網路年貨在中國悄然流行
- 發佈時間：2015-01-31 09:52:16 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網長春1月31日電（記者孟含琪）每當臨近中國最重要傳統節日——春節之時，人們總少不了上街置辦年貨。今年，吉林省長春市民李佳揚不再東奔西走。她每天都打開電腦，瀏覽幾家知名的購物網站推出的年貨專欄。生鮮蔬果、堅果蜜餞、各地特産……想要的商品應有盡有。
電子商務在中國的發展之快，已不僅僅體現在年輕人的圈子，而是滲透在不同年齡層的衣食住行中。近年來每到年終，傳統零售業尚未啟動，網路年貨已先行。
馮玉瑩今年55歲，雖然有“老花眼”，卻不耽誤她每天拿著手機消費。在她打開微信掃了一個二維碼後，就登陸一家購物平臺，不到五分鐘成功購買了一桶豆油和三袋木耳。“這是我們社區網路年貨節的網站，上面的産品更符合當地特色。”她説。
今年1月，長春首屆社區網路年貨節開幕，迎合百姓購物黃金期的消費需求。“百姓的消費習慣在改變，辦網路年貨節就是為了不讓百姓東北西走，一站式購齊年貨禮品。”長春市朝陽區副區長宋春生説。
電商網站1號店近日發佈的《2015年貨消費趨勢》顯示，2014年1號店以吃喝為主的傳統年貨銷售額是2013年的2倍。網路年貨在中國正逐漸興起。
為了吸引更多消費者，中國知名的網路平臺京東、淘寶、1號店等已拉開“爭奪戰”：美化網站頁面賺人眼球，依靠傳統小吃颳起年貨“復古風”，在地鐵車站、售報亭等傳統渠道，“朋友圈”、微網志等網路社交平臺加大宣傳……
業內人士分析認為，網路年貨火爆的背後除了快捷方便、價格優惠等原因外，越來越精準的客戶分類、完善的服務體系也成為當前各家平臺競爭的新趨勢。
一些網站定位於女性消費者，將時尚女性最關注的名品特賣、生鮮等年貨作為重點産品；還有不少網站注重將線上參與感與線下體驗感相結合，將消費者的口碑評價形成ＵＧＣ（用戶將自己原創的內容通過網際網路平臺進行展示或者提供給其他用戶），制定從購物到配送的全套標準化服務；網上超市在進口商品、獨家商品上下的功夫也越來越多……
李佳揚最近正在教媽媽用電腦和手機買年貨。“我媽説身邊的親戚朋友都在網上購物，再不學習她就落伍啦。”
