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微信廣告,闖入客廳的叫賣者?

  • 發佈時間:2015-01-23 16:17:23  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “微信廣告不可避免,既然如此就應該想想人們的反感何在,尋找微信廣告存在的理由。”

  微信廣告終於要來了。對於微信廣告,很多人的第一反應是反感。在微信圈中,人們所談的多是共同感興趣的話題,人們之間的關係是一種朋友間的信任。現在,由於微信廣告的介入,原本封閉的微信圈將被打破,原本建立在信任基礎上的微信圈也將染上銅臭的味道,這就像自家的客廳,闖入了一個叫賣者。

  可無論願不願意,微信廣告似乎都將是一種潮流和趨勢。一方面,微信的蓬勃發展已經讓其成為最有效的受眾資源平臺之一。這個平臺對於廣告商來説,是塊覬覦已久的肥肉。尤其是,不同微信圈本身就呈現出細分的特徵,這種細分對於廣告商的精確傳播來説,無疑提供了基礎和可能。

  另一方面,微信運營商顯然不願意再繼續提供免費的午餐,既然微信收費更容易引起反感,倒不如從廣告開始,找到微信營利的模式與途徑。對於商人來説,這個目的沒有那麼高尚,但似乎也談不上惡俗。

  矛盾已經産生——使用者反感,可微信團隊想做。如何解決這個矛盾?首先,需要公眾調整好心態。既然公眾因為免費使用微信而獲得了交流的便利,他們就應該付出一定的代價和成本。在微信廣告的設計中,這種代價和成本,就是成為廣告投送的對象。

  當然,公眾的心態調整好,並不意味著微信廣告就可以長驅直入。微信的朋友圈畢竟有其特性,如果貿然地強行投放廣告,必然有損微信朋友圈之前積攢下的良好印象。

  這需要注意兩個問題:一是,技術性尊重;二是,選擇的主動權。所謂技術性尊重,就是不把微信朋友圈當成是被動的資訊接受者,而是通過大數據等技術手段,讓廣告成為一種服務。廣告其實不是天生讓人反感的東西,廣告可以成為一種資訊服務,甚至是一種可以帶給人美感的享受,問題是廣告製作如何,以及是否找準了投放對象。微信朋友圈和現代資訊技術為有效投放廣告提供了可能,也為實現技術性尊重提供了可能。

  同時,選擇的主動權也要交給使用者。雖然微信廣告已經注意到這個問題,在微信投放廣告後,若沒人點擊,廣告資訊在一定時間後將自動消除,抑或,用戶可以直接點擊不感興趣的設置。在此基礎之上,微信廣告還可以將更多的主動權交給用戶,比如:由他們設定投放廣告的內容,由他們決定投放廣告的頻率和時間,由他們決定投放廣告的形式,並積極收集他們的反饋意見。甚至,可以專門設置一些不投放廣告的微信圈,以其他形式保證微信用戶的利益和主動權。

  微信廣告似乎不可避免,既然如此,就應該想想人們的顧慮何在、反感何在,找到微信廣告存在的理由和微信廣告投放的規律。如此才能有效地解決問題。這離不開技術的力量,更離不開對用戶的尊重。乾羽

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