中國經濟網編者按：近日，隨著余秀華詩歌在網路上的熱傳，隨之而來的是其作品遭多家出版社爭搶。反觀余秀華秒速出書的背後，客觀微妙地反映了當前圖書出版行業的變革趨勢。據中國經濟網文化産業頻道小編了解，近年來，隨著商業化運作與市場驅動的發展，圖書出版新模式層出不窮。在新的圖書市場出版格局中，越來越多的力量與因素開始介入或影響圖書的宣傳與推廣，新規則與新商業思維的應用將進一步影響我國圖書市場的宣傳推廣。那麼接下來就跟著小編一起了解近年來我國圖書出版宣傳的新模式吧。

　　模式一：社交網路標簽化傳播 話題行銷預熱圖書出版

　　余秀華因為《詩刊》微信公眾號的推薦在自媒體上走紅，並迅速延伸到了公共媒體，一夜之間，有關她的話題，發酵成一個公共事件。之後有兩家出版社先後宣佈即將出版余秀華的作品，是余秀華“農民詩人”、“腦癱詩人”、“底層”的標簽讓人好奇，還是她的詩真正打動了讀者？詩歌本身作為小眾閱讀，一時間多家出版社爭搶，在市場經濟決定出版內容的時期，出版社喊出“虧本也要出”的話，著實讓人感嘆，對出版社而言，“農民詩人”、“腦癱詩人”這樣的符號與標簽，在通過社交網路的瘋狂傳播之後，之於行銷的巨大推動作用，可能是他們不得不承認的。【詳細】

　　模式二：諾獎效應變身成廣告 出版推廣巧借東風

　　幾乎每一次諾貝爾文學獎的頒發，都會給圖書出版界帶來一劑強心劑。2012年10月11日 ，瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會宣佈中國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學獎的消息一齣，就給出版界、印刷界、電商業帶來全面的騷動。一時間“莫言熱”讓線下實體書店，線上各家電商的莫言文集銷售一空。在諾貝爾文學獎公佈之前，海天出版社的各個部門就高度關注本次諾獎的情況，已經做好了相關圖書的印製發貨工作。2013年諾貝爾文學獎加拿大女作家門羅、2014年諾貝爾文學獎法國作家帕特裏克?莫迪亞諾，國內各大出版商和書店隨即開始著手引進他們的相關作品。可以説，諾獎著實給每一位得獎獲得者做一次高大上的國際廣告。 【詳細】

　　 模式三：影視圖書行銷互動 拉動出版熱閱讀熱

　　影視劇《甄嬛傳》、《何以笙簫默》等熱播分別帶動了原著作品的出版與熱銷。影視作品和圖書相比，具有覆蓋面廣、影響力大的特點，因此，一部熱播的影視作品，會引起更多人對於影視原著的關注，使更多觀眾轉化為潛在的圖書讀者。影視原著的這種爆發力與關聯性，直接促成了影視劇熱播期間短暫性的銷售週期書。在內容為王的今天，如果想要取得良好的宣傳推廣效果，無論是影視創作還是原作的編寫，都必須堅持“精品”意識，只有這樣，才能出現出版熱與閱讀熱。【詳細】

　　 模式四：名人出書成潮流 達人宣傳妙招頻出

　　在圖書市場不景氣的情況下，成龍、周立波、潘石屹等名人圖書卻被各家出版社力捧，因為“名人”就是暢銷的保證。名人資源，已成為當前各個出版社在市場上的致勝法寶。陳坤跨界成出版人，2012年陳坤與費勇寫作出版了兩本講述西藏經歷的書《突然就走到了西藏》和《往西，寧靜的方向》。據統計，現在市面上5%的暢銷書，可以佔據約60%的市場份額，二者其中很大一部分是名人出的書或推薦讀物。【詳細】

　　模式五：電商高調殺入出版 傳統出版與電商融合成趨勢

　　2013年，各種“跨界”資源整合加速了出版業跨越式發展。噹噹網打破自己“不做出版”的承諾，與作家蔣一談簽約，並嘗試和作家進行深度合作，策劃專題叢書；豆瓣閱讀更是早就成為原創作家發表作品的重要平臺，推自有品牌電子書；京東集團旗下的京東圖書頻道高調 宣佈推出自有品牌“京東出版”系列圖書，打造符合京東讀者需求的優質圖書作品。一時間 ，原本局限于銷售一隅的國內多家電商和數字出版平臺開始策劃圖書並擔負行銷、發行的責任，與出版社的“合作”僅剩申領書號這一目的，取代出版商的野心日益明顯。 【詳細】

　　 模式六：網際網路出書新規則 眾籌助力改革傳統出版

　　在整個出版業面臨圖書銷量逐年下降的困境下，眾籌可能會為一些小型出版機構或者出版 人解決資金問題。除此之外，出版眾籌還會加強圖書選題論證的厚度，令出版社變得更加理性。同時，眾籌可以幫助出版社甄別作者的市場潛力，幫助優質作者通過參與者的支援，實現作品出版。傳統出版和數字化出版之間可以通過更多眾籌形式實現連接。眾籌在未來會成為電商的有益補充，有效地利用移動網際網路産品進行商業拓展，開發出多元化的産品和服務。 【詳細】

　　結語：在文化産業跨界發展的今天，圖書出版也需要與時俱進，需要通過更多的手段和途徑來吸引更多消費者、閱讀者。在商業化大融合的背景之下之下，出版業需充分利用大數據與網際網路思維，借助社會熱點與話題，加強與作家的深度合作，進一步促進與影視、網際網路等多産業進行跨界融合，同時鼓勵民間出版力量進行優質內容資源整合傳播，實現産業鏈內外的縱深化市場資源的開發與協作，吸引更多人的深入“閱讀”。