受宏觀經濟增速趨緩、房地産市場低迷、刺激性消費政策退出、部分需求提前透支等因素影響，2014年家電市場整體較低迷，銷售增速明顯回落。國家統計局數據顯示，1~11月，限額以上企業家用電器和音像器材類商品零售額6787億元，同比增長8.7%，增速較上年同期回落6.2個百分點。商務部監測數據顯示，1~11月5000家重點零售企業家用電器和音像器材銷售額同比增長6.7%，增速比上年同期回落4.2個百分點。

　　2014年家電市場特點

　　網購規模持續擴大。受消費需求增速回落及電商渠道衝擊，家電流通企業門店收入出現下滑，加上房租、人工成本大幅上漲，線下門店經營壓力加大。受此影響，家電生産和銷售企業均將電商作為戰略重點，2014年海爾開始佈局網路化戰略，改造日日順門店；國美佈局開放式全渠道零售商戰略，升級採購、物流和資訊平臺。在電商戰略的推進下，網購渠道家電産品更加豐富，物流、售後等配套服務日漸完善，同時消費者網購觀念不斷成熟，家電網購市場規模快速擴大。有關數據顯示，2014年上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達830億元，同比增長56.6%，平板電視、冰箱、洗衣機和空調線上銷售量佔比分別達15%、13%、12.3%和10.5%；中怡康數據顯示，“雙十一”當天，淘寶、天貓平臺彩電銷售額同比增長近2倍，空調、洗衣機和冰箱同比分別增長313.3%、77.1%和62.5%。

　　健康類家電快速增長。不同家電品類市場表現分化，銷售情況冷熱不均。中怡康數據顯示，隨著居民健康消費意識增強，健康類家電持續快速增長，1~10月空氣凈化器、凈水設備零售額同比分別增長66.0%和72.1%；廚衛家電産品不斷豐富，保持穩健增長態勢，油煙機、燃氣灶、熱水器零售額同比分別增長10.4%、7.4%和6.2%；傳統家電銷售增速回落，受移動智慧終端和網際網路視頻産業快速發展影響，彩電需求有所減弱，零售額同比下降14.2%；冰箱、洗衣機市場低位運作，冰箱零售額同比下降7.1%，洗衣機同比微增0.6%；空調銷售穩步增長，零售額同比增長4.6%。

　　智慧、節能産品受青睞。隨著居民收入水準穩步提高以及80、90後逐漸成為主要消費群體，高品質家電受到消費者關注。消費需求進一步細分，産品結構升級趨勢明顯，高端、智慧、節能産品市場佔有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。商務部監測數據顯示，變頻空調銷售比重持續增長，1~11月變頻空調銷量同比增長2.5%，比空調市場增速高4.6個百分點；奧維諮詢數據顯示，超高清、50英寸以上、智慧平板電視産品快速發展，第三季度銷量滲透率分別達19%、21%和57%，分別比上年同期提高17、2和12個百分點；多門、風冷、綠色冰箱和滾筒、大容量洗衣機市場份額也在提高，根據中怡康數據，1~10月，滾筒洗衣機零售額份額達55.0%，其中變頻滾筒洗衣機佔比超三成。

　　農村市場需求仍較強勁。家電流通渠道繼續下沉，鄉鎮家電消費環境明顯改善。2014年前三季度，國美在三四線城市門店數同比增長12%，高出一二線城市增速7.3個百分點；京東、阿里巴巴、蘇寧易購等電商企業加快在農村建設運營中心和服務站，物流配送和售後服務得以改善。隨著新農村建設提速和城鎮化建設加快，農村家電消費潛力逐漸顯現並開始釋放。國家資訊中心數據顯示，2014冷年，三、四級城市空調銷售額增速比整體市場分別高6.8和16.2個百分點；“雙十一”當天，平板電視和洗衣機為農村市場成交額前十商品，電熱水器和洗衣機為成交來自農村消費比例前十商品。

　　品牌集中度進一步提升。由於市場增長放緩，品牌競爭更加激烈，並逐步轉向産品、技術、模式為主的綜合實力競爭，龍頭企業優勢凸顯，中小企業生存壓力加大。家電品牌格局呈現強者恒強態勢，市場集中度進一步提升。奧維諮詢數據顯示，冰箱市場延續“一超多強”格局，海爾龍頭地位穩固，前三季度零售量佔比超20%，前五品牌市場份額在60%以上；國家資訊中心數據顯示，空調品牌集中度提升，2014冷年，前三品牌格力、美的、海爾均為國産品牌，銷量佔比達64.3%，比2013冷年提高近7個百分點。隨著通用電氣、三洋、西門子等外資品牌退出家電領域，國産品牌在國內市場份額有望進一步擴大。

　　價格降幅不斷收窄。家電市場整體上供過於求，且價格競爭仍是企業競爭的主要手段之一，家電産品價格持續下降。但産品結構呈高端化趨勢，高價位産品佔比提高，加上受人工成本上升影響，家電零售價格降幅明顯收窄。1~11月，家用電器及音響器材商品零售價格同比下降1.51%，降幅比上年同期收窄0.24個百分點。

　　企業庫存壓力加大。家電産能已達到較高水準，市場供給充足。1~11月，空調和彩電産量同比分別增長13.8%和8.0%。在需求增速放緩的情況下，企業面臨較大庫存壓力。截至2014年10月，家用電力器具製造業産成品資金佔用695.6億元，同比增長14.4%，增速比上年同期加快3.9個百分點，與主營業務收入增速相比高4.5個百分點。根據産業線上數據，截至11月底，空調廠商庫存838萬台，同比增長25%；出貨量增速明顯回落且主流品牌掀起價格戰，也印證了空調渠道庫存處於高位。

　　2015年家電市場趨勢

　　展望2015年家電市場，雖然我國經濟正處於經濟結構調整陣痛期和前期刺激性政策消化期，房地産持續調整累積效應增加，産能過剩矛盾凸顯，對家電市場産生一定不利影響。但市場積極因素逐步顯現。隨著消費需求向個性化、多樣化轉變，更新需求將拉動家電市場平穩較快增長。城鎮化進程快速推進，收入分配結構有效調整，居民消費能力增強，消費潛力得以釋放，將為家電市場增長提供動力。宏觀經濟政策適度調整，房地産調控政策鬆動，將引導市場回穩，帶動家電消費需求回升。婚育人群基數龐大，家庭呈小型化趨勢，家庭數量增加，保障家電增量需求。企業加快技術升級，市場競爭轉向以品質型、差異化為主，産品結構優化升級，家電市場運作品質將有提升。綜上，隨著經濟發展進入新常態，預計2015年家電市場將保持平穩增長，增速緩中趨穩。