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傳統企業全面網際網路化 迎來下一個商業文明春天

  • 發佈時間:2015-01-16 14:52:00  來源:羊城晚報  作者:程行歡  責任編輯:羅伯特

  

  文/羊城晚報記者 程行歡 圖/ 羊城晚報記者 艾修煜

  再不網際網路化,就真的晚了!“未來不是網際網路企業淘汰傳統企業,而是新商業文明淘汰舊商業文明。在不久的將來,傳統行業的網際網路化轉型將成為未來商業文明的重要力量!”昨日,在羊晚創意園舉辦的一場頭腦風暴式論壇中,專注于移動互聯投資的天使投資人與曾經的傳統行業代表聚集一堂,在這場由羊城晚報主辦的名為“轉型 市場 春天”的傳統行業轉型模式研討會上如是斷言。

  傳統行業是未來發展先鋒

  移動互聯技術的發展,將一切行業都納入了“網際網路+”的快車軌道上。在網際網路企業大幅開疆辟土,改變原有的商業文明模式之後,這迫使所有的傳統企業都必須思考,該如何抓住時代的脈搏,適應這一場生死變革。而一個數據足以説明傳統行業網際網路化的廣闊空間:2014年上半年,中國網路零售業發展現狀雖然同比增長了43.9%,交易額超過了1萬億,但和零售總額相比才佔8.7%。可見,傳統行業的轉型大有可為。

  昨日,廣州電子商務網董事長施少斌蘇寧雲商廣州地區管理中心常務副總經理任偉、羊城晚報報業集團管委汪令來、廣州尚品宅配家居股份有限公司總經理李嘉聰這些來自不同行業和領域的業界大佬,在論壇上分享的各自所在行業的轉型與變革經驗顯示,這些掌握著傳統消費密碼的行業,一旦尋找到了利用新技術擁抱網際網路、重新解構企業與消費者的鑰匙,將迅速發展成網際網路行業的最重要的力量之一。

  “未來不是網際網路企業淘汰傳統企業,而是新商業文明淘汰舊商業文明。與其顛覆不如擁抱。”曾在廣藥集團、珠江鋼琴等有著豐富傳統製造業管理經驗的施少斌,如今已經是廣州電子商務網董事長,他通過在新崗位上的摸索,逐漸悟出了新舊行業“服務共贏”的鑰匙。在BAT等網際網路企業佔據電商平臺時,他利用更加網際網路的模式去服務轉型中的中小企業,幫助它們創新發展電商平臺,促進傳統産業轉型。

  老企業搖身變網際網路新貴

  而蘇寧雲商的變革,則可以用翻天覆地來形容。這個昔日人們眼中的家電零售企業巨頭,通過數年的痛苦轉型,已成為國內領先的網際網路零售商。

  蘇寧雲商廣州地區管理中心常務副總經理任偉認為,網際網路正步入傳統行業的核心地帶,傳統行業也在全方位地向網際網路轉型,兩者的深度融合將是下一階段最大亮點。“零售業的網際網路化分三個階段:傳統電商階段——O2O零售階段——全價值鏈網際網路階段。”他説,這三個階段分別代表了電商的崛起、目前打破銷售中心隨時隨地服務個人的階段以及最終利用雲計算大數據將傳統企業與網際網路模式深度融合。

  而蘇寧在這一過程中,則跑在了行業前列——在前臺的網際網路化上,蘇寧的門店端、PC端、移動端、TV端全面覆蓋消費層面,以實現消費者隨時隨地隨心所欲地自在購物;更重要的則是其後臺的網際網路化,推動物流網際網路化、資金流網際網路化。如今,蘇寧已成為網際網路零售商新貴。

  而代表了傳統媒體的老牌報紙羊城晚報,則實現了融媒體的自身轉型。羊城晚報報業集團管委汪令來説,在“網際網路+”時代,傳統媒體的新使命是在政策導向,充當媒體融合關鍵支點;在市場選擇上擴大用戶覆蓋面;在運營需求上利用商業閉環,實現可持續。如今的羊城晚報,已經鳳凰涅槃,從單一的紙質媒體推廣,轉型成將各類咨訊傳播産品進行深度開發與傳播,瞄準垂直細分市場提高資訊抵達率,確保對不同用戶的資訊送達和互動,形成多層次、全方位的立體傳播。而最終的目標是實現智慧資訊化服務,即提供包括大數據、輿情服務、行業生態分析、競爭對手分析、數據開發等在內的各種完備資訊服務。

  移動互聯春天在非主流行業

  傳統行業擁抱網際網路,並不意味著前沿的、先鋒的創新就不重要。創新谷創始人許洪波在主題演講《萬物互聯,下一個萬億級的産業》中,指出了移動互聯的發展方向。與傳統行業不一樣,網際網路行業是“一將功成萬骨枯”。尚品宅配就是一個從做專業傢具軟體的企業,誤打誤撞跑步進入O2O時代,成為傢具界大佬。當年為了讓沒空逛街的客戶可以在網上體驗産品,嘗試給客戶“私人訂制”,尚品宅配在5年前就走上了O2O的道路。如今尚品宅配已經將客戶需求與設計終端雲數據化連接起來,可以以規模化的生産實現私人訂制,從而成為傢具行業不可複製的神話。

  不過,人人創業的時代即將過去。許洪波認為,移動網際網路將經歷三個階段,一是億級容量入口,這個時代已經過去,代表産品是微信、瀏覽器。接下來是與工作、生活緊密交織,去中心化O2O産品,如滴滴打車。最後是萬物互聯,包括谷歌眼鏡等在內的各種感測器與人的無縫連接的網路,這已經超出了資訊革命的範疇。

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