□金證券記者 儲偉偉

　　微信紅包在2014年春節一戰成名之後，發紅包立刻成為網際網路巨頭的行銷“大殺器”。儘管距離春節還有兩周，紅包行銷大戰已經硝煙瀰漫。

　　今年，各大巨頭紛紛祭出紅包花樣玩法，微信將和春晚達成合作，聯合多家品牌商家發放紅包；騰訊QQ將在春節前推出30億元紅包；支付寶表示將借助淘寶和天貓背後的眾多商家資源大撒紅包，並且新增五種玩法，試圖闖入微信的領地炫一把；新浪微網志的“讓紅包飛”活動，鼓動粉絲給明星塞錢發聯名紅包；百度錢包也低調開啟送百元現金紅包的活動。

　　有業內人士感嘆，就像每年的雙十一已經成為電商購物節一樣，以後每年的春節也會成為第三方支付的紅包節，網際網路巨頭成了新的“假日辦”。

　　在這場“正面火拼”中，阿里巴巴和騰訊更是“死磕到底”。支付寶錢包近日增加紅包分享接入微信功能，但迅速被封殺，騰訊昨日還放言：“等什麼時候阿裏係接入了微信支付，我們再來談這個問題”。

　　支付寶闖微信求逆襲

　　去年1月27日，微信支付上線紅包功能，“搶紅包”遊戲迅速走紅，吸引千萬用戶綁定銀行卡，支付寶一不留神被前者抄了後路。對於微信紅包的橫空出世，馬雲也稱之為“偷襲珍珠港”。

　　今年，支付寶率先出手，試圖打一場有轉折意味的“中途島戰役”。1月26日，支付寶錢包8.5版本正式上線，增加了紅包功能。用戶在支付寶錢包的首頁點擊中間碩大的“新春紅包”圖標，即可進入紅包頁面。紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包和討紅包等五種玩法。

　　2月2日下午開始，支付寶錢包內的紅包功能增加了發給微信好友和QQ好友等按鈕，而且此兩種分享方式赫然排在前兩位，意味著用戶用支付寶錢包也可以給自己的微信好友、QQ好友發紅包。

　　當時即有業內人士稱，微信怎能甘願讓競爭對手借用自己的關係鏈玩遊戲？

　　話音剛落，2月2日晚間，騰訊迅速出手遮罩支付寶紅包在微信和QQ的轉發分享。支付寶內部人士因此稱，“微信下手真是穩準狠啊，我只想説，封別人沒關係，以後千萬不要再説自己開放。”

　　《金證券》記者體驗後發現，如果將支付寶紅包分享到微信會被提醒：“由於當前你分享的內容存在安全隱患，無法分享到微信”，分享到QQ則會出現發送失敗。不過，如果將連結直接複製到瀏覽器上，還是可以繼續搶紅包，但是用戶體驗繁瑣不少。

　　有意思的是，有朋友昨日在微信朋友圈分享了支付寶接龍紅包，但是當《金證券》記者點擊時，卻跳轉出一行字和網址連結——淘寶遮罩了來自微信的瀏覽請求。

　　騰訊遮罩連結復舊仇

　　昨日，騰訊確認對支付寶紅包進行了遮罩，並對《金證券》記者回應稱，“等什麼時候阿裏係接入了微信支付，我們再來談這個問題。”騰訊內部人士對《金證券》記者説，去年阿裏係對微信進行了全面跳轉遮罩，這就是我們的回應。

　　騰訊在官方聲明中稱，微信的朋友圈是一個由熟人關係鏈構建而成的小眾、私密的圈子，微信紅包則是好友之間的一種趣味互動，表達情感的方式，我們絕不容許有人打著紅包的名義進行朋友圈惡意行銷，破壞朋友圈體驗。近期我們會對此類挂羊頭賣狗肉的違規行為進行逐步打擊。

　　和《金證券》記者相熟的網際網路分析師説，這擺明是沒得談的意思，支付寶是阿里巴巴的核心産品，怎麼可能同意放“死對頭”入境。

　　他進一步分析稱，紅包大戰中，支付寶和微信各佔一個優勢，前者的移動支付功能契合紅包的交易場景，後者則抓住了搶紅包的社交屬性，所以必然互不相讓。

　　對此，亦有業內人士分析，紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。紅包大戰對微信和支付寶錢包而言，也是各補短板。騰訊強於人和社交，但是支付端相對弱一些，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰。