中新網1月30日電根據央行相關部署，2015年1月1日金融IC卡在經濟發達地區和重點合作行業領域全面發行，這也意味著我國銀行卡産業真正進入了“磁”舊迎“芯”時代。作為銀行卡清算組織，中國銀聯積極聯合産業鏈各方，全面啟動銀行卡“換芯”工作，推動我國銀行卡産業升級進入全“芯”發展階段。

　　産業鏈各方通力合作力促支付圈更“芯”換代

　　2014年11月，央行發佈的《關於進一步擴大做好金融IC卡應用工作的通知》中，對金融IC卡推廣工作提出了新的要求：自2015年4月1日起，各發卡銀行新發行的金融IC卡應符合PBOC3.0規範；2015年底，110個金融IC卡公共服務領域應用城市POS終端非接受理比例同比至少增加20個百分點；自2016年1月1日起，發卡銀行、銀行卡清算機構等開展的移動金融服務應以基於金融IC卡晶片的有卡交易方式為主。

　　為了貫徹落實央行關於推動金融IC卡工作的有關要求，進一步加大金融IC卡與移動金融宣傳力度，切實提高金融IC卡的使用率，在中國銀聯的引領下，相關産業鏈各方通力合作，為促進支付生態圈的更“芯”換代做出了巨大努力和貢獻。

　　具體來看，全國性商業銀行均加大發放金融IC卡力度，金融IC卡的發行呈現出多家銀行齊頭並進的良好格局，工、農、中、建、交、郵儲六大行成為金融IC卡發卡主力。同時，金融IC卡跨行交易量也大幅激增。據中國銀聯發佈最新交易數據顯示，2014年銀行卡跨行交易金額達41.1萬億元，同比增長27.3%。

　　銀聯打造鉅惠盛宴情感行銷推動“換芯”

　　中國銀聯更是從實處出發，從持卡人的身邊做起，傾力打造了以“智慧芯 銀聯行”為主題的系列金融IC卡推廣行銷活動，通過銀聯搭臺，商戶、銀行、非金機構等合作夥伴共同唱戲的方式，為用戶提供了力度空前的用卡優惠和“閃付”支付體驗。

　　“智慧芯 銀聯行”系列行銷活動，除了製作大量的活動視頻進行宣傳推廣外，銀聯還攜手麥當勞、漢堡王、家樂福、屈臣氏等知名連鎖商戶，在全國各地門店啟動了用卡優惠，持卡人可享受到62折等多種特惠禮遇。

　　此外，在重陽感恩季之際，銀聯還斥鉅資打造了“感恩重陽季•用‘芯’來孝親”主題行銷活動，該活動聯合了全國48家商業銀行、8000多家合作商戶門店，覆蓋了全國300多個城市，促使銷售額累計約30億元，可謂引爆了一場帶有強烈銀聯DNA的消費狂歡盛宴，將銀聯金融IC卡推廣行銷活動推向高潮。

　　在2014年歲末，銀聯又重磅啟動超級鉅惠盛宴，聯合各大銀行、商戶推出了“吃住行遊購”系列跨年優惠活動，該活動主要集中于最受持卡人青睞的餐飲、酒店、航空、購物等重點行業，為持卡人提供了吃、住、行、遊、購一條龍特惠服務，通過金融IC卡獨享的專屬優惠，為銀聯金融IC卡的用卡換卡和快速普及帶來了更大的用戶感召力。

　　金融IC卡發卡量激增“換芯”取得階段性戰果

　　在央行政策的大力指導，中國銀聯引領産業鏈各方的全面努力下，我國銀行卡“換芯”工作取得了顯著成效。截至2014年末，銀聯金融IC卡發卡量同比翻倍，總量預計超過12億張；全年交易量6.2萬億元，是上年的4.8倍。

　　在發卡量迅猛增長的同時，金融IC卡的受理環境也日趨成熟。截至2014年4季度末，聯網商戶1203.4萬戶，聯網POS終端1593.5萬台，聯網ATM終端66.1萬台，基本實現金融IC卡接觸式受理。其中可以受理銀聯“閃付”的POS終端接近400萬台，佔比達1/4。

　　除此之外，在行業應用方面，金融IC卡已覆蓋超市、百貨、快餐、菜場、藥房、加油、停車等生活服務領域，以及在公交、地鐵、出租、高鐵、高速收費、醫療等各類公共交通領域快速普及，行成廣泛應用態勢，大大提高了持卡人的生活舒適度和幸福感。

　　從行業的卡標準的制定、升級的全國性交易轉接和清算平臺的搭建、受理終端的升級改建，到市場推廣培育和消費者使用習慣培養，銀聯一直不遺餘力。如今，在我國支付行業進入快車道發展之際，中國銀聯將繼續秉承服務民生的理念，聯合産業各方積極推進行業多應用和産品創新，並以此為契機，全面推動我國銀行卡産業創新升級。(中新網金融頻道)