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銀行卡産業"磁"舊迎"芯" 中國銀聯推動産業創新升級

  • 發佈時間:2015-01-30 17:17:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中新網1月30日電根據央行相關部署,2015年1月1日金融IC卡在經濟發達地區和重點合作行業領域全面發行,這也意味著我國銀行卡産業真正進入了“磁”舊迎“芯”時代。作為銀行卡清算組織,中國銀聯積極聯合産業鏈各方,全面啟動銀行卡“換芯”工作,推動我國銀行卡産業升級進入全“芯”發展階段。

  産業鏈各方通力合作力促支付圈更“芯”換代

  2014年11月,央行發佈的《關於進一步擴大做好金融IC卡應用工作的通知》中,對金融IC卡推廣工作提出了新的要求:自2015年4月1日起,各發卡銀行新發行的金融IC卡應符合PBOC3.0規範;2015年底,110個金融IC卡公共服務領域應用城市POS終端非接受理比例同比至少增加20個百分點;自2016年1月1日起,發卡銀行、銀行卡清算機構等開展的移動金融服務應以基於金融IC卡晶片的有卡交易方式為主。

  為了貫徹落實央行關於推動金融IC卡工作的有關要求,進一步加大金融IC卡與移動金融宣傳力度,切實提高金融IC卡的使用率,在中國銀聯的引領下,相關産業鏈各方通力合作,為促進支付生態圈的更“芯”換代做出了巨大努力和貢獻。

  具體來看,全國性商業銀行均加大發放金融IC卡力度,金融IC卡的發行呈現出多家銀行齊頭並進的良好格局,工、農、中、建、交、郵儲六大行成為金融IC卡發卡主力。同時,金融IC卡跨行交易量也大幅激增。據中國銀聯發佈最新交易數據顯示,2014年銀行卡跨行交易金額達41.1萬億元,同比增長27.3%。

  銀聯打造鉅惠盛宴情感行銷推動“換芯”

  中國銀聯更是從實處出發,從持卡人的身邊做起,傾力打造了以“智慧芯 銀聯行”為主題的系列金融IC卡推廣行銷活動,通過銀聯搭臺,商戶、銀行、非金機構等合作夥伴共同唱戲的方式,為用戶提供了力度空前的用卡優惠和“閃付”支付體驗。

  “智慧芯 銀聯行”系列行銷活動,除了製作大量的活動視頻進行宣傳推廣外,銀聯還攜手麥當勞、漢堡王、家樂福、屈臣氏等知名連鎖商戶,在全國各地門店啟動了用卡優惠,持卡人可享受到62折等多種特惠禮遇。

  此外,在重陽感恩季之際,銀聯還斥鉅資打造了“感恩重陽季•用‘芯’來孝親”主題行銷活動,該活動聯合了全國48家商業銀行、8000多家合作商戶門店,覆蓋了全國300多個城市,促使銷售額累計約30億元,可謂引爆了一場帶有強烈銀聯DNA的消費狂歡盛宴,將銀聯金融IC卡推廣行銷活動推向高潮。

  在2014年歲末,銀聯又重磅啟動超級鉅惠盛宴,聯合各大銀行、商戶推出了“吃住行遊購”系列跨年優惠活動,該活動主要集中于最受持卡人青睞的餐飲、酒店、航空、購物等重點行業,為持卡人提供了吃、住、行、遊、購一條龍特惠服務,通過金融IC卡獨享的專屬優惠,為銀聯金融IC卡的用卡換卡和快速普及帶來了更大的用戶感召力。

  金融IC卡發卡量激增“換芯”取得階段性戰果

  在央行政策的大力指導,中國銀聯引領産業鏈各方的全面努力下,我國銀行卡“換芯”工作取得了顯著成效。截至2014年末,銀聯金融IC卡發卡量同比翻倍,總量預計超過12億張;全年交易量6.2萬億元,是上年的4.8倍。

  在發卡量迅猛增長的同時,金融IC卡的受理環境也日趨成熟。截至2014年4季度末,聯網商戶1203.4萬戶,聯網POS終端1593.5萬台,聯網ATM終端66.1萬台,基本實現金融IC卡接觸式受理。其中可以受理銀聯“閃付”的POS終端接近400萬台,佔比達1/4。

  除此之外,在行業應用方面,金融IC卡已覆蓋超市、百貨、快餐、菜場、藥房、加油、停車等生活服務領域,以及在公交、地鐵、出租、高鐵、高速收費、醫療等各類公共交通領域快速普及,行成廣泛應用態勢,大大提高了持卡人的生活舒適度和幸福感。

  從行業的卡標準的制定、升級的全國性交易轉接和清算平臺的搭建、受理終端的升級改建,到市場推廣培育和消費者使用習慣培養,銀聯一直不遺餘力。如今,在我國支付行業進入快車道發展之際,中國銀聯將繼續秉承服務民生的理念,聯合産業各方積極推進行業多應用和産品創新,並以此為契機,全面推動我國銀行卡産業創新升級。(中新網金融頻道)

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