2014年化粧品零售增速十年最低
- 發佈時間：2015-01-24 14:30:48 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉珊報道：近日，國家統計局公佈了我國各大消費品的零售數據，從報告上顯示，化粧品零售增幅創十年最低。統計數據顯示，2014年，中國化粧品零售總額達到1825億元，同比增長10%，在2004年至今的同比漲幅中位列最末。
統計數據顯示，2014年中國國內生産總值為636463億元，扣除價格因素，比2013年同比增長7.4%。相比而言，儘管增幅和增長絕對值都出現了下滑，但是化粧品産業的零售增幅仍然遠高於中國國內生産總值的增幅。而化粧品零售的這一增幅也基本上與社會消費品零售總額的實際增幅相當。統計數據顯示，2014年全年實現社會消費品零售總額26.2萬億元，同比增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.9%，比上年同期分別放緩1.1個和0.6個百分點。
通過對比不難看出，2014年中國化粧品零售的變化整體上與總體經濟形勢曲線吻合，正在進入一種“新常態”。換言之，經濟增速的放緩一定程度上影響了消費者的消費支出。但也有業內人士指出，今年化粧品消費的數額應當不會出現大幅下跌。該分析人士表示：“大家都知道‘口紅經濟’，在美國，每當經濟增速放緩的時候，口紅的銷量反而會直線上升，儘管經濟增速放緩，但人們對於能起到‘安慰’作用的化粧品的慾望應當不會被減弱。”
此外，上述人士還指出，在2014年美粧行業的發展路徑中已經能看到一些端倪，“一些較為平價的國産化粧品正在迅速崛起中，消費者應該可以從各種綜藝節目中看到他們的廣告”。
外資巨頭的日子似乎也不好過。在最新的財報中，全球第二大消費品製造商Unilever PLC (ULVR.L) 聯合利華四季度整體收入僅錄得2.4%的增長，雖然相對於創五年最差業績的三季度（收入下滑2%）有所回升，但全年整體收入仍同比減少2.7%，降至484億歐元。撇除匯率和業務並購及處理的影響後，四季度銷售按年上漲2.1%，不及市場預期的2.6%，銷量下降0.4%，價格上升2.5%；全年銷售增長2.9%，增幅創十多年來的新低。
聯合利華在財報中指出，新興市場的消費需求大減，導致大型零售商削減庫存，這主要影響個人護理和家庭護理兩個部門。四季度中國銷售延續三季度的慘況，暴跌20%，連累新興市場全年銷售增長（撇除匯率和業務並購及處理的影響後）放慢至5.7%。
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