不敵本土品牌洋超市頻栽跟頭
- 發佈時間：2014-11-03 00:00:00 來源：齊魯晚報 責任編輯：羅伯特
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11月2日，在樂購青島即墨店，櫃檯上商品已經基本被撤光。
隨著樂購超市即墨店的關閉，標誌著樂購完全退出了青島市場。
其實，先於即墨店建成的樂購青島人民路店在去年就已經宣告停業了。
2009年，樂購雄心萬丈，在青島市四方區人民路打造了中國第一個7.5萬平方米的自建物業項目，據説英國前首相布萊爾訪華時還曾關注過該項目。
自從樂購進入青島之後，激烈的商戰伴隨著這個洋品牌成長了四年。據了解，樂購在青島人民路、明霞路、城陽區三個項目分別與本土老大利群“肩並肩”、“背靠背”、“手拉手”。這三個充滿兄弟般語感的詞彙均是樂購中國區高層發明並定義的，但本土商業老大利群顯然並不認同。
2009年到2010年間，樂購與利群雙方在人民路“打得”不可開交，雙方“比一比，誰是真便宜”充滿了火藥味，甚至出現了員工“自發”到競爭對手處排隊購買特價商品的“狠招”。
開業之初，樂購確實發起了近幾年來青島最熱鬧的價格戰，想通過低價從利群手中搶奪客源，幾百種商品價格一降再降，多次拼出全城最低價，比農貿市場還便宜。引得市北、李滄區的居民都來人民路購物。但長此以往，低價戰略讓樂購元氣大傷。
最終的結果是，樂購在國外大放異彩的自有商品無法在青島獲得顧客青睞，在青島本土商品方面又招商乏術，超市和百貨業態又難以形成合力，最終在2013年7月3日關閉門店，直到近日被華潤萬家收編。
此外，即墨寶龍廣場內一家店舖的一位已離職的工作人員告訴記者，在樂購即墨店剛開業時，也曾經有過和大潤發、佳樂家和利群超市的價格戰，但是在進貨和銷售渠道上均不敵已在即墨站穩腳跟的諸多本土品牌，最終敗走即墨。
2014年，在近幾年間為青島市奉獻了諸多商戰“大片”的樂購超市和利群超市走到了各自的“人生拐點”，樂購合併到華潤萬家當中，謀求另一種新生;而利群上市在望，以圖借力資本市場更進一步。
至此，沃爾瑪和樂購先後在青島栽了跟頭。洋超市頻繁關門，青島市社科院城市發展研究所副所長冷靜認為，這是一個比較正常的戰略調整，外資零售商在對各門店的追蹤、評估方面，做得要比國內的零售企業更完善。
文/片 本報記者 姜寧
