阿裏投資易傳媒發力數字營
- 發佈時間：2015-01-15 07:32:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 李鐸 王運）雖然剛剛否認在韓鉅額投資，但阿里巴巴從未停止過投資的腳步。阿里巴巴集團昨日宣佈，集團將戰略投資並控股整合數字行銷平臺易傳媒（AdChina）。投資完成後，易傳媒仍保持獨立運營，將與阿裏旗下行銷推廣平臺阿裏媽媽一起，推動數字行銷程式化在中國的發展，並逐步實現大數據行銷能力的普及化。
阿裏方面表示，依託于易傳媒的TradingOS平臺以及阿裏大數據和雲計算能力，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據行銷基礎設施平臺，幫助網路媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業機構提供領先的技術和數據産品。
在阿裏媽媽事業部總經理王華看來，隨著電子商務的快速發展，電商和行銷的關係越來越緊密，易傳媒企業級數據行銷平臺建設與阿裏媽媽現有行銷推廣業務將起到互補作用，阿裏將大大提升對商家品牌建設和銷售整合的服務能力，滿足各類企業包括國際品牌客戶的行銷推廣需求。
“易傳媒選擇跟阿裏合作的目的很簡單，就是希望強強聯手，讓廣大合作夥伴和客戶能夠更便捷地使用數字行銷技術，使整個數字行銷行業真正受益於大數據。”易傳媒創始人及CEO閆方軍説。
大數據技術一直為阿裏所推崇，為此阿裏已推出多項衍生業務，試圖打造成“數據閉環”。王華表示，隨著行銷程式化的發展，未來3-5年內數字行銷將成為企業行銷的核心，而企業級數字行銷技術平臺是企業建設大數據能力的根基，並成為企業數字行銷的核心引擎。
