中國夢”時代，中國品牌建設面臨著“非常大的機遇”，這種機遇是由全球和中國國內宏觀形勢所決定的。他説，品牌是微觀層面的問題，但是會受宏觀環境很大影響。因此，把握宏觀環境大勢對品牌建設是很有意義和重要的事情。

　　張承良認同，中國品牌逐漸走向世界舞臺的趨勢是伴隨著中國經濟的發展而來的，隨著中國經濟在世界經濟中表現更好、分量更重，中國經濟和世界經濟展現的是共贏關係。

　　從中國經濟來看，目前中國經濟正從高速增長逐漸轉向中高速增長的新常態，但在全球範圍來看增速依然可觀。張承良表示，中國經濟長期來看“總體向好”，中國品牌和中國經濟是互相促進的共生關係。他還表示，今後中國經濟發展注重提質增效，品牌建設更加有意義。此外，未來中國經濟繼續發展會誕生更多跨國企業，這就需要有更多全球品牌。

　　談到中國品牌建設的現狀和未來，張承良表現出樂觀情緒。從歷史上看，後進國家在追趕先進國家時，最初普遍是從模倣開始，這是一個自然過程。例如德國工業如今是精工專業的代表，但在100多年前德國貨也曾被貼上“低檔劣質”的標簽，也是從模倣當時先進的英國開始改變的。

　　中國企業從改革開放之初不斷模倣學習別國先進經驗，品牌價值得到不斷提升，而且提升勢頭迅猛。張承良特別談到，中國科技創新類品牌目前已經有不少處於世界領先水準，像聯想、中興等一些企業超過半數營業額來自海外市場，已成為更加國際化的品牌。

　　此外，張承良還對中國企業把握趨勢和尋找發展契機的創新能力表示讚賞。在談到促進就業這一問題時，他表示支援創造大量就業的中小企業就會帶來發展機遇，阿里巴巴的發展就是例證。

　　對於中國國內目前倡導的“大眾創業”和“萬眾創新”，張承良表示非常認同。他認為市場需要不斷涌現新的參與者和競爭者，只有鼓勵民眾參與創業創新，才會出現更多明星品牌，這將有利於品牌建設。

　　當然，中國企業的品牌建設之路仍然很長。雖然近年來中國品牌價值出現迅猛增長，但很多企業的業績主要是在本土市場取得的。要想成為全球品牌，中國企業還需付出更多努力“走出去”，更好把握海外市場消費者的需求，在品牌差異化等方面再下苦功。