【提要】恭王府在天貓開了旗艦店，有可能引起文物單位的"紛紛效倣"。文化創意産品如何開拓市場？産品、渠道、傳播、文化內涵，一個都不能少。當然，文物保護單位需要擁抱網際網路嗎？傳統文化如何通過網際網路進行普及？文化旅遊産品如何做出特色？需要進一步探討。畢竟，文化也不是可以"無限消費"的。

　　我不少外地朋友到北京，都計劃著去趟位於什剎海附近的恭王府。為什麼想去？不僅僅因為它是現存保存最完整的王府，也曾是和珅的第宅，最主要是因為去了恭王府可以沾上些福氣！恭王府裏的“福”字碑，為康熙御筆之寶，有“天下第一福”之譽。

　　這兩天，恭王府和其“深閨”中的“天下第一福”突然在網上爆紅。朋友圈有人刷屏，天貓恭王府旗艦店開了張，當紅男演員李晨賀歲送福的照片也出現在不少網站。正趕上臨近春節，“天下第一福”的福氣包倒是真成了搶手貨，給傳統的年貨市場帶來了新的選擇。

　　這不禁讓我想起了前一段時間流傳在微信朋友圈裏的台北故宮紀念品。極具創意的産品，不僅讓人記住了中國文化的精彩，也收到了良好的經濟效益。是什麼打開了那扇隱印在什剎海靜謐小巷中的紅門？恭王府的網際網路“觸電”能給旅遊紀念品市場帶來新的商業模式嗎？

　　仔細看了看有關恭王府的新聞，有這麼幾個要點值得關注。

　　第一，恭王府電商平臺上線了，在天貓開了恭王府旗艦店。這樣一來，恭王府成為了首個開通官方電子商務旗艦店的國家級重點文物保護單位。此前，恭王府的“天下第一福”系列産品在遊客中也很受歡迎。開通電商平臺，把産品無地域化地面向網民，擴大了産品的覆蓋面和品牌的傳播面，從而提升了恭王府的品牌知名度。

　　第二，恭王府電商平臺上賣的産品，是有著恭王府獨特優勢的“天下第一福”福氣包，可謂是恭王府特有的旅遊紀念品，再加上恭王府電商平臺的上線時機，正好是中國人傳統的春節就要到了。可以説，從産品到渠道到推出時機，都是精心安排好的。

　　第三，恭王府電商平臺上線的“推手”，是藍色游標集團。這是本土最大的公關公司，擅長的就是促進企業品牌形象的提升和銷售的增加。這種合作可謂是“強強聯手”。

　　從這三點倒是可以摸索出一個脈絡來：文化創意産品如何開拓市場？産品、渠道、傳播、文化內涵，一個都不能少。首先，産品要有特色有文化，恭王府的“福”是其核心文化資源；其次，文化不是貼的標簽，而是需要有好的載體，用好的創意設計來呈現文化；再次，好的産品也需要好的行銷渠道，當前電商平臺顯然是最便捷最經濟最成熟的選擇；還有一點，好的産品也需要“吆喝”。福氣包選了李晨作為代言人。李晨是地地道道的北京人，對王府文化耳濡目染，且具有春春活力正能量，不失為一位合適的代言人。

　　恭王府的“觸電”，是否會引得文物保護單位紛紛仿傚呢？可能性還是很大的。當然，文物保護單位需要擁抱網際網路嗎？傳統文化如何通過網際網路進行普及？文化旅遊産品如何做出特色？都是需要進一步探討的話題。此次恭王府的産品來了個限量發售，可能也有“惜售”的因素。畢竟，文化也不是可以“無限消費”的。

　　最後，助力恭王府“觸電”，這也可以算是藍色游標在其傳統公關業務基礎上的一次轉型。當網際網路成為産業發展及企業成長不可或缺的要素，公關公司為企業的品牌服務也必然要走上“網際網路+”的道路。利用電商平臺提供更多的品牌行銷方案，並由此延伸出新的商業模式，有可能成為藍色游標新的經濟增長點。（經濟日報記者陳學慧）

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