今年賀歲檔青春逆襲，名導失利，黑馬依然躍起

　　內容始終是影片的成功因素

　　2014-2015年賀歲檔，由於今年春節較晚，賀歲檔週期從去年11月末到今年2月底3個多月時間，整整95天時長成為史上最長賀歲檔。這也造就了目前最強賀歲檔，將有不下70部影片登陸影院。這些影片幾乎涵蓋各類型題材，擺脫只有喜劇片的單一賀歲模式。

　　作為中國電影産業中最著名的商業品牌，賀歲檔無一例外都是電影扎堆、明星成群、投資必爭的重要戰場。今年賀歲檔在國外大片滾滾而來的塵囂中，國産電影依然維持了重量級的話題：青春刺痛、時代風雲、紅戲新編、名導誘惑、二次元世界……賀歲檔的白熱化競爭，拉開了2015年中國電影又一個重要時間點的序幕。

　　題材？不限

　　與往年喜劇片唱主角的賀歲檔相比，今年的賀歲檔狼煙四起，包羅多種題材，戰爭、諜戰懸疑、青春紀事……賀歲檔真的與往年不一樣了。

　　“天王蓋地虎、寶塔鎮河妖”這樣的戲詞是否一直縈繞在你的記憶中，兒時的記憶深切有質感，濃烈高亢的戲詞仿佛可以讓你在那四方四正的收音機中看到舞臺精彩的演繹，當20年後的今天他變身初現大銀幕，濃烈的記憶始終可見，加之徐克導演的鬼斧神工，“紅戲新編”一點都不誇張。

　　在前期沒有看到任何宣傳大動作的《智取威虎山》，選擇在多片雲集的賀歲檔上映，無疑讓人為其捏了一把汗，畢竟年輕人是當今電影市場的主要購買方。前有姜文後有顧長衛，加之紅色題材，多少上座率？多少票房？多少排期？當然，最後“鬼才”沒有令我們失望，炫目的特效、嚴謹的結構、大氣的配樂，所有連貫完整的主創演技，都值得稱讚，目前不完全統計達8.67億元的票房，已經高居今年賀歲檔的獎牌榜前列。

　　我們總結《智取威虎山》的成功，還是那句老生常談：電影成功與否是多種元素綜合作用的結果。其中值得一説的是，10年來徐克一直致力於大投資大製作的主流商業電影，他越來越顯示出圓融自如的掌控能力，將積極正面的價值觀念、精緻曲折的故事情節、驚險刺激的視聽效果融匯一體，作為北上發展最成功的香港電影人，徐克逐漸摸索到了觀眾需求、個人情懷和主流價值之間的平衡點，他的經驗值得內地電影人借鑒。

　　另一個關於題材的話題，是青春題材電影。本次賀歲檔中最顯眼的當數《匆匆那年》，以目前5.84億元的高票房打破中國內地史上青春題材電影紀錄。

　　近年來青春片市場前景大好，從2013年開始，《致青春》、《中國合夥人》、《同桌的你》紛紛成為賣座大片。毋庸置疑，這些影片無一不在追憶青春、紀念青春。此時，《匆匆那年》借勢啟航，根據熱門小説改編、青春電影導演張一白執導的這部電影，用豐富的鏡頭語言、細膩的情感爆發點、真實深刻的青春記憶讓觀眾唏噓不已。不過，在這裡，我個人反之想説，看過搜狐自製同名網路劇的朋友應該會有相反的觀感。

　　名導？誰強

　　往年，賀歲電影是充滿熱鬧、歡笑的喜劇片的天下，所以內地電影市場中最矚目的賀歲片導演當屬馮小剛。不過，今年既沒有看到馮小剛的作品，這兩年崛起的徐錚也沒有導演作品面世。不過，今年賀歲檔雖然減少了喜劇電影的份額，名導爭奪戰依然激烈。

　　喜歡劍走偏鋒的姜文在2014年底賀歲檔重出江湖，《一步之遙》未拍先火。緊鑼密鼓的宣傳計劃吸引大眾走進影院，首日70%的史上最高排片讓觀眾不得不看。但放映後觀眾的一片吐槽聲，讓票房從預期的15億止步5億。

　　賀歲檔期中另一位著名導演的作品《微愛之漸入佳境》在大銀幕亮相，被稱為顧長衛成功轉型之作。説他成功，還得需要用票房説事。這個接地氣的故事，最終以黑馬姿態贏得2.84億元的票房，陳赫與楊穎的搭檔贏得觀眾頗多讚賞，因此，影評人認為顧長衛跟隨市場腳步，轉型成功。這部電影最大特色是輕鬆幽默的劇情設定讓觀眾完全置身於微信生活，“搖一搖”“約嗎”等流行詞彙充斥其中，迎合了年輕觀眾的愛好。

　　值得一提的是，大導演吳宇森攜全明星打造的《太平輪》在上映後表現平平，劇情設置是大家最集中的吐槽點，“半集完了還沒登船”，一名豆瓣網友如此評論。

　　這是一部被稱為“東方泰坦尼克”的電影，籌備6年，投資幾億元，能成為賣座電影的條件應當具備齊全了，為什麼觀眾並不買賬？也許不能光提導演的名號，業內人士稱《太平輪》回收成本的壓力巨大，投資方將電影分拆成上下部後，又找來更多有票房號召力的一線明星來加重銷售籌碼，反而成了電影敘事上的負擔。

　　知名導演可以遭遇滑鐵盧，也能謀求轉型升級，或許這就是電影變幻莫測的魅力所在。當然，猜想僅僅是猜想，結論總在上映之後揭曉，仿佛劇情的演繹，大跌眼鏡的起起伏伏是電影人生的一部分，誰知道下次誰是英雄？

　　黑馬？漂亮

　　新元素的加入也構成了本季賀歲檔的一個熱點話題。這一時期，電影《十萬個冷笑話》成為國內第一部不走低齡路線還能獲得過億票房的動漫作品，是賀歲檔異軍突起的一匹黑馬。網劇到電影，《十萬個冷笑話》的上映探索了一條網路劇搬上大銀幕的新路。

　　它的成功不僅在於票房的成績，更因為它打通了電影在網際網路傳播途徑的各個渠道。作為出品方，小米、新浪娛樂等都通過微網志、社區為電影宣傳造勢，比如從知名媒體的微網志大號，到熱門話題、粉絲頭條等；格瓦拉、貓眼電影、微信也先後開展電影票預售活動；蘇寧易購將電影主題廣告覆蓋到了全國30多個城市的分眾螢幕；愛奇藝、招商銀行、萬達影業和藍港互動等也為《十萬個冷笑話》提供了媒體宣傳平臺。在當下行業IP的熱潮下，《十萬個冷笑話》的娛樂産業鏈條引起行業關注，是目前娛樂項目值得學習的一個成功案例。

　　正如萬達的製片人陳洪偉所説，它的價值在於為未來以亞文化為核心內容的網路産品，從小眾走向大眾提供寶貴的模式借鑒，但談及對整個行業的救贖與革新，還為時尚早。“《十萬個冷笑話》就是一次吃螃蟹的嘗試。”

　　當然，被讚為黑馬的並不是只有這一部。比如，《重返20歲》，這個故事笑中有淚，親情戰勝了容顏，導演陳正道説：“這部電影是獻給所有媽媽的禮物。”

　　2014-2015年賀歲檔青春逆襲、名導失利、二次元成黑馬……戲還沒有落幕，片花依然推送不止，話題還在更新，在這個電影巨頭與巨頭之間較量的戰場，在這段黑馬與炮灰齊飛的歲月，最終能為2015年的中國電影市場留下什麼，是我們最關心的結果。