先有“天貓”，現在又來了“考拉”

　　網際網路“大腕”爭做跨境電商

　　□本報記者 莊鄭悅

　　去年以來，跨境貿易電商成為網際網路熱點之一。阿里巴巴、蘇寧、聚美優品、1號店等電商，都開展了與跨境購物相關的業務。近日有消息稱，京東向海淘網站“洋碼頭”提出了收購意向，表明它發力跨境業務的決心也很堅定。

　　近日，網易也加入了海淘大軍，悄悄上線公測了“考拉海購”。

　　記者昨日從天貓國際、考拉海購入駐的杭州下沙跨境貿易園區了解到，進入園區的跨境電商還在不斷增加。

　　上線“考拉海購”

　　網易也做起跨境電商

　　記者打開考拉海購網站，網頁便彈出網易CEO丁磊的一句話：“……還是電商，都是一樣的。”

　　記者查看網頁發現，考拉海購主要設置了母嬰、美食保健、美粧個護及海外直郵四個商品類目。據了解，考拉海購採取自營方式，商品種類會根據測試期內消費者的反饋和市場需求進行調整，正式上線後商品種類有望增加。

　　同時，對於不同用戶和不同産品，考拉海購還推出了“保稅區發貨”和“海外直郵”兩種模式，前者通過平臺集中採購將貨提前發到國內的保稅倉，用戶下單後1-3天即可收貨，後者由海外認證商家發貨，到貨時間在7-30天不等。

　　除此之外，網易首次試水跨境電商，目前商品全部從杭州保稅區發貨，入駐下沙跨境貿易園區。

　　下沙跨境貿易園區辦公室的相關負責人告訴記者，考拉海購目前在下沙跨貿園的倉庫裏共有302種商品，後期還會持續增加。“‘考拉’之前透露給我們，2015年它的海購目標，每個月5萬單都遠遠不夠。”

　　另外，記者在網站註冊時發現，新用戶使用網易通行證即可登錄。有業內人士表示，這也表明瞭網易將利用郵箱業務積累的數億用戶的優勢。但由於電商還需涉及産品、物流和供應鏈等多個方面，此前網易並沒有這方面的運營經驗，具體的運營情況還需進一步觀察。

　　而記者發現，雖然是網際網路公司，但網易對電商業務其實並不陌生。公開資訊顯示，2012年9月網易有道曾上線海內外導購平臺慧慧網。而近年來，網易商城、網易印象派等都側面印證了它一直在電商領域不斷試水。只不過，外界認為，此前網易的電商業務嘗試都沒有明顯過人之處。

　　那麼，此次網易對於運營一家海購網站，又有什麼信心呢？記者就此想詢問網易官方，但網易一如既往地低調，以“現在還在公測階段，不太方便，等正式上線時，會正式對外宣傳”為由婉拒了採訪。

　　入駐跨貿園區的電商

　　不斷增加

　　事實上，上海自貿區掛牌後，B2C跨境電商已成為各大電商巨頭的必爭之地。

　　與此前零散的代購相比，規模化、品牌化的國內海淘平臺涌現，服務和速度也有大幅提升。

　　據中國電子商務研究中心監測數據，2013年中國海外代購市場交易規模達 767億元，較2012年同比增長 58.8％，且海外代購未來幾年仍然會持續增長。

　　下沙跨境貿易園區辦公室相關負責人透露，因為去年“雙11”的積極影響，現在除了已經入駐的天貓國際、銀泰網、中外運和考拉海購，今年想要入駐園區的跨境電商還在不斷增加，“具體還在談，就不方便透露了”。

　　但值得關注的是，雖然這些海淘網站規模很大，還是有消費者反映，目前國內幾家“大佬”的海淘商品品類普遍集中，對於很多個性買家來説選擇性不大。

　　新入行的跨境電商

　　應先研究消費需求

　　在杭州一家國企上班的蘇小姐有3年海淘經驗。網易上線考拉海購後，她第一時間上網查看，“進去註冊了下，搶了個紅包，發現虎牌保溫杯售罄了，就關掉了網頁”。

　　蘇小姐向記者舉例，尿不濕、奶粉等母嬰商品，女性化粧品、保健品、包包等，一直以來是海淘的熱門品類，這些品類主要集中在國內有很大知名度的少數品牌上，例如，嬰兒奶粉，品牌大多是愛他美、牛欄；尿不濕，多是日本花王；保健品，多是美國的GNC。

　　“大多數國內海淘網站的物品都是換湯不換藥，但我喜歡代購一些國外小眾護膚品牌、包包，這些品牌在國內沒有打過什麼廣告，幾乎很少人知道。因此，即使國內網際網路大佬們對海淘市場極為看重，也不太可能涉及這些極小眾品牌。因為我英語也還過得去，所以還是更偏愛自己逛海外網站。”

　　易觀最新數據顯示，2014年10月28日天貓國際的SKU（庫存量單位，每種産品均對應唯一的SKU號）數量為96223種，京東海外購平臺 的SKU數量11185種，1號海淘的SKU數量為5752多種，都與亞馬遜直郵擁有的8000萬種國際品類有較大差距。

　　有電商人士分析，跨境電商已經成為B2C領域的最後一片藍海，但重量級分羹者的加入，會讓海淘行業的門檻越來越高。而這些電商“大佬”們的海淘優勢在於用戶，産品和商業運營能力將成為新玩家們的短板，值得後期關注。

　　但易觀國際高級分析師林文斌在接受記者採訪時卻表示，亞馬遜本身具有得天獨厚的條件，所以在品類和數量上必然會有很大優勢。

　　即便如此，林文斌依然持樂觀態度，“國內的海購網站現在是一個不斷擴張，不斷招攬賣家的過程，且雖然品類趨同，但大多數消費者的海購需求也是類似的，所以不必過分擔憂。”

　　同時，他建議新入行的海購網站應該先做好偏向性的消費引導，才能更好吸引消費者。