敢花錢了，甚至敢超前花錢了，都説明一個事實：老百姓手裏有錢了。細數近年來市民消費觀念的轉變，這與居民收入水準的不斷提高，物價上漲的平穩趨緩，地區經濟的快速發展都密切相關。

　　身為“60後”的張先生談及自己的消費觀念時，深有感觸地説：“小時候，雖説也是在城市，可大家的物質生活都很單調。很多人家都是要積攢很久的工資，才能去買一件全家心儀已久的商品。我家的第一台電視機，就是父母攢了兩年的錢，才買到的。那時覺得有電視看就了不起，至於多大英寸，是不是彩色的，什麼牌子，並不在意。”現在，社會經濟快速發展，人們的收入水準也提高了，再也不會為了一台電視機而攢很久的錢，就算是買汽車、房子這樣的大件商品，也可以選擇銀行貸款，或者是分期付款。“不論是敢於花錢，還是超前消費，都説明大家的收入高了，改善生活、改善自我的能力和動力也越來越足了。”

　　在現代經濟社會中，我們每個人都是無可回避的消費者。衣、食、住、行、用，此外還有文化教育、休閒娛樂、藝術欣賞、度假旅遊以及其他精神文化需求每一樣都離不開消費。

　　每一天，在你我生活的這座城市裏無以計數的消費行為悄然發生著，看似龐雜無序，卻有規律可循。從整個消費結構來看，當今人們的消費觀念從傳統的消費項目，比如説衣食消費為主的生存型，向新興的追求生活品質的享受型消費領域轉變，如汽車、旅遊、娛樂、文化、教育等。蘭州人的消費理念開始更側重於個性化消費需要與生活品質，也愈來愈平實、大眾、健康，突出個人體驗、消費感受、消費幸福感的産品與服務漸漸成為大眾消費新方向。

　　在匆匆過去的2014年，蘭州消費市場上的新品牌、新變化、新風尚相繼登臺亮相，不斷衝擊和更新著我們的消息觀念。在經濟發展的新常態下，2015年又會有哪些消費新亮點？讓我們一起來大膽推測吧。

　　全民創業氛圍下的私人訂制

　　如果你還認為，買麵包要去蛋糕店，吃美食要去餐飲店，學跳健美操要去健身館……那不得不説你out了。

　　在市內一家廣告創意公司就職的“85後”劉彩溪酷愛甜點，經常約上閨蜜好友品西點喝奶茶。一來二去，她便喜歡上了自己動手製作。榴蓮酥、巧克力蛋撻、焦糖布丁、蘋果派都是她的拿手好戲。而今，她在微信朋友圈裏開起了自己的甜品微店，抽空製作、售賣，很受大家歡迎。

　　近年來，網店、微店在年輕人中間迅速崛起、異常火爆，這也讓劉彩溪這樣的“上班族”看到了市場空間，於是越來越多的年輕人響應政府“全民創業”的政策號召，經營網店、微店，用自己的一技之長、閒暇時間來為他人提供特色産品與服務。“私房菜”、“私人訂制”、“世間僅此一款”……與傳統意義上的實體店更為不同的是，這些虛擬的小店小攤恰恰滿足了相當一部分消費者的個性化消費需求。

　　“支撐‘圈子消費’的基本動力，還是更加突出強調個人生活品質和個性化需求。在此基礎上，圈子商品的‘情感屬性’有所放大，‘商業屬性’有一定淡化。”對此，蘭州樂寶商貿有限公司總經理高銘分析説。

　　大眾消費觀念更重生活品質

　　隨著蘭州第三産業的繁榮發展，越來越多的普通消費者開始青睞于“品質化”的消費生活，這也影響一些傳統産業做出了創新與升級。最為直觀的代表案例是2014年，蘭州牛肉麵市場出現的變革——

　　安靜、乾淨、富有時尚氣息的店內用餐環境，輕慢舒緩的鋼琴曲，餐桌上的藝術花瓶，高靠背的皮沙發，甚至是麵館裏最為常見的醋壺也可以是設計得古色古香的工藝品……在這樣的牛肉麵館裏，你可以悠閒地脫下大衣，優雅地品味一碗地道蘭州牛肉麵的本真滋味，不急不慢，不溫不火。甚至可以在吃完面後泡一杯蓋碗茶，打開手機看新聞玩遊戲，自自然然。“早在十多年

　　前，還可以在蘭州街頭看到蹲在麵館門口用餐的顧客。這樣的場景，恐怕以後不會看到了。”在我市經營牛肉麵生意十五年的馬有利師傅對此深有體會，“這些‘高大上’的門店價格雖略貴一些，可生意還是很好的，顧客比較認同。”

　　可以説蘭州牛肉麵行業中的“新銳之變”，僅僅是這個城市大眾消費觀念轉變的一個縮影。細心的消費者可以發現，我們用在教育、健康、旅遊、休閒娛樂上的錢越來越多了，而在吃與穿上的費用支出增長或許並不明顯。

　　相信很多朋友並沒有記賬的習慣，一年到頭錢花到哪去了，自己也説不清。好在很多電商交易平臺都有成交記錄，查看年帳單一目了然。在市內一IT公司就職的小魏給記者提供了一份她的2014年消費電子帳單，上面的分類記錄顯示：購買服飾類支出3982元，食品類的支出是890元，而購買化粧品類的支出達到了5803.8元，書籍玩具類的支出達到1798.7元，電子類産品的支出達到了10187元。在淘寶的個人年度對帳單上，對小魏的支付畫像是“愛逛街”、“愛臭美”、“時尚達人”。

　　對比自己的電子消費帳單，小魏發現在過去的一年裏，自己在吃、穿上的花費與往年相比並沒多大變化，而電子産品一項的支出比去年增加了8000多元，化粧品類的花費也明顯增多了。

　　消費觀念是隨著經濟的發展和收入水準的提高而不斷改變的。從整個消費結構來看，當今人們的消費觀念從傳統的消費項目，比如説衣食消費為主的生存型，向新興的追求生活品質的享受型消費領域轉變，這主要包括對汽車、旅遊、娛樂、文化、教育等方面的需求。在消費觀念更注重個人消費需要與生活品質的同時，記者調查發現，隨著中央“八項規定”的實施與“節約型社會”概念的逐步深入人心，高端奢侈型消費産品與服務受到社會抵制，蘭州市民的消費理念也愈來愈平實、大眾、健康，突出個人體驗、消費感受、消費幸福感的産品與服務漸漸成為大眾消費新方向。

　　腰包鼓了花錢才有底氣

　　敢花錢了，甚至敢超前花錢了，都説明一個事實：老百姓手裏有錢了。細數近年來市民消費觀念的轉變，這與居民收入水準的不斷提高，物價上漲的平穩趨緩，地區經濟的快速發展都密切相關。

　　身為“60後”的張先生談及自己的消費觀念時，深有感觸地説：“小時候，雖説也是在城市，可大家的物質生活都很單調。很多人家都是要積攢很久的工資，才能去買一件全家心儀已久的商品。我家的第一台電視機，就是父母攢了兩年的錢，才買到的。那時覺得有電視看就了不起，至於多大英寸，是不是彩色的，什麼牌子，並不在意。”現在，社會經濟快速發展，人們的收入水準也提高了，再也不會為了一台電視機而攢很久的錢，就算是買汽車、房子這樣的大件商品，也可以選擇銀行貸款，或者是分期付款。“不論是敢於花錢，還是超前消費，都説明大家的收入高了，改善生活、改善自我的能力和動力也越來越足了。”

　　黨的十八大報告中提到：到2020年，實現國內生産總值和城鄉居民每人平均收入比2010年翻一番。為了實現這個目標，甘肅省分別制定《甘肅省城鎮居民可支配收入倍增計劃(2012-2016年)》和《甘肅省農民收入倍增計劃(2012-2016年)》，提出城鎮居民每人平均可支配收入年均增長15%以上，以實現未來5年城鄉居民收入翻番的目標。我市也制定了《蘭州市城鄉居民收入倍增計劃(2012-2016)》，提出用5年時間讓居民收入實現翻番。該計劃提出，到2016年，蘭州市城鎮居民每人平均可支配收入達到3.2萬元以上，年均增長15%以上；農民每人平均純收入達到1.2萬元以上，年均增長18%以上。

　　隨著“收入倍增”計劃的逐步推進，蘭州居民每人平均收入水準也有明顯提高。記者從統計部門拿到的一組數據顯示：2012年，蘭州城鎮居民每人平均可支配收入18442.76元，比上年增長15.61%。每人平均消費性支出14167.9元，增長14.70%；農村居民每人平均純收入6224.32元，比上年增長18.51%。每人平均生活消費支出4760.18元，增長18.12%。到2013年時，蘭州城鎮居民每人平均可支配收入20767元，比上年增長12.60%。每人平均消費性支出15749元，增長11.2%；村居民每人平均純收入7114元，比上年增長14.29%。每人平均生活消費支出6186元，增長23%。通過數據對比，我們可以清晰地看出，隨著城鄉收入水準的不斷提高，老百姓的消費也更“有底氣”。

　　“與經濟發達地區對比，蘭州居民的消費動力仍顯不足，地方政府還需下大力氣，解決好百姓消費的後顧之憂。”採訪中，有市民建議政府能進一步增加居民收入，使居民消費更有膽量。可以實施更加積極的就業政策，努力拓寬就業、擇業、創業渠道；增加居民財産性收入，擴大中等收入人群在社會中的比重。同時，還需要控制物價增長，增強居民的消費信心。如果

　　居民收入增加的大部分被物價上漲抵消，會對消費預期産生不利影響，並對其他消費具有擠出效應，進而影響到消費需求的持續增長。此外，還需要進一步完善社會保障制度，解決居民消費的“後顧之憂”。目前有相當部分的居民對未來的支出，特別是住房、養老、醫療、子女教育等方面很擔心。為此，建議政府應加大民生工程投資力度，加大建設城鄉社會保障、失業保險、醫療保險、住房保障體系投入力度。

　　讓老百姓能消費敢消費願消費

　　消費進入個性化、多樣化新時期，保證産品品質安全、注重用戶體驗、通過創新供給激活需求更加重要，對流通工作也提出更高要求，經濟發展新常態下，我國商務發展出現了許多趨勢性變化。內貿流通方面，過去我們把流通看成是社會再生産的“終端環節”，認為流通不創造價值，僅具有價值實現功能。現在，資訊技術帶來了社會分工方式的巨大變革，流通不僅是商品的空間移動，流通本身就是價值的增值過程，流通業對擴大消費、改善民生、吸納就業、調整結構、轉變方式等發揮著越來越重要的作用。

　　從居民消費看，過去模倣型排浪式消費階段，人民群眾滿足基本生活需求的願望非常強烈，即使不搞專門的刺激政策，消費增長依然“不待揚鞭自奮蹄”。現在，消費進入個性化、多樣化新時期，消費拉開檔次，保證産品品質安全、注重用戶體驗、通過創新供給激活需求更加重要，對流通工作提出更高要求。

　　當前，消費基礎設施滯後、産品品質安全等問題制約著消費潛力釋放。擴大居民消費，須從搞活流通、優化環境入手，瞄準那些潛力大、前景好的熱點，採取有針對性的政策，讓消費者能消費、敢消費、願消費，形成多點支撐的消費增長格局。

　　網路消費增長強勁。在積極促進電子商務發展的同時，也要注重規範管理，堅持以規範促發展。商務部重點加強了電子商務發展環境建設和電子商務應用促進等方面工作，推動“規範促進電子商務發展”行動計劃。

　　居民生活服務業需求旺盛，但供給相對不足。為滿足人們日益增長的生活服務需求，商務部正在加快構建以家庭為核心、社區為基礎、農村為補充、城市為支撐的居民生活服務體系，推進居民生活服務業的便利化發展，最大限度地保障市場供應。

　　為保障商貿物流在一個寬鬆、高效的環境下健康發展，近年來，商務部會同交通運輸部、公安部、國家郵政局等出臺了促進快遞服務與網路零售協同發展、加強配送車輛管理等文件，積極解決配送車輛“進城難、停靠難、裝卸難，收費多，罰款多”等問題。下一步，商務部將在現有工作基礎上，繼續開展城市物流配送試點示範工作，提高物流配送效率。