直採進口商品→打上自有品牌→降低採購成本→消費者得實惠

　　杭城超市熱衷貼自家品牌賣進口貨

　　□本報記者 高麗莎

　　同樣由一個供貨商提供的開心果，一個是原裝進口，一個是國內商家委託貼牌代加工，後者價格比前者便宜兩成，你會選哪個？

　　有心的消費者也許已經發現，在杭州一些超市賣場裏，原先“高大上”的進口商品，開始越來越多烙上了超市自己的印記，而這種商品比同類進口貨要便宜不少。

　　記者採訪發現，世紀聯華、沃爾瑪山姆等超市都在熱衷創立進口商品的自有品牌，這種直採模式帶來的變化是，消費者可以買到實惠的進口商品，而對於超市而言，手握品牌，自主權增大，利潤空間也提升了。

　　洋堅果、洋掛鉤

　　貼上了本土商標

　　最近，喜歡吃美國開心果的小林逛超市時發現，世紀聯華的零食區，多了一個叫“甄實”的牌子。上面標簽寫著原産國是美國，而這個牌子的經銷商卻是杭州聯華華商集團。

　　原來，去年世紀聯華註冊了“甄實”這個品牌，專門用來引進美國開心果、巴旦木、夏威夷果、碧根果等進口堅果。世紀聯華進口商品部經理吳敏剛介紹，其實早在4年前，美國的開心果就已經在店裏銷售，覺得供應商的貨品不錯，乾脆拿過來自己做成自有品牌，於是誕生了“甄實”這個品牌。本月“甄實”品牌的堅果就將在世紀聯華超市全面鋪貨。

　　在吳敏剛的名片上，除了“甄實”外，還印有一番良品、芭倫、南誠、貝隆4個品牌。這些都是世紀聯華為直採進口商品創立的品牌。

　　在世紀聯華施家橋店二樓一角貨櫃上，擺滿了産自日本的“一番良品”居家雜件，包括掛鉤、收納盒、肥皂盒、牙刷架、廚房用具等。“這個牌子是我們從日本找來的生産企業，然後它為我們代加工，做OEM。”吳敏剛介紹，現在“一番良品”已經完成了VI設計和包裝，將在近期升級成專櫃的形式在世紀聯華超市亮相。

　　記者了解到，世紀聯華在今年發力旗下的進口商品自有品牌，現在“南誠”牌越南果幹、“貝隆”牌波蘭巧克力等進口商品已經開始試水銷售，“芭倫”牌的西班牙橄欖油也將馬上上市。

　　超市自有品牌瞄上進口商品

　　其實，超市自有品牌對杭州消費者來説並不陌生。在樂購、華潤萬家、世紀聯華等超市裏，經常會看到“TESCO樂購”、“潤之家”、“LH”以及“Better Living”等Logo的商品。這些與超市“沾親帶故”的品牌大多數還是“Made in China”。而現在，一些嗅覺敏銳的商家開始將自有品牌瞄向了進口商品。

　　“一番良品的這個居家雜件，以前是同類的商品在我們超市銷售，後來各種原因，對方不做了。我們找到了生産商，還拿到了日本品牌的授權，在國內註冊了一番良品這個品牌。”

　　世紀聯華進口部“一番良品”的負責人介紹，之所以拿過來做自有品牌，一方面是因為進口商品在品質和性能、安全上確實有優勢，另一方面産品功能性很強，東西設計漂亮，顏色豐富，很受年輕人喜歡。

　　不僅世紀聯華，杭州城西的沃爾瑪山姆店裏，去年也新增了幾款自有品牌的洋商品。在零食區，記者看到一款原味松露巧克力，原産國是比利時，經銷商是沃爾瑪中國。服務員告訴記者，這款商品是該店的自有品牌MM，上個月剛上市。去年9月，這個品牌還引進了英國的牛奶，更早之前還有印度的毛巾。

　　樂購超市除了Tesco標記的自有商品，在杭州的門店裏還有一個叫F&F的休閒服裝品牌，這個也是其自有品牌商品，服裝源於英國。

　　超市有賺頭，消費者得實惠

　　“這幾年隨著消費水準提升，消費者也希望購買到更多的進口商品，而以自有品牌的模式直採進口商品，省去了代理商仲介環節，拿貨價和零售價都會降下來，會比同類進口商品便宜兩成左右。”

　　世紀聯華一番良品的這位負責人透露，2013年，一番良品銷售額達到500萬元，去年，這個數據猛增到900萬元，幾近翻番，銷售業績增長明顯。

　　在山姆店，自有品牌的比利時松露巧克力原價117元，現在賣場正在執行立減9元的促銷活動。“以往做商品調價，尤其是大品牌，往往受到品牌供應商的價格體系限制，超市的自主權很少。但自有品牌超市可操作的空間就很大，有自己的話語權。”

　　杭州一位從事零售行業多年的業內人士告訴記者，自有品牌的商品對超市來説，利潤高，對消費者而言價格實惠。近年來，不少超市的自有品牌數量在激增，而進口商品的比例也在上升。比如世紀聯華，自有品牌國産商品已經發展到10個品牌，進口商品在近幾年發展到5個。

　　在國外大超市裏，自有品牌商品非常普遍，上規模的成熟超市，自有品牌商品在整個賣場商品數量上佔比50%至60%。具有市場競爭力的自有品牌無疑是超市未來發展的新趨勢。

　　“從超市的發展看，創建多個品牌，超市在賣貨平臺之外，增加了品牌經銷商的身份，可以分散運營，降低風險。比如一個自有服裝品牌做好了，除了可以在超市門店渠道銷售，還可以獨立出來。像F&F做起來的話，甚至可以發展成像H&M這樣的服裝店。”