“微信廣告不可避免，既然如此就應該想想人們的反感何在，尋找微信廣告存在的理由。”

　　微信廣告終於要來了。對於微信廣告，很多人的第一反應是反感。在微信圈中，人們所談的多是共同感興趣的話題，人們之間的關係是一種朋友間的信任。現在，由於微信廣告的介入，原本封閉的微信圈將被打破，原本建立在信任基礎上的微信圈也將染上銅臭的味道，這就像自家的客廳，闖入了一個叫賣者。

　　可無論願不願意，微信廣告似乎都將是一種潮流和趨勢。一方面，微信的蓬勃發展已經讓其成為最有效的受眾資源平臺之一。這個平臺對於廣告商來説，是塊覬覦已久的肥肉。尤其是，不同微信圈本身就呈現出細分的特徵，這種細分對於廣告商的精確傳播來説，無疑提供了基礎和可能。

　　另一方面，微信運營商顯然不願意再繼續提供免費的午餐，既然微信收費更容易引起反感，倒不如從廣告開始，找到微信營利的模式與途徑。對於商人來説，這個目的沒有那麼高尚，但似乎也談不上惡俗。

　　矛盾已經産生——使用者反感，可微信團隊想做。如何解決這個矛盾？首先，需要公眾調整好心態。既然公眾因為免費使用微信而獲得了交流的便利，他們就應該付出一定的代價和成本。在微信廣告的設計中，這種代價和成本，就是成為廣告投送的對象。

　　當然，公眾的心態調整好，並不意味著微信廣告就可以長驅直入。微信的朋友圈畢竟有其特性，如果貿然地強行投放廣告，必然有損微信朋友圈之前積攢下的良好印象。

　　這需要注意兩個問題：一是，技術性尊重；二是，選擇的主動權。所謂技術性尊重，就是不把微信朋友圈當成是被動的資訊接受者，而是通過大數據等技術手段，讓廣告成為一種服務。廣告其實不是天生讓人反感的東西，廣告可以成為一種資訊服務，甚至是一種可以帶給人美感的享受，問題是廣告製作如何，以及是否找準了投放對象。微信朋友圈和現代資訊技術為有效投放廣告提供了可能，也為實現技術性尊重提供了可能。

　　同時，選擇的主動權也要交給使用者。雖然微信廣告已經注意到這個問題，在微信投放廣告後，若沒人點擊，廣告資訊在一定時間後將自動消除，抑或，用戶可以直接點擊不感興趣的設置。在此基礎之上，微信廣告還可以將更多的主動權交給用戶，比如：由他們設定投放廣告的內容，由他們決定投放廣告的頻率和時間，由他們決定投放廣告的形式，並積極收集他們的反饋意見。甚至，可以專門設置一些不投放廣告的微信圈，以其他形式保證微信用戶的利益和主動權。

　　微信廣告似乎不可避免，既然如此，就應該想想人們的顧慮何在、反感何在，找到微信廣告存在的理由和微信廣告投放的規律。如此才能有效地解決問題。這離不開技術的力量，更離不開對用戶的尊重。乾羽